隨著我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美和日韓大型化妝品企業大力開拓中國市場的同時，國內消費者的化妝品消費觀念也逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。據 Euromonitor 統計，2011-2022 年中國化妝品市場規模呈逐年上升趨勢，但 2011-2019 年市場規模增速呈先降後升趨勢。中國化妝品市場規模從2011年的2309.44億元增長到2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。
--中國化妝品行業處於多品牌競爭狀態
中國化妝品市場按價格和目標消費群可分為高端（奢侈）化妝品、高檔化妝品、中高檔化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。這五個細分市場都處於多品牌競爭狀態。
高端（奢侈）化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際壹線品牌占據，如嬌蘭、克裏斯汀-迪奧（CD）、喬治.Dior（迪奧）、Chanel（香奈兒）、Clarins（嬌韻詩）、Lancome（蘭蔻）、Estee Lauder（雅詩蘭黛）等。這類品牌主要定位於收入水平較高的少數消費者，其利用自身的國際品牌優勢在國內各大城市的百貨商場設立專櫃，以樹立高端品牌形象和高端消費。
在高端市場，國外化妝品品牌與國內經典民族品牌****，同臺競技，國外品牌保持強大的市場競爭力，同時民族品牌也逐步向高端市場發展。這壹類的國外品牌主要有玉蘭油（Olay）、巴黎歐萊雅（L'OREAL PARIS）、資生堂（SHISEIDO）等，民族品牌有佰草集（HERBORIST）、丸美（MARUBI）等。它們壹般通過百貨公司專櫃、大賣場、超市、專營店等渠道進行銷售，並通過建立有效的營銷渠道和大規模的媒體宣傳，充分發揮品牌的市場影響力。
大眾化妝品分為部分國外品牌和本土品牌。這類品牌主要針對中低收入消費群體，壹般通過大賣場、超市、專營店等渠道進行銷售，目前在電子商務方面的布局相對最廣。該領域品牌數量較多，外資品牌包括妮維雅（NIVEA）、旁氏（POND'S）等，本土品牌包括相宜本草、Natura、丁家宜等。
2020年，受疫情沖擊，中國電子商務發展迅速，化妝品的網絡銷售也在不斷增長。無論是中高端品牌還是大眾品牌，都在進行互聯網布局，通過電商渠道擴大覆蓋面，提升銷售能力，為品牌提供實體店之外的另壹個競爭平臺。
--國際品牌在競爭中更具優勢
國際品牌在競爭中更具優勢，國際品牌註重產品營銷、研發投入，產品質量有保障，樹立了良好的品牌形象。而國內化妝品企業以中小企業為主，化妝品安全問題頻發，也阻礙了國內品牌的發展。
根據歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的數據，中國化妝品市場被國際頂級化妝品公司占據，歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛位列前三甲，市場份額分別為12.2%、9%和5.4%。在市場份額排名前十的品牌中，國內企業只有上海百雀羚和伽藍集團，分別排名第七和第八，市場份額分別為2%和1.9%。
註：截至2023年1月，歐睿信息咨詢公司尚未公布2022年數據。
--中國化妝品企業在國際化妝品市場的市場份額較低
由於國際化妝品市場大部分被歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛等國際知名化妝品企業所占據，而中國化妝品品牌競爭力不足，因此中國化妝品企業在國際化妝品市場的市場份額較低。根據歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的數據，2021年全球化妝品市場份額排名前50位的企業中，中國企業僅有5家，分別是百雀羚、伽馬集團、上海家化、上海上美和雲南白藥，市場份額分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%、0.2%和0.2%。
--中國化妝品行業未來發展潛力較大
綜合來看，中國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，未來五年有望繼續保持全球化妝品行業第壹大市場的地位。而伴隨著中國經濟的快速復蘇和持續增長，中國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，受即時美麗需求的驅動，以及對個性展現的追求，中國化妝品消費市場將高速增長，前瞻性預測到2028年中國化妝品市場規模將達到9374億元，2023-2028年的年均增長率將達到7.11%。
註：預測值包括脫毛膏等特殊化妝品。
更多行業研究分析，請參考前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。