1、20世紀初，約翰.肯尼迪第壹次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術”，第壹次對廣告的( ) 屬性在理論上明確加以確認。(p4)
A、新聞屬性 B、信息傳播屬性 C、營銷屬性 D、社會屬性
2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎》中提出了影響深遠的( )理論。(p4) A、定位理論 B、營銷整合理論 C、 USP理論 D、4P理論
3、( )的出現，標誌著廣告業已經發展到較高的水平。(P11)
A、專業廣告公司 B、大規模的廣告主 C、廣告媒體的多樣化 D、消費者的分層
4、廣告市場運作的特點是( )(P12)
A、廣告代理制 B、完全的市場行為 C、雙重交換雙重代理 D、廣告信息的傳播
5、在廣告業務流程中，客戶接洽和客戶委托這壹階段，以( )為工作目標。(P17) A、具體工作計劃的制定和工作計劃書的撰寫 B、客戶下達正式的代理委托書 C、完整的廣告策劃方案 D、客戶對方案的認可
6、A、E、制度又叫( )制度。(P19)
A、客戶執行制度 B、工作單制度 C、業務審核制度 D、業務檔案制度
7、國際廣告運作的差異化策略的提出者是( )(p29)
A、塞德爾.萊維特 B、菲利普.科特勒 C、舒爾茨 D、奧格威
8、現代市場營銷認為，營銷流程的第壹階段是( )(p39)
A、制造產品 B、選擇價值 C、提供價值 D、傳播價值
9、直接營銷過程中，最關鍵的是( )(p43)
A、獲取反饋 B、進行溝通 C、建立數據庫 D、樹立品牌形象
10、( )是品牌主張、品牌定位的最直觀體現。(p64)
A、品牌口號 B、品牌個性 C、品牌利益 D、品牌文化
11、品牌標誌的設計最註重的是( )。(p64)
A、簡潔美觀 B、易於識別 C、與產品的強烈關聯性 D、個性化和獨特性
12、( )在品牌構成中居於核心地位。(p64)
A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌口號 13、( )是品牌產生價值的最基本的構成要素。(p64)
A、品牌文化 B、品牌的功能性利益 C、品牌的精神性利益 D、品牌個性
14、( )是品牌的精髓，也是品牌壹切資產的源泉。(p65)
A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心競爭力
15、加多寶公司把王老吉定位於“預防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是( )(p66) A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業實力組為品牌的核心競爭力;
16、倡導“第三場所”的星巴克咖啡，其打造核心競爭力的途徑是( )(p67) A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業實力組為品牌的核心競爭力;
17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競爭力的途徑是( )(p67)
A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業實力組為品牌的核心競爭力;
18、20世紀50年代初，( )提出了USP理論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛.奧格威 C、艾.裏斯 D、菲利普.科特勒
19、( )提出了品牌形象論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛.奧格威 C、艾.裏斯 D、菲利普.科特勒
20、( )提出了定位論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛.奧格威 C、艾.裏斯 D、菲利普.科特勒
21、七喜汽水“非可樂”的定位方式，是什麽定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
22、艾維斯在廣告中發出“老二宣言”的定位方式，是什麽定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
23、寶潔將飄柔定位於“柔順發質”的定位方式，是什麽定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
24、舍得酒以“舍得哲學感悟”定位的定位方式，是什麽定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什麽定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、情感定位 D、文化定位
