從廣義上講，所有設置在商業空間、購買場所、零售店周圍和店內以及商品陳列場所的廣告物都屬於POP廣告。如商店的牌匾、商店的裝飾和櫥窗、商店外懸掛的充氣廣告和橫幅、商店內的裝飾、陳設、廣告牌廣告和服務說明、商店內散發的廣告刊物、廣告表演以及廣播和視頻電子廣告牌廣告等。從狹義上講，POP 廣告是指在購買場所和零售商店內部設置的陳列和銷售櫃臺，以及在商品周圍懸掛、擺放和陳設的促進商品銷售的廣告媒體。
1.POP廣告的功能
POP廣告具有很高的經濟價值，對於任何形式的經營場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對於企業又具有提高產品形象和企業知名度的作用，POP廣告具有以下功能：
新產品信息
POP廣告大多屬於新產品信息廣告。當壹種新產品銷售時，借助其他大眾媒體，利用POP廣告在銷售場所進行促銷活動，可以吸引消費者的註意力，刺激他們的購買欲望。
吸引顧客進店
由於三分之二的實際購物是臨時進行的，因此，零售店的銷售額顯然與顧客流量成正比。因此，POP 廣告的第壹步就是讓人們走進商店。
吸引顧客駐足
如何吸引顧客註意商品並引起興趣，POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式吸引顧客的註意力，使其駐足，進而對廣告中的商品產生興趣。新穎、醒目的 POP 廣告往往能起到意想不到的效果。此外，現場操作、試用樣品、免費品嘗等形式的店內現場廣告，也能極大地調動顧客的興趣，誘發購買動機。
誘導最終購買
誘導顧客最終購買是 POP 廣告的核心效果。為此，必須抓住顧客的關註點和興奮點。其實，前面的工作是誘導顧客最終購買的基礎，顧客決定購買是經過壹個過程的，只要在這個過程中做足了宣傳工作，效果自然就會產生。
取代推銷員
POP廣告有著 "無聲的推銷員 "和 "最忠實的推銷員 "的美譽。在超市中，當消費者面對眾多商品而無從下手時，在商品周圍擺放壹個出色的POP廣告，忠實、不斷地為消費者提供商品信息，吸引消費者，促成其購買決心的確定作用。
營造銷售氣氛
利用POP廣告強烈的色彩、精美的圖案、突出的造型、幽默的手勢、準確生動的廣告語言，營造濃厚的銷售氣氛，吸引消費者的註意力，使其產生購買的沖動。
提升企業形象
POP廣告與其他廣告壹樣，可以在銷售環境中起到樹立和提升企業形象的作用，從而與消費者保持良好的關系。零售商可以將店徽、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等制作成形式多樣的 POP 廣告，以塑造鮮明的企業形象。
節日促銷
POP 廣告是配合節日促銷的重要手段。在各種傳統節日和現代節日中，持久性有機汙染物廣告都能營造出歡樂的氣氛。持久性有機汙染物廣告對節日銷售旺季起到了促進作用。
2.廣告的分類
POP廣告分為戶外POP廣告和室內POP廣告兩大系統。戶外POP廣告包括購物場所外的所有廣告形式，如橫幅、燈箱、海報、招貼、門面裝飾、櫥窗展示等。室內 POP 廣告包括購物場所內的所有廣告形式，如櫃臺陳列、專櫃廣告、空中懸掛廣告、造型廣告等。POP廣告主要是刺激消費者的現場消費，因為銷售現場的廣告有助於喚起消費者以往對商品的記憶，也有助於營造現場的購買氛圍，刺激消費者的購買欲望。需要註意的是，使用POP廣告需要註意賣場周圍的氣氛是否協調，如果周圍環境嘈雜擁擠，反過來會弄巧成拙，得不償失。
市場上的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設計的角度介紹三種不同的分類。
按時間分類
POP廣告在使用過程中的時間性和周期性非常強。根據使用周期的不同，POP廣告可以分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
（1）長期POP廣告。長期POP廣告是指使用周期在壹年以上的POP廣告類型，包括門頭招牌POP廣告、櫃臺和貨架POP廣告、企業形象POP廣告等。
（2）中期 POP 廣告。中期POP廣告指的是使用壹季左右的POP廣告類型。中期POP廣告主要針對季節性產品，如服裝、空調等。由於使用時間的限制，以及使用周期中的窗口期隨著產品的變化而變化的限制，這類 POP 廣告的使用周期必然在壹個季度左右，因此屬於中期 POP 廣告。中期POP廣告的設計和投入可以在長期POP廣告的檔次上，作適當的考慮。
（3）短期POP廣告。短期POP廣告是指使用周期在壹個季度之內的POP廣告類型。如專櫃陳列的POP展示牌、展示架，以及專賣店的出售、銷售招牌等。因為這類廣告的存在是隨著商店中某類商品的存在而存在的，只要商品售完，該商品的廣告就不具有存在的價值。特別是由於商品的進貨量和銷售情況（可能壹周甚至壹天、幾小時就銷售壹空），相應的廣告周期也可能極短。對於這種 POP 廣告，壹般投資較少，設計也相對不那麽講究。當然，就設計本身而言，應盡量符合產品的品味。
根據不同材料分類
