麥當勞突然宣布更換全新包裝,雖然換包裝了,但是這當然是我認識的金拱門,這是因為這次換包裝並不是徹頭徹尾,而是很自然而然的壹種過度,而且設計還小清新了很多,融入了卡通元素,走了簡約風,所以縱然是換了包裝,我對麥當勞這個品牌還是很認可的。這套全新的設計將在兩年內向全球所有門店推出。我們在去麥當勞就餐的時候,不妨註意壹下,這次的換裝,看起來是極簡風格的。
壹、包裝圖片比較簡約風格。
過去的麥當勞食品包裝上不是食物圖片,就是大型文字,但這次它們直接變成了各種簡約插畫。比如‘麥香魚’的盒子上面,就只能看到壹波波藍色海浪,搭配著幹凈的白色背景,上面寫著簡單的壹個名字。早餐三明治‘麥滿分’上,則只有壹個大大的蛋黃。
二、新包裝融入了壹些卡通元素。
可樂杯身飄滿了壹圈圈氣泡,不同的飲料上,也有著不同的插畫,將各種飲料的口味變得可視化。薯條盒倒是沒什麽變化,還是那個紅色外殼,盒裏還有壹條條筆直的薯條條紋,看起來童趣和可愛。巨無霸的包裝則直接變成了卡通風格的漢堡橫截面,上面壹粒粒的芝麻、生菜、牛肉看起來內容很豐富,但呈現出來依然幹凈和簡單。
三、新包裝看起來更加引人註目。
這種新型現代化的設計,會讓人耳目壹新,整體的色調上看起來也是更加的明亮,輕松,引起很多人的註意。選取了每壹樣食物中最具有標誌性和可識別性的部分,然後采用了多重的配色、簡單的平面插圖、基礎的幾何形狀來呈現,讓人們壹眼就能想到包裝盒裏是什麽。也會更加有利於用戶的體驗。
日本包裝設計特點日本設計專家G田史仁曾在他的著作《0.2秒的設計力》中提到,其實顧客在走進商店前,很少先想好買哪個品牌的產品。這就意味著消費者的購買決策是在貨架前決定的。而讓商品映入眼簾的時間,只有0.2秒,想要在這個瞬間讓顧客驚嘆壹聲“哇”,並且願意駐足停留,搶眼的包裝起著關鍵作用。
這個設計力法則,無非是說包裝設計要講究和消費者溝通,讓人們壹眼看到並感受到設計的力量,進壹步對產品產生興趣。日本設計在設計界獨樹壹幟,或簡約舒適,或可愛至極,日本的食品飲料包裝,也常常令人印象深刻。
我們之前寫過不少篇關於食品行業日系包裝的文章,比如將借鑒日本將情感註入包裝設計、日本食品包裝給我們劃了哪些重點等等,但都是從我們中國人的角度去看日系包裝,是壹個學習和觀察者的視角。而今天,我們想從日本人/設計界的視角,來聊壹聊日系包裝設計。
雖然日本包裝設計在業內獨樹壹幟,有很多創意,但創新的意義在於變化,所以這麽多年來,事實上日系包裝也在發生變化。同樣的,作為旁觀者我們可能無法貼近最符合日本設計界的前沿,G田史仁為我們帶來了日系包裝設計未來的3個趨勢。
氛圍感:
首先是氛圍感。氛圍感這個詞近來在中國也很流行,是壹個審美的趨勢。而在日本設計界,指的是產品通過設計,給消費者帶來的“身臨其境”的感覺。
G田史仁舉了壹個例子。在日本有那種裝修風格非常未來主義的酒吧,但酒吧只提供沒有酒精的飲料。這種酒吧的存在,是因為現在日本年輕壹代更註重健康的生活方式,並不想攝入很多的酒精飲料。另外壹種氛圍感來自日式居酒屋。居酒屋是日本特色的飲食店,但是日本的年輕人覺得壹些傳統居酒屋看起來好像和他們的風格並不是很相融,所以現在日本誕生了新式居酒屋。這種新式居酒屋,在裝修設計、菜品上更符合年輕人喜好。
不難發現,相比於喝酒,年輕人更愛和朋友聚在壹起小酌談天的氛圍。
體驗感:
這裏說的體驗感,指的是消費者基於產品包裝設計的分享意圖。在社交時代,壹個好的包裝能夠出圈,很大程度上來自消費者的自來水傳播。
可爾必思在去年推出了壹個“放學後”夏季限定系列。沒開封時,瓶身上是壹個獨自走路的男生,壹瓶喝完之後,妳會看到包裝的另外壹側出現壹個女生,這兩個人手牽著手。這樣利用可爾必思本身液體乳白色的巧妙設計,激發了人們的分享欲——大家會把前後的照片拍下來對比。
後疫情時代的改變:
疫情對全球產生了巨大的影響,日本當然也不例外。在後疫情時代,日本的包裝設計也發生了相應的改變。比如因為線上的購物會越來越流行,所以包裝設計時需要考慮在電商的環境更能夠吸引消費者。
此外,包裝的標簽和包裝盒,可以盡量簡單,因為線上購物可以幫助我們降低成本,節約資源。G田史仁表示,越來越多的公司希望可以通過包裝設計來提升品牌價值,而數字品牌化變得越來越重要,怎麽樣可以通過網站、線上商店、社交媒體來實現品牌化成為戰略。
插畫的風格有哪些插畫的風格有:
時尚風格插畫,無論是日系還是歐美系,普遍都不會選擇特別艷麗的色彩,多是以清新淡雅,尤其是自然界和日常生活中常見的色彩為主。
幽默風格插畫,比較常見的是采用誇張的手法造型,這壹點在歐美風格中非常常見,色彩的選擇上也是比較誇張化。
唯美主義風格插畫,寧靜而又平和就是這種畫面的主旋律,在色彩方面,壹般說來以偏中性和冷色調最為常見。
寫實主義插畫,所見即所得,是什麽樣就畫什麽樣,把最需要表達的東西表達清楚就好。
Q版風格插畫,用於商品包裝頁面設計、遊戲人物等,各種大頭娃娃壹般的造型永遠都不會過時。
機械科技插畫,機械科技沒有那麽多花裏胡哨的色彩,壹般三四個顏色就夠了,有些時候甚至黑白兩種就能解決問題。
裝飾主義風格插畫,多是以裝飾性的內容為主,比較註重對線條的處理,在色彩的搭配上比較靈活。
插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行於國外市場的商業插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、遊戲人物設定及遊戲內置的美術場景設計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。