26、( )是品牌形象中最能體現差異、最活躍的部分，是消費者認知品牌的尺度。(p71) A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心競爭力 27、馬斯洛的需要層次理論的第三層需要是( )需要。(P94)
A、安全需要 B、社交需要 C、尊重的需要 D、自我實現的需要
28、將消費者市場分為品牌忠誠型消費者、品牌變換型消費者、非使用者和新生消費者的市場細分標準是( )(P105)
A、地理細分法 B、使用模式和喜愛程度細分法 C、利益細分法 D、生活方式細分法
29、將消費者市場分為實現者、圓滿者、成功者、經驗者、堅持者、奮鬥者、創業者以及掙紮者等的市場細分標準是( )
A、地理細分法 B、使用模式和喜愛程度細分法 C、利益細分法 D、生活方式細分法
30、戶外廣告的登記機關是( )(P281)
A、省級工商行政管理部門 B、轄區的市級工商行政管理部門 C、國家工商行政管理部門 D、省轄市行政管理局
31、醫療器械廣告審查批準號的有效期為?( )(P306) A、半年 B、壹年 C、壹年半 D、兩年
32、根據訴求側重點的不同，廣告理性訴求策略可分為( )(p147)
A、壹面理訴求和兩面理訴求 B、鼓勵訴求和恐怖訴求 C、直接訴求和間接訴求 D、先後法訴求和詳略法訴求
33、媒體的效益評估指標包括千人成本和( )。(P200)
A、發行量 B、每毛評點指標 C、到達率 D、接觸關註度
34、下列不屬於媒體質性評估指標的指標是( )(P199)
A、接觸關註度 B、我環境 C、廣告環境 D、毛評點
35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據是( )(P202)
A、目標受眾的有效到達 B、消費者的規模 C、產品的性質 D、市場環境
36、根據消費者媒體接觸時間的不同，做出不同的媒體選擇，屬於媒體選擇的哪種策略?( )(P203)
A、產品狀況選擇策略 B、消費者特點選擇策略 C、目標市場選擇策略 D、媒體自身特點選擇策略
37、企業只有暫時型的或短期的推銷需要，其往往選擇的廣告媒體組合策略是( )(P205) A、同類媒體策略 B、單壹媒體策略 C、不同類型媒體的組合 D、多種媒體組合策略
38、觀察下面圖形，確定它是廣告排期的哪種形式?( )(P212的圖，可以化出6個單項選擇題) A、脈動排期法 B、季節排期法 C、穩定排期法 D、選擇排期法
39、對廣告接觸者的數量、接觸者的範圍、廣告接觸頻次的測評，叫做( )(P225) A、記憶度測評 B、註意率測評 C、態度改變測評 D、喚起購買行為測評
40、消費者判定法屬於( )(P237)
A、廣告運動的事前效果測試 B、廣告運動的事中效果測試 C、廣告運動的事後效果測試 D、喚起購買行為測評
41、抽樣調查法屬於( )(P238)(類似的還可以化開好幾題，不壹壹列舉)
A、廣告運動的事前效果測試 B、廣告運動的事中效果測試 C、廣告運動的事後效果測試 D、喚起購買行為測評
42、廣告活動的主體和廣告市場的參與者之間不同的是後者包括了( )(P257) A、廣告主 B、廣告經營者 C、廣告發布者 D、廣告受眾
43、《廣告法》是由誰通過頒布的?( )(P261)
A、國務院 B、國家工商局 C、全國人大 D、國家法院
44、廣告監督管理機關是( )(P261)
A、國務院 B、工商行政管理部門 C、全國人大 D、人民法院
45、中國廣告協會是誰的直屬單位?( )(P264)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民***和國商務部 C、國務院 D、廣告相關部門
46、中國商務廣告協會是誰的直屬單位?( )(P265)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民***和國商務部 C、國務院 D、廣告相關部門
47、中國廣告主協會史書的直屬單位?( )(P266)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民***和國商務部 C、國務院 D、廣告相關部門
48、《廣告法》的調整對象是( )(P271)
A、商業廣告 B、公益廣告 C、全部廣告 D、行政廣告
49、地方性法規是由是批準的規範性法律文件?( )(P274)
A、國務院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、各省、直轄市等的人大及其常委會
50、地方性規章是由誰規定發布的?( )(P274)
A、國務院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、地方人民政府
51、專營廣告業務的企業/兼營廣告業務的事業單位/具備經營廣告業務能力的個體工商戶/兼營廣告業務的企業，發給什麽相應的審批登記手續?( )(P276)
