深化差異化產品布局，提升產品體驗。
持續的產品創新是片仔癀化妝品快速發展的第壹“引擎”。片仔癀化妝品自提出“3+3+1”的產品線戰略以來，經過多年的持續布局，打造了壹批廣受歡迎的爆款產品，包括肌膚美白除雪系列、抗衰老系列和屏障修復保濕系列。同時，2009年上市的原三國系列也已經完成了新國風包裝的改造升級。目前已進入生產階段，即將上市銷售。據品牌方面透露，新特護系列的升級工作正在緊密進行，明年壹季度上市。屆時，“3+3+1”產品線將全面布局，產品線將更具差異化和競爭力。
皇後品牌作為片仔癀化妝品有限公司的護膚品牌，近年來也持續進行創新產品線開發，從被譽為“小瓷瓶”的“片仔癀皇後珍珠霜”到“片仔癀皇後珍珠霜(白金級滋養)”，再到皇後品牌美白祛斑霜的上市。女王化妝品壹次又壹次成功完成產品升級，展現品牌對。
新品“雨潤纖妍保濕系列”在上海舉行了隆重的發布儀式。據了解，美妝官李子璇攜手片仔癀品牌雨潤纖妍保濕悅膚水，活力十足。這款水精選於震劉翠保濕配方和糙米酵母精華，配合養膚精華，從“補、固、養”三個層面幫助肌膚達到補水、補水、護屏、養膚、悅顏的效果。該產品的功效也通過了公立三甲醫院的嚴格測試和確認。
為了更好地迎合當下的美容護膚潮流，片仔癀化妝品公司對擁有40年歷史的“女王”品牌進行了全新升級，制定了全新的品牌規劃方案。據品牌官方透露，片仔癀化妝品將在安舉辦盛大的品牌發布會，重點推廣小瓷瓶珍珠霜、白金級珍珠霜以及新上市的女王品牌美白祛斑霜產品，女王品牌全新的形象和定位也將通過此次發布會公之於眾。
未來，定位於高端特色護膚的“片仔癀化妝品”和定位於奢華高端護膚的“女王品牌”，在產品理念、包裝風格、產品功效等方面會有明顯的差異，但同時，兩個品牌在產品線和功能定位上會有所互補，滿足不同層次消費者對護膚的多樣化需求。
以“多平臺、多形式”開展話題式營銷，是片仔癀化妝品快速發展的第二個引擎。片仔癀化妝品逐漸掌握了與年輕消費者互動的方式，形成了壹套成熟的品牌營銷推廣路徑。
此外，利用“多平臺、多話題、多媒體形式”實現品牌的海量曝光，也是片仔癀化妝品壹直堅持的品牌營銷推廣策略。
在微博、Tik Tok等各大社交平臺上，片仔癀化妝品充分發揮內容營銷優勢，從“別叫姐姐妹妹”到“重啟實力”、“讓愛溫暖，為美而活”、“女神會白會美”，再到今年的《我們壹起向上》、《女神新定義》、《女神》。此外，片仔癀化妝品加強品牌曝光，拉近與消費者的互動距離，擴大產品的口碑傳播，通過多衛視跨年晚會和熱門熱播劇的植入，以及網絡名人、時尚雜誌、美妝欄目名人的KOL種草，為終端門店做好引流。
為了搭上“直播”的快車，片仔癀化妝品積極籌備運營團隊，通過直播、短視頻等新媒體形式不斷接觸年輕消費者，讓他們走近、了解甚至愛上民族經典國產品牌。也正是因為這支“正規軍”的建立，片仔癀化妝品最近在官方頻道看了壹場直播，短短兩個小時就取得了38.6萬的瀏覽量。
渠道建設和文化建設“兩手抓”
因為線下被視為品牌發展的重要土壤，片仔癀化妝品自今年疫情以來，壹直沒有放棄對線下渠道的深耕和對終端門店的幫助。
片仔癀化妝品積極推進“百潤美妝節”會員招募及門店營銷服務。本次營銷活動計劃首先在莆田市場推出。在銷售淡季，全市完成實繳銷售額85萬元，幫助門店拓展了壹大批優質會員；此後，片仔癀化妝品迅速復制了這壹模式，幫助雲南* * *九家千色千美連鎖店完成了50萬的銷售額，其中2000元以上的實付賬單達到51。
更重要的是，除了業績，片仔癀化妝品還非常重視提高門店的“自撐力”。比如幫助門店進行社群營銷，傳授直播技巧，幫助門店建立數字營銷能力，吸引更多客流進店，促進銷售，最終實現門店的可持續發展；通過引入專業的皮膚管理項目和微沙龍，幫助門店提升服務質量，打造體驗式營銷——而這些措施也是提升業績的原因。
事實上，片仔癀化妝品除了產品力、營銷力、渠道力的杠桿作用，還非常重視品牌的“內涵”建設。
片仔癀化妝品推出了許多旨在“推廣品牌文化”的活動。以“科技”為主題的壹系列直播活動，將讓消費者通過直播鏡頭走進片仔癀化妝品的硬核R&D基地，充分展示品牌的科研成果，同時讓消費者更加了解片仔癀文化。
正是這種品牌建設和不斷賦能的利他精神，讓很多門店和代理商對片仔癀的化妝品同行充滿了信心。鹽城的壹位代理商就是眾多同行中的壹員。在線下渠道飽受“寒冬論”困擾的當下，代理商陸續開設了4-5家片仔癀化妝品體驗店，甚至在鹽城掀起了壹股開片仔癀化妝品體驗店的熱潮。
而這些過往的成績和義無反顧的“同行”，也成為片仔癀化妝品前行的“最大信心”。