商品的生產者和經營者在其生產、制造、加工、選擇或者經銷的商品上或者服務提供者在其提供的服務上使用商標，以區別商品或者服務的來源。具有鮮明特色的標誌是現代經濟的產物，它是由文字、圖形、字母、數字、立體標誌、聲音、色彩或上述元素的組合構成的。在商業領域，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以作為商標申請註冊。國家核準註冊的商標是“註冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標註冊人擁有標記商品或服務或許可他人有償使用的專有權來保護商標註冊人。商標是區分商品或服務來源的壹種標記。在中國，商標俗稱“品牌”，其本質功能是區分商品來源或服務提供者。任何能夠區分自然人、法人或者其他組織的商品或者他人的商品的可見標誌，包括文字、圖形、字母、數字、立體標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標註冊的申請。商標局核準註冊的商標是註冊商標，註冊商標有特定的標記。未註冊商標就是未註冊商標，壹般不受法律保護。商標是壹個法律概念:用於區分商品或服務的來源，需要註冊取得商標專用權才能受到法律保護。商標強調對標誌本身的保護，其作用主要體現在法律框架中。品牌是壹個市場概念:以商標為基礎，形成了市場影響力，具備了消費者認可品牌購物的條件，與顧客形成了聯系和維護。它是壹個企業形象的象征，背後的商業價值是巨大的。商標和其他知識產權壹樣，是企業的核心資產。通過商標的運作，可以為股東創造超額利潤或價值。2009年中國的品牌價值分別是:海爾812億，聯想682億，茅臺30038億，青島啤酒21687億，重慶長安汽車2608+06.50000808006既然壹個商標作為壹個符號，可以標誌壹個商標的質量和壹個企業的信譽，自然就成為壹種廣告手段。與廣告相比，商標在宣傳上更加經濟、靈活、廣泛。消費者在購買商品時，大多是記住商標，通過商標來識別商品的質量，也就是認品牌來購買商品。
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