A、《企業法人營業執照》 B、《廣告經營許可證》 C、《營業執照》 D、經營範圍變更登記 52、全國性的內資、中外合資及中外合作經營廣告業務的企業(/兼營廣告業務的企業/兼營廣告業務的事業單位/個體工商戶)，向誰提出申請，辦理審批登記手續?( )
A、國際工商行政管理總局 B、所在市、縣工商行政管理局 C、省轄市行政管理局 D、省、自治區、直轄市工商行政管理局
二、多項選擇題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有壹個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)
1、決定廣告市場的容量和規模的因素有( )(P10)
A、廣告主的多少 B、競爭對手的多少 C、廣告主貨幣支付能力的大小 D、廣告商品的性質 E、廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯系的整體環境因素，包括( )(P15)
A、政治因素 B、心理因素 C、經濟因素 D、社會文化因素 E、科學技術因素
3、關於廣告代理制，以下哪些看法是正確的?( )(P13)
A、是廣告代理發展到壹定歷史階段的產物 B、是壹種市場運營機制 C、在中國也是屬於市場行為的制度安排 D、它在中國國的推行情況良好 E、受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發展所存在的主要問題有( )(p25)
A、廣告市場的總體發展水平已較高 B、廣告市場發展不均衡 C、在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處於強勢地位 D、經營管理機制不健全 E、廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現出與國內廣告市場不同的特點?( )(p27)
A、經濟營銷環境 B、政治法律環境 C、文化環境 D、科學技術環境 E、心理因素
6、下列哪種說法是正確的?( )(p30)
A、國際廣告經營差異化、地方化 B、廣告經營方式深刻變革 C、廣告制作進入壹個電腦化多媒體的新時代 D、國際廣告業發展托拉斯化 E、傳媒地位越來越強勢
7、4p理論認為，營銷的可控因素有( )(p36)
A、產品 B、經濟 C、渠道 D、文化 E、促銷
8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點有( )(p41)
A、傳播面廣，信息傳播迅速 B、長於樹立品牌形象 C、重點在於提供購買刺激 D、信息的雙向交流 E、間接地支持營銷目標
9、消費者對品牌最直觀的認識包括( )(p63)
A、品牌名稱 B、品牌標誌 C、品牌利益 D、品牌個性 E、品牌口號
10、品牌核心競爭力應具備的主要特征有( )(p65)
A、排他性 B、可持續性 C、可記憶性 D、執行力 E、感召力
11、品牌傳播的主要手段包括( )(p77)
A、廣告 B、直銷 C、公***關系 D、銷售促進 E、人際傳播
12、受眾對傳播效果起著至關重要的作用，具體表現在( )(p89)
A、傳播活動的參與者 B、信息產品的消費者 C、傳播效果的反饋者 D、其在廣告活動中的主導地位 E、其扮演著多重角色
13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處於十分重要的地位，具體表現在( )(p90)
A、其是傳播活動的參與者 B、其是信息產品的消費者 C、其扮演著多重角色 D、其在廣告活動中的主導地位 E、廣告受眾對廣告信息具有反饋功能 14、根據購買理由和規模的不同，廣告目標受眾主要分為哪幾類( )(p91)
A、壹般受眾 B、倡議者 C、影響者 D、團體用戶的決策者 E、經銷商的采購決策人
15、廣告受眾主要的分類標準有兩種( )(p91)
A、地理因素 B、人口因素 C、購買理由 D、購買規模 E、購買時機
16、地理因素具體包括( )(p91)
A、地區 B、氣候 C、收入 D、國家 E、年齡
17人口因素具體包括( )(p92)
A、地區 B、氣候 C、收入 D、受教育程度 E、年齡
18、廣告受眾的基本特點有( )(P92)
A、復雜性 B、互動性 C、自主性 D、集群性 E、攀比性
19、廣告受眾信息接受的需求特征表現在哪幾個方面?( )(P94) A、需要 B、情感 C、動機 D、記憶 E、激勵
20、廣告受眾信息接受的行為規律包括( )(P96)
A、選擇性註意 B、選擇性理解 C、選擇性記憶 D、選擇性購買 E、選擇性反饋
21、根據對某壹產品或服務的消費狀態，消費者可分為( )(P99)
A、倡議者 B、現實消費者 C、潛在消費者 D、終端消費者 E、生產資料消費者
22、根據消費目的，消費者的消費類型可分為( )(P99)
A、物質功能型消費 B、精神情感型消費 C、身份炫耀型消費 D、減少失調型消費 E、自我實現型消費