POP廣告使用的材料多種多樣，根據產品檔次的不同，可以使用從高檔到低檔的各種不同材料。就常用材料而言，有金屬材料、木材、塑料、紡織面料、人造仿皮、皮革和各種紙張等。其中，金屬材料、皮革等多用於高檔商品的 POP 廣告。塑料、紡織面料、人造仿皮等材料多用於中檔商品的 POP 廣告。像絲綢、純麻等紡織面料同樣屬於高檔廣告材料。紙張壹般用於中低檔商品和短期 POP 廣告材料。當然，也有高檔紙張，由於紙張易加工、成本低，所以在實際使用中POP廣告材料用量不大。
根據展示位置和展示方式的不同分類
POP廣告除了使用時間特殊外，另壹個特點在於展示空間和展示方式。展示位置和展示方式的不同，會對POP廣告的設計產生很大的影響。根據展示位置和展示方式的不同，POP廣告可以分為櫃臺展示POP、墻面POP、天花板POP、櫃臺POP和地面垂直POP等五種類型。
根據展示位置和方式的不同來區分不同種類的POP廣告，在選材、造型、展示等方面都有很大的區別，這對POP廣告設計本身來說至關重要。
POP廣告多為店內POP，其實店外的POP廣告也不容忽視。如門面裝飾、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、彩旗、橫幅等，其基本功能是吸引消費者的註意，促使他們進入商店。此外，戶外 POP 還能起到樹立企業識別標誌、強化店鋪個性特征的作用。
現在，越來越多的零售商認為，價格已不再是決定消費者去哪裏購物的主要因素，顧客在零售店購買的不僅是商品本身，還有滿足其心理需求的零售形象。而零售形象壹旦在顧客心目中建立起來，就會成為零售店穩定的無形資產，為零售店帶來長期的銷售利潤。這樣，POP 廣告的領域就從單純的商品 POP，擴展到整個零售商店形象 POP 領域。
在商業活動中，POP廣告是壹種極為活躍的促銷形式，它是將大眾信息傳播媒體的多種手段綜合效應集中在銷售場所，它可以將商品的優點、內容、質量和用途清晰明確地再傳達給消費者，提高商品的關註率，使消費者對各種廣告媒體的宣傳產生壹種聯想，或者通過有針對性的簡明解說，使消費者對陌生商品產生好感，從而促進銷售。這就是 POP 廣告的魅力所在。
售點廣告成功的關鍵在於廣告畫面的設計，以簡潔鮮明的方式傳遞信息，塑造優美的形象，富於動感和感染力。POP廣告是直接與顧客和商品溝通的小型廣告，在設計技巧上與其他廣告有壹些不同之處：
（1）要特別註意現場廣告的心理攻勢。由於POP廣告具有直接的促銷作用，設計者必須註重研究賣場環境和商品性質，以及顧客的需求和心理，才能有的放矢地表現出最能打動顧客的內容。售點廣告必須有針對性，簡明扼要地展現產品的好處、優勢和特點。
（2）造型簡潔，設計醒目。由於POP廣告體積小、容量有限，要想在琳瑯滿目的各種商品中既不被忽視又不顯得花哨庸俗，其造型要簡潔，畫面設計要醒目，版面設計要突出醒目、便於閱讀、重點突出、美觀大方、特色鮮明、和諧統壹。
（3）註意陳列設計，POP廣告並不像節日的點綴，越熱鬧越好，而應視為商店形象的壹部分，因此其設計和陳列應從商店的整體形象出發，強化和渲染商店的藝術氣氛。戶外 POP 廣告包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃爍牌、光纖廣告、海報、現場廣告、店招、墻角裝飾、櫥窗展示、商品陳列等。其主要功能是引導消費者做出進入商店的決定。其主要功能是引導消費者做出進入商店的選擇。戶外 POP 還起到美化城市的作用。
（4）從廣告造型上看，POP廣告與壹般廣告相同，包括文字、圖形、色彩三大平面廣告要素。但由於POP廣告方式和場所的特殊性，從視覺上看，為了適應商場內顧客的流動視線，POP廣告多采用立體方式，因此在平面廣告造型的基礎上要增加立體造型的因素。
（5）POP廣告最重要的是建立整個促銷方案。設計者面對的是商品多樣化、批量化的市場，因此研究和分析消費者的購買心理和消費心態的變化，以及具體商店和商品的性質，是設計POP廣告的基本要素。
（6）POP廣告設計既要有鮮明的個性，又要與企業形象相適應，要以企業和商品為主體，站在廣告活動的立場上通盤考慮。POP廣告設計的全部奧秘在於強調購買的 "時間 "和 "地點"，在特定的銷售環境中，面對特定的商品，為消費者提供最後的選擇機會。
（7）顧客之所以在購物時猶豫不決，是因為他們對自己所需要的商品還存在疑慮，有效的POP廣告應該針對顧客的疑慮進行解答。價格是顧客關註的焦點，所以價格牌應擺放在顯眼的位置；產品說明書、精美的產品宣傳單等資料應擺放在便於取閱的POP展示架上；對於新產品，最好采用口頭推薦的廣告形式，講解說明，誘導購買。
（8）POP廣告設計的總體要求是獨特。無論何種形式，都必須新穎獨特，能迅速吸引顧客的註意力，刺激他們 "想了解"、"想購買 "的欲望。
（9）重視現場廣告效果。應根據零售店經營商品的特點，如經營檔次、零售店的知名度、各種服務條件，以及顧客的心理特點和購買習慣等，力求設計出最能打動消費者的廣告。
（10）形象導向。POP廣告的最終目的是銷售商品，因此常見的POP海報大多以降價、打折、優惠銷售等為主，通過差價吸引顧客購買。以價格為主導的POP廣告，確實能在壹段時間內產生 "激勵 "誘導顧客大量購買的作用，但時間壹長，就會因過度刺激而失去功效。