妳能用語言讓妳的廣告讀者相信妳推銷的食物味道很好嗎？營養豐富的特點是什麽？要不要有人示範壹下吃這種食物？奧美通過調查回答了這類問題，結論可以概括為這個答案。
1.印刷廣告:
1)以胃口為中心創作廣告。
2)使用的食物插圖越大，食欲吸引力越強。
3)食品廣告中不要出現人，因為人會占用很大的空間，空間要用來表現食品本身。
4)用彩色印刷，比黑白印刷更能引起人的食欲。
5)用照片，照片比圖片更有食欲吸引力。
6)用壹張照片比用兩三張照片更吸引眼球。如果非要用幾張照片，就用壹張打頭。
7)可能的話提供壹些食譜或者吃法。家庭主婦總是在尋找新的烹飪方法來取悅家人。
8)不要把烹飪方法寫進廣告正文，放在對立面，我，突出來，吸引眼球。
9)在主插圖照片中展示烹飪方法。
10)不要把烹飪方法印在以線條或圖案為背景的地方。把它印在白色背景上會吸引更多的家庭主婦來閱讀。
11)盡可能在I廣告中加入新產品信息:新產品信息、舊產品的改進或舊產品的新用法等。
12)題目要寫的有針對性，不能壹概而論。
13)在標題中寫上品牌名稱
14)在插圖下打印廣告的標題和正文。
15)突出包裝，但不要淹沒引起讀者食欲的照片。
16)要嚴肅，不要用幽默和幻想，不要在題目上耍小聰明。對於大多數家庭主婦來說，管好家人的飯是很嚴肅的事情。
電視廣告:
1)演示如何使用您的產品。
2)只要不是牽強附會，自問自答。
3)盡可能拿出新聞，響亮清晰。
4)盡快讓產品出現在電視廣告中。
5)不要為了聲音而使用聲音，只在與產品相關的時候使用聲音效果——咖啡倒進杯子的聲音，炸豬排的吱吱聲，爆米花的爆裂聲。
6)電視廣告是用來宣傳產品的，不要讓娛樂盛行。
第二，旅遊目的地廣告
1)旅遊廣告肯定會影響到相關國家的形象。從政治的角度來看，妳的廣告能否樹立正面形象是非常重要的。
2)遊客不遠萬裏而來，不是為了看自己家門口能看到什麽，而是為了宣傳什麽最吸引遊客。
妳的廣告應該給讀者留下難忘的印象。從看到廣告到下定決心買機票，需要很長時間的醞釀。
4)妳刊登廣告的媒介是給有條件長途旅行的人的。
5)國際旅行最大的障礙是費用。妳的廣告要強調文化和個人身份的特點，讓讀者覺得它的旅遊消費是合理的。
6)旅遊線路容易受潮流影響。廣告應該把妳的國家描述成世界上壹個受歡迎的旅遊景點。潮流有引導旅遊消費的魔力。
人們都夢想去遙遠的地方。廣告應該把他們的夢想變成行動，把他們的潛力變成存在的力量。為讀者提供旅遊指南最能實現這種轉變。
8)避免使用外國人不易李傑的話題。有些話題中國人很容易理解，但不同文化背景的外國遊客卻無法體會其魅力。
奧美的廣告《請到英國觀光》出奇的成功，但也遭到了英國輿論的猛烈抨擊。他們指責奧美為英國樹立了壹個舊帝國的形象——茅屋、老式的生活方式等等，傷害了英國人的尊嚴。他們說奧格威把英國描述成壹個風味十足的小國。問奧格威為什麽不展示真實的英國，壹個為世界生產青黴素和噴氣發動機的重要福利工業國，當然有政治價值，但廣告的目的是吸引遊客。美國人不會漂洋過海去看電站，他們更喜歡看威斯敏斯特教堂，每個人都壹樣。
第三，專利藥物
藥品廣告是壹門特殊的藝術，這裏簡單介紹壹些原則。
1)宣傳專利藥品的好廣告，要把握好這個品牌與其他競爭品牌的獨特差異。
2)壹個好的推廣專利藥的廣告，應該包含新的信息，可以是壹個新產品，可以是已經推出的產品某壹方面的新改進，可以是壹個新的處方，也可以是壹個大家都很熟悉的惱人疾病的新名稱。
3)壹個好的推廣專利藥的廣告，要讓人覺得認真。身體不適對患者來說可不是鬧著玩的，它需要的是對其不適的關愛。
4)壹個好的宣傳專利藥品的廣告給人壹種權威感，這是醫學上醫患關系的表現，而不是單純的買賣關系。
5)廣告不僅要誇妳的藥，還要把妳的病解釋清楚。看了妳們的廣告，患者覺得已經對自己的病情有所了解。
6)不要忽視患者對藥物的信念。壹個有疾病的人希望妳幫助他。他願意相信藥物療效的正面部分。