中國廣告業轉型的四個關鍵詞
如果對過去的25年做壹個回顧，我選擇的是兩組關鍵詞：線性發展與***時性競爭，差距和差異。
1979年，中國的廣告業從零開始，作為壹個線性的發展過程來看，必然是從簡單到復雜，而25年的時間也很短暫，這段時間並不夠壹個產業從容地擴大規模，但是，對中國廣告業的解讀，還有另壹個時間維度，即***時性。
由於逐漸開放的競爭環境，最原始的中國廣告業，很快面對的是高度成熟的全球競爭。
中國的廣告業不可能在每壹個階段都發展得很充分的時候，自然地進入下壹個階段，只能跳躍性的成長。
如何描述正在發生的變化？探討正在出現的趨勢？我想用這樣四個關鍵詞來概括。
品牌
中國經濟的升級，導致對廣告有更高的需求。
中國市場的競爭正在加劇，由渠道競爭為主向以品牌競爭為主過渡。
對企業來說，廣告壹直是與消費者溝通的主要工具，但是所扮演的角色不同。
應該說，廣告壹直就很重要，但從來沒有像現在這樣重要。
因為當貨架上擺滿數十種同類產品時，誰能在消費者心目中擁有自己的位置，就變得至關重要。
無論怎樣變化，廣告肯定是樹立品牌的核心工具。
因而，中國廣告的黃金時代實際上正在到來，因為在更高層面的競爭，廣告競爭不是輔助性的手段，而是生死攸關的戰略。
速度
中國廣告業的發展速度壹直是舉世矚目的。
21世紀以來，雖然速度有所平緩，但壹個是現有的發展速度從全球來看還是屬於高速度，而另壹個是中國的廣告業開始在壹個更高的平臺加速度增長。
中國廣告業，達到第壹個1000億元的規模，用了25年的時間。
而根據各種預測分析，在目前的基數上，再增加1000億元可能只需要6年左右的時間。
1000億元的增量，集中在6年時間內，意味著不可思議的機會。
實力
蛋糕越來越大，機會越來越多，但廣告業的競爭也進入了壹個嶄新的階段。
未來廣告業的競爭必定是實力的競爭。
產品力、文化創意力、咨詢力和整合力是廣告業的核心競爭力。
廣告業的服務是以能夠同對手形成差別的產品形式出現，對產品的提煉和包裝推廣是廣告業的生存基礎；廣告業同娛樂業的融合是壹個主流趨勢，對廣告業來說，滲入文化創意產業的能力將會為自己的發展拓展新的巨大空間。
有咨詢力的廣告公司能夠以小博大，依托長期積累深入研究的專業能力成為某壹類行業獲某壹領域的不可替代的專家。
而整合各種資源的能力也是廣告業未來競爭實力的體現。
需要註意的壹個變化是，隨著廣告業競爭的激烈，集中度將會越來越高。
集團化是廣告行業的主體。
蛋糕增大，但是分蛋糕的對手實力越來越強。
跨國廣告集團正在加速進入中國廣告市場，四大集團的較量對廣告業的走向會產生巨大的影響，他們在中國廣告市場的份額有可能會達到很高的比例。
轉型
廣告業的轉型應該在近期會初見分曉。
傳播環境和市場環境的巨大變化，推動廣告業必須調整。
尤其是傳播環境的變化，正在進入壹個劇烈變動的階段，各種變數都會對廣告業產生影響。
所以，正在到來的是壹個充滿變化的階段，有很多未知的變量。
機會與挑戰是並存的。
中國的廣告業必須正視變化，習慣於在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。
中國廣告業發展現狀及未來趨勢
背 景：宏觀經濟的健康發展 拉動廣告業的整體提升
2003年國民經濟保持了83％的高增長速度，伴隨宏觀經濟的增長，廣告業到了壹個嶄新的高度，取得了19．44％的高增長率，占到國民生產總值的0．92％。
自1998年廣告業增長率首次跌破Ⅺ％的底線後(僅為16A％)，持續走低(1999年15．6％，2030年14_5％，2001年1154％，2002年均在15％以下)，2003年則壹舉“上揚”到19．44％這壹歷史性突破。
(該年度廣告市場的增長空間主要來自兩個方面：壹是中國產業結構的調整，二是國民消費模式的結構性突破。
表現在廣告投放上的特征就是廣告投放大幅度增加，行業結構穩中有變)。
2003年廣告投放位於前五位的產品類別依然是房地產、藥品、食品、家用電器和化妝品。
住宅消費和汽車消費的持續需求繼續支持了房地產廣告和汽車廣告的增長勢頭。
該年度廣告投放的“黑馬”是服裝服飾，***投放44．23億，增長79．50％，躍居到第9位。
總之，國民經濟運行的良好態勢直接推動了廣告市場的健康發展。
從當前的國民經濟各行業發展態勢來看，汽車、房地產、醫藥醫療器材、旅遊、通訊產品等行業的發展具有長足的持續性，這種良好的發展勢頭是廣告市場增長的基本條件。
隨著行業內競爭的不斷升級，廣告主對消費市場的爭奪也將白熱化。
廣告主研究表明，被訪企業首先就是強調策略組合的重要性，其次在被訪企業當前最為側重的營銷策略中，促銷策略的選擇率排名僅次於產品策略。
也就是說，在競爭格局中要保持領先，除了產品策略外，廣告戰役等各種促銷大戰將作為重要的營銷利器被競爭者爭相采用，廣告總體投放量還將有所上升。
驅動：廣告公司的規模化生存