記憶深刻的原因:
這是80年代非常流行的壹則電視廣告。壹種殺蟲劑也可以用卡通形象結合有趣的音樂來傳達產品信息,這是 80 年代非常流行的電視廣告。壹種殺蟲劑也可以用卡通形象結合有趣的音樂來傳達產品信息,尤其是這首歌曲讓人過耳不忘,可歌可泣,具有很強的流行性。
當太陽升起,我們的愛天長地久--太陽神集團
讓人難忘的原因:
太陽神集團是第壹家實施 CI 的公司,其廣告雄辯、有力,充滿男性的陽剛之氣,而廣告歌曲很好地傳達了這種調性,讓人記憶深刻。
愛就是LOVE,愛就是AMONR--正大集團
難忘的理由:
這也許是中國流傳最廣的廣告歌曲了,在當時,隨著《正大綜藝》的播出,這首歌家喻戶曉了好幾年,而這首歌同時也是正大的形象廣告歌曲,但它同時也是正大集團的形象廣告歌曲。這正是正大集團做得好的地方。通過將廣告歌曲與強勢的電視節目捆綁在壹起,正大集團的形象已在不知不覺中深入人心。
悠悠歲月情,滴滴沱牌酒--沱牌曲酒
記住的理由:
沱牌曲酒原本是壹個名不見經傳的白酒品牌,但隨著《悠悠歲月情,滴滴沱牌酒》的傳唱,從老百姓的白酒品牌。從眾多白酒品牌中脫穎而出,雖然只有壹句歌詞,卻唱得令人嘆為觀止,給沱牌曲酒增添了濃厚的文化底蘊和回味。這則廣告唱出了沱牌曲酒的文化意境。
來吧來吧給我感覺--斯普瑞特
難忘理由:
臺灣歌手張惠妹壹貫給人活力四射、充滿激情的感覺。可口可樂公司聘請張惠妹為雪碧代言人,就是希望借助張惠妹的個性傳達雪碧的品牌個性。隨著 "來吧來吧,給我感覺 "這首歌的流行,雪碧品牌變得更加年輕化。趙崢
20年經典廣告片段
經過20年的演變,廣告已經從單純的賣貨到創造人氣,從促進產品銷售到引領產業突破,正在更大範圍、更多層次地影響著中國人的消費和生活,改變著中國人的觀念和行為。
"東芝,東芝,新時代的東芝"
這句出現在每部電視劇背後的廣告語,至今仍讓許多消費者記憶猶新,並在壹定程度上影響著中國人對日本品牌的認知。
時光倒流:
在中國廣告剛剛起步的時候,日本廣告在創意和制作水平上都與國內廣告不可同日而語。那些朗朗上口的廣告詞和精心設計的廣告深深地影響了中國人,使中國消費者對日本品牌和產品建立了高度的忠誠度,這種影響壹直延續至今。
"滴滴香濃,意猶未盡"
壹個西裝革履的外國人,簡單地影響了那群先富起來的中國人的生活方式,啟蒙了中國人的咖啡情節,時至今日,中國人已經開始從接受速溶咖啡到接受星巴克的咖啡文化。
閃光點:
國際品牌廣告的大規模出現,壹方面奠定了這些品牌的強勢地位,也在壹定程度上改變了人們的觀念和生活。雀巢咖啡、麥氏咖啡、可口可樂、百事可樂等原本代表壹種生活方式和情調的品牌,通過場景化、生活化的廣告進入了人們的日常生活。在 "味道好極了"、"滴滴香濃,欲罷不能"、"百事可樂,新壹代的選擇 "等廣告中,新開放的中國人看到了壹種新的生活方式,並在不知不覺中受到了這些產品和廣告的影響。這些產品和廣告在不知不覺中影響了中國人的消費觀念和生活方式。
"壹傳十,十傳百,這就是飄柔的秘密"
20世紀90年代,剛剛進入中國的寶潔公司率先推出了去屑海飛絲和洗護二合壹產品飄柔,開創了中國同類產品的先河。飄柔",寶潔通過合理的廣告策略和功能化的電視廣告終於改變了中國人的洗發觀念,至今,當年 "飄柔 "那則空姐 "人人都知道的秘密 "的廣告仍 讓人記憶猶新。
閃回:
這壹時期的廣告逐漸改變了強烈的號召力和銷售色彩,而是通過生活化的場景和情感化的表達,引導人們對新生活的向往,廣告中展現的精致生活成為人們效仿的對象。
三九胃泰--李默然
也許是中國第壹個名人廣告,在中國現代廣告史上占有重要地位,李默然開創了國內名人廣告代言的先河,盡管李默然捐出了全部廣告酬金,但在當時還是引起了軒然大波。雖然他捐出了全部廣告酬金,但還是遭到了輿論的批評。但事實上,由於李美然在廣告中義正詞嚴的表白,三九胃腸病醫院獲得了很好的市場銷量。
閃回:
名人廣告的發展經歷了自己的歷程,當壹些企業開始認識到名人效應的時候,20世紀90年代中期,名人代言風起雲湧,自此,名人與產品、品牌的關聯度被推到了風口浪尖,知名度和美譽度的問題成為了關鍵詞,企業也開始反思名人真的能解決壹切嗎?
活力28洗衣液--1:4
這是90年代初壹則令人印象深刻的電視廣告,壹家三口說唱著,比劃著1:4,宣傳活力28洗衣液獨特的1:4配方。這則廣告易記、歡快,是中國較早運用 USP 理論的典型廣告。
閃光點:
運用獨特的銷售主張理念,並不斷用場景和手勢來強化這壹理念,讓人過目不忘,這就是USP理論在廣告中的應用。樂百氏純凈水的27層凈化將USP理論發揮到了極致,此後的金龍魚1:1:1也是這種廣告模式的延伸。
歐尼的《百年潤物細無聲》--愛不逝去
Titel的中文版廣告--壹個在戰火中離別,多年後重逢的感人愛情故事,尤其是周周。壹個動人的愛情故事,尤其是周潤發深情的眼神將這個淒美的愛情故事演繹得淋漓盡致。不知不覺中,"百年潤發 "的烙印被接受了。看來,懷舊也可以成為打動消費者的壹種表現手段,而產品名稱與代言人的結合也為這則廣告增色不少。
閃回:
從 "萬裏長城 "到 "劉德華的夢中情人","ONI "的廣告是公司老板的心血結晶,但他卻在公開場合承認廣告好看卻賣不出去,這似乎與著名策劃人葉茂中的廣告形成了鮮明的對比。這似乎與著名策劃人葉茂中的廣告形成了鮮明的對比,葉茂中的廣告壹向以快速有效地促進企業銷售而著稱。業內人士總結,"壹次訴求,多次滾動播出 "是葉茂中廣告的特點。
農夫山泉--農夫山泉有點甜
作為後來者,農夫山泉憑借懸念式廣告和壹系列差異化營銷手段,從娃哈哈和樂百氏手中分得壹杯羹。壹句 "農夫山泉有點甜",讓人們記住了這款來自千島湖的天然水。
閃回:
這則廣告是差異化廣告的代表,訴求和懸念結合得非常巧妙,重點突出了產品的壹個亮點--
這則廣告是差異化廣告的代表,訴求和懸念結合得非常巧妙,重點突出了產品的壹個亮點--
這則廣告是差異化廣告的代表,訴求和懸念結合得非常巧妙。