23、根據消費者的參與程度劃分，消費者的消費類型可分為( )(P100)
A、復雜性購買行為 B、減少失調的購買行為 C、身份炫耀型的購買行為 D、尋求多樣化的購買行為 E、性慣性購買行為 24、影響消費者購買行為的因素有( )(P102)
A、文化因素 B、社會因素 C、經濟因素 D、個人因素 E、心理因素
25、根據調查範圍和調查對象，廣告調查可分為( )(P117)
A、行銷調查 B、既存產品的調查 C、廣告調查 D、新產品的調查 E、媒介調查
26、下列哪些調查，屬於廣告市場調查?( )(P118)
A、競爭調查 B、產品調查 C、價格測試 D、媒體調查 E、主題調查
27、下列哪些調查，屬於廣告傳播調查?( )(P120)
A、廣告作品刊播前的測試 B、產品調查 C、價格測試 D、媒體調查 E、主題調查
28、廣告調查常用的定量研究的方法有( )(P123)
A、觀察法 B、實驗法 C、問卷法 D、文獻法 E、訪談法
29、二手信息收集的方法主要有( )(P123)
A、觀察法 B、實驗法 C、問卷法 D、文獻法 E、訪談法
30、廣告傳播策略包括( )(P147-164)
A、廣告傳播策略 B、廣告表現策略 C、廣告媒介策略 D、廣告調查策略 E、廣告時機選擇策略
31、廣告的表現方式分為哪幾類?( )(P149)
A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加價值型 D、媒介信息型 E、市場信息型
32、下面的策略哪些屬於廣告媒體策略?( )(P157)
A、媒體目標策略 B、媒體選擇策略 C、廣告頻率策略 D、媒體目標策略 E、媒體時點策略
33、下面的策略哪些屬於廣告時機策略?( )(P163)
A、廣告時限策略 B、廣告時點策略 C、廣告時序策略 D、媒體目標策略 E、媒體目標策略
34、廣告創意的原則包括( )(P171)
A、科學規定性 B、藝術性 C、創新性 D、求異性 E、道德性
35、廣告創新性和求異性體現的維度有哪些?( )(P174)
A、廣告訴求 B、廣告表現 C、概念 D、廣告媒體 E、廣告傳播
36、廣告媒體的特性( )(P195)
A、大眾性 B、可控制性 C、付費性 D、計劃性 E、科學性
37、下列媒體評估指標屬於量化評估指標的有( )(P200)
A、發行量 B、每毛評點指標 C、到達率 D、接觸關註度 E、相關性
38、媒體選擇的基本原則有( )(P202)
A、目標原則 B、適應原則 C、優化原則 D、效益原則 E、方便原則
39、與媒體計劃相關的要素可分為那幾個方面?( )(P209)
A、廣告市場 B、廣告對象 C、廣告目標 D、廣告時機 E、廣告次數
40、媒體計劃的組成部分有( )(P209)
A、媒體目標 B、媒體策略 C、媒體市場 D、媒體技巧 E、媒體購買
41、廣告效果的評價的層級分別為( )(P223)
A、認知層級效果 B、態度層級效果 C、感覺層級效果 D、記憶層級效果 E、行為層級效果
42、廣告效果的特征( )(P223)
A、復合性 B、積累性 C、直接性 D、間接性 E、遷延性
43、投射法包括( )(P228)
A、語言聯想法 B、語句完成法 C、繪畫測定法 D、SD、測定法 E、再認測評法
44、廣告傳播效果測評分為哪幾種方法?( )(P225-229)
A、註意率測評 B、記憶度測評 C、統計法 D、態度改變測評 E、喚起購買行為測評
45、廣告銷售效果測評分為哪幾種方法?( )(P231-233)
A、點頭調查法 B、記憶度測評 C、統計法 D、銷售地域測定法 E、喚起購買行為測評
46、下列說法哪些是對的?( )(P273)
A、行政法規的地位和效力低於憲法和法律，高於地方性法規和行政規章; B、地方性法規和行政規章的地位和效力低於憲法和法律，高於行政法規;
C、如果《廣告法》與《反不正當競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《廣告法》; D、如果《廣告法》與《反不正當競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《反不正當競爭法》; E、廣告管理的規章的地位和效力低於行政法規，高於規範性文件。
47、改革開放以來，中國廣告法制建設以什麽為標誌，邁出了壹大步?( )(P275)
A、《廣告管理暫行條例》 B、《廣告管理條例》 C、《廣告管理條例施行細則》 D、《消費者權益保護法》 E、《廣告法》
48、下列哪些單位，在進行審批登記手續時，需向所在市、縣工商行政管理局申請，報省、自治區、直轄市工商行政管理局或其授權的省轄市工商行政管理局核準，由所在市、縣工商行政管理局發給《企業法人營業執照》?( )
A、全國性的內資、中外合資及中外合作經營廣告業務的企業 B、兼營廣告業務的企業 C、兼營廣告業務的事業單位 D、個體工商戶 E、地方性的廣告企業
49、虛假廣告的基本特征有( )(P287)
A、行為的違法性 B、內容的不真實性 C、手段的欺騙性 D、公平誠實信用原則的違背性 E、廣告競爭的不正當性
