沒時間逛商場，可以上淘寶網，點擊進入各大電商頁面，在商品詳情的文字中了解妳所關心的商品信息。
上下班的路上，妳可以在地鐵和戶外看到各種海報廣告牌。
回到家，打開電視，屏幕上正在播放廣告。
拿出手機刷刷微信，朋友圈裏瘋傳著某品牌的H5頁面......
以上場景想必大家都不陌生，都是文案發生的場景，但並不是全部。文案通過網絡的觸角進入我們的生活，裹挾著繽紛的色彩和各種聲音，成為我們生活的壹部分。
在前面的註釋中，文案寫作前有 4 個思考方向，可以形成壹個關於文案寫作的大致概念。
這四個方向是：說什麽（文案的目標）、對誰說（目標群體是什麽）、在哪裏說（文案的表達形式？
怎麽說（文案寫作的方法和技巧）。
先說哪兒（文案寫作的應用場景）。
1、文案的應用場景大致可以分為線上和線下。首先，從線上來說，在電視臺投放廣告，在網站、視頻節目投放廣告，在各大手機APP推送廣告，通過微信微博軟文等等都屬於文案的線上應用。
2.從線下來看，地鐵上的海報、戶外巨幅廣告牌、公交車上印制的廣告圖案，甚至街頭散發的傳單都屬於廣告的線下應用。
線上的應用場景符合現代人喜歡上網的習慣，其網絡的時效性、快速便捷的屬性也方便了文字的傳播。
線下，它利用生活中的碎片化時間，建立品牌的知名度。
這兩種應用場景又細分為不同的應用場景，那麽我們該如何確定文案的應用場景，即傳播渠道呢？
這裏可以參考戀愛關系，如果妳想追求妳的男神或女神，妳需要了解對方的喜好，比如他/她喜歡什麽，他/她業余時間喜歡做什麽，如果他/她喜歡看電影、逛科技館，那妳不優先考慮請他/她喝咖啡。這就是所謂的投其所好。
同樣，基於我們的文案目標，根據目標群體的特點，我們可以有針對性地應用文案場景。
回顧前面的說明內容，目標人群的特征可以從人群標簽和行為標簽中分析出來。
人群標簽包括性別、年齡、地域、教育程度、職業、收入水平等。
行為標簽包括習慣和愛好、價值偏好、崇拜什麽、拒絕什麽等。
二、怎麽說（文案寫作方法和技巧）
學習時，老師會教妳議論文的框架和數學題的解答公式。走進現實社會，妳會發現商界有商界的規矩，說話做事有做事的技巧，就連談戀愛也有 "套路"。
這些技巧和方法的背後蘊含著更深層次的原理，但抽象的概念或道理不容易理解和應用，於是人們將其總結提煉為具體的方法論。
文案的基本構成要素是文字和圖像，而文字和圖像的屬性是傳遞信息，這是文案寫作的目的。
隨著科學技術的發展，文字和圖像的結合開始多樣化，表現形式可以分為靜態和動態，也可以分為長文案和短文案。
靜態就是文字和圖片的形式，比如產品詳情的文字和戶外廣告牌，但由於網絡技術的發展，現在很多這樣的文字都配上了音樂甚至語音旁白，比如壹些 H5 頁面。
動態的表現形式是視頻，如很多品牌廣告活動，其內容是壹個連續的故事，如品牌的歷史、品牌創始人的故事等。
長文案和短文案更容易理解。文字較多、篇幅較長的文案為長文案，反之則為短文案。
對於短文案，例如海報文案，我們在前面的說明中提供了 3 個可用於標題的創意點子，它們是： 與您相關、用戶感知、表達想法。
1.與您相關 有兩個句子框架可以應用：1.賣點+收益點。2.使用標簽（人群標簽、行為標簽）。
2.解決痛點 有兩個句子框架可供選擇：
1.痛點 + 解決方案。2. 數字 + 解決方案。
3.表達想法 有兩種句子框架可以應用：
1.借用人物形象（顧客形象、員工形象）。
2.金句表達（名人名言、經典歌詞、經典電影臺詞、固定復合句等）。
以上 3 個框架也可以應用於軟文的標題，下面介紹標題的其余 3 個創意，它們是 制造對比、滿足好奇、激發情感。
4.營造對比 可以運用的句子框架有 3 個：1. 例如，"他喜歡美食，但家裏沒有廚房"。
2.前+後。例如，"學會這 5 個超級整理技巧，項鏈、戒指......，我馬上就能找到更多"。
3.目標群體 + 相似內容。例如，"妳還在用微信聊天，他們已經在用手機學英語了"。
制造對比的意義在於制造強烈的反差，讓標題充滿戲劇性，沖突越強烈，越能吸引人們的眼球。
5.滿足好奇心 可以運用的句子框架有 3 個：
1.全新概念，主要是用壹些陌生的詞匯來引起人們的直觀好奇心。
2.通過 "如何 "和 "為什麽 "的句子引起認知好奇。
3. "You know that ...... you may not know "引起信息差好奇。
6.激發情感 主要激發四種情感，即喜、怒、哀、懼。激發情感，引起讀者**** 明，從而刺激促使人們轉發。
在之前的筆記中曾提到，廣告往往會利用喜悅和恐懼這兩種情緒，前者通過讓用戶感受到產品傳達的美好和喜悅的情緒而購買，而後者則通過調動用戶的恐懼心理，不買這個產品可能會出現不好的情況來刺激用戶。
悲傷和憤怒這兩種情緒用得比較少，但在很多熱點事件發生時，也可以根據具體情況適當使用。
以上六點是文案標題的六個思考方向，對應兩三種類型的句子框架。
但請註意，技巧是為內容服務的，標題也要與正文保持壹致，否則就是欺騙用戶的感情，浪費用戶的時間，也會給用戶留下不好的印象。
文案背後的商業目的是銷售，但無論是銷售產品還是服務，都要尊重用戶，真誠對待用戶，這樣才能與用戶建立信任，這對品牌發展至關重要。
針對長文案，標題寫好之後，正文應該寫什麽內容，從什麽角度入手，明天的讀書筆記會繼續分析。
最後，今天分享夏目漱石的壹句話：
雖然活在世上很難，但要試著選擇自己喜歡的活法。明天見~