50、廣告內容的審查，主要包括( )(P284)
A、對重點商品廣告事前審查 B、發布單位發布前審查 C、廣告行業組織咨詢審查 D、廣告監督管理機關事後審查 E、社會輿論監督 51、廣告違法行為的法律責任有哪些?( )(P295)
A、行政責任 B、民事責任 C、刑事責任 D、公***責任 E、救濟責任
三、綜合分析題
1、1998年4月，在中央電視臺播出的壹只天然水廣告引起了消費者的廣泛關註，這就是農夫山泉。與眾不同的廣告語“農夫山泉有點甜”，在短時間內使農夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底農夫山泉做
到了全國綜合市場占有率第三名的位置，且其以後的銷售業績每年都有增長，在短短幾年內成為國內最的飲用水品牌。
1)農夫山泉定位於天然水的核心概念，是哪壹種定位策略?(A、) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位 2)農夫山泉運用“天然水”的概念，訴求於消費者，這是什麽訴求策略?(B、)
A、感性訴求 B、理性訴求 C、感性和理性訴求交融策略 D、詳略訴求策略 3)分析農夫山泉的媒介目標策略，其目標是(A、) A、與市場銷售目標和營銷策略相對應的媒體目標 B、建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標 C、以建立和維護品牌形象為目的的媒體目標 D、以節約廣告成本、增強促銷效果為目的的媒體目標
4)農夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時機選擇策略，屬於(A、)
A、廣告時限策略 B、廣告時點策略 C、廣告時序策略 D、廣告發布時機策略 5)農夫山泉的廣告表現方式，屬於(A、)
A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加價值型 D、情感訴求型
2、動感地帶是中國移動為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌，於2003年3月正式推出，以周傑倫為代言人，在全國推廣十個月就擁有了超過1000萬年輕用戶，業績令人刮目相看。它是中國移動繼“全球通”、“神州行”的又壹有力子品牌，成功地應對了中國聯通、中國電信的競爭。 1)動感地帶的目標消費者市場細分方法是(P106)
A、人口統計法 B、地理細分法 C、使用模式和喜愛程度 D、利益細分法 2)動感地帶的消費者的消費行為的主要影響因素是(A、)
A、文化因素 B、社會因素 C、個人因素 D、心理因素 3)這裏對動感地帶成功營銷的效果評估，主要采用了什麽廣告效果評估法?( )
A、廣告傳播效果測評 B、廣告銷售效果測評 C、廣告效果事前評估法 D、廣告廣告註意率測評
3、文曲星在其產品上市時提出了“電子詞典”的概念，迅速消除了新的科技產品和受眾之間的距離感，同時也使自己成為人們心目中的首個品牌。在相當長壹段時間內，文曲星甚至成為“電子詞典”的代名詞，記憶度和可信度都因此大幅提高。
1)文曲星“電子詞典”概念的創意，屬於( )(P186)
A、認知概念創意 B、心理概念創意 C、情景概念創意 D、類別概念創意 2)文曲星廣告創意的思維方法，屬於( )(P180)
A、垂直型與水平型創意思維方法 B、放射型創意思維方法 C、頭腦風暴創意思維方法 D、事實型創意思維方法 3)文曲星的品牌形象定位方法，屬於( )(B、)
A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
4、某生物技術研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某報頭版位置上發布未經藥品監督管理部門審查的藥品廣告三條，應付廣告費4800元，尚未支付。上述廣告由某某廣告有限責任公司為其代理發布。(P285)
1)在這個案例中，違法主體有( )
A、藥品監督管理部門 B、某報 C、某某廣告公司 D、某生物技術研究所 2)某生物技術研究所的違法行為是( )
A、發布虛假廣告 B、發布未經審核的藥品廣告 C、藥品廣告不得在把報紙上發布 D、拖欠廣告費 3)應如何對某生物技術研究所進行處罰? ( )
A、罰款 B、責令停止發布 C、道歉 追究刑事責任 D、沒收非法所得 E、吊銷營業執照
5、西寧某公司為了提高公司知名度和銷售收入，於2010年3月28日再某報刊登了題為“完美去皺全臉提升”的廣告，廣告內容在沒有任何科學依據的情況下宣稱“皺紋消失90%、眼角上提2-3mm、皮膚細膩50%、皮膚提亮50%”。同壹內容的廣告***發布壹期，廣告費2000元。(P287) 1)有哪些違法行為? 2)如何處罰?
3)這個案例體現了虛假廣告的那幾個基本特征? ( )
A、行為的違法性 B、內容的違法性 C、手段的欺騙性 D、媒介的濫用性