分析了信息時代圖形公益海報藝術所傳達的設計理念、風格和獨特的藝術魅力，表達了其文化特征，闡述了公益海報藝術具有鮮明的文化公益主題，以系列化、本土化、符號化的形式表現出來，成為反映時代文化和先進文化的媒體代表。
關鍵詞:了解信息時代公益海報的文化特征
在信息時代，當圖形語言成為主要的交流方式時，我們已經進入了設計文化的新世紀。設計與文化的融合構建了多元化設計的文化生活形態，使設計的理念、思維、風格、審美滲透著獨特的文化價值觀。
海報藝術(即海報廣告，英文翻譯:Poster
廣告)有壹百多年的歷史，是張貼在公共場所的戶外平面廣告。主要分為商業海報和社會公益海報兩種。雖然隨著信息時代的到來，海報藝術面臨著來自報紙、雜誌、電視等媒體的沖擊，但不斷創新的公益海報藝術在視覺表達上的文化含量高、藝術魅力獨特，仍然在廣告媒體中占有重要地位。而以純經濟效益為目標的商業海報，無法擺脫激烈的市場競爭和經濟操縱，過於註重物質層面的商業價值，從而忽視了精神層面的文化價值和藝術價值，難以獲得長久的生命力。在信息時代的今天，很多企業都將公益海報作為塑造自身形象的媒體窗口，商業海報的運營也因此更加註重文化性和藝術性，以縮短與公益海報的文化差距。可見，在這個多元化的設計領域，信息時代的公益海報為設計師提供了無限的創作空間，同時也成為了現代設計文化和理念的傳播者。他們在有效傳達人類精神文化領域的主題下，以神奇的視覺符號將文化理念註入非凡的創意，讓設計與靈魂對話，傳達設計文化的視覺語義和生命力，成為反映時代文化和先進文化的媒體代表。
反映時代文化理念的公益主題
隨著國際經濟的日益壹體化、交往空間的巨大變化、藝術文化的交流互動，人們越來越需要精神世界中多種情感的滿足。海報藝術作為壹種信息傳播的傳播媒介，以註入文化理念的圖形語言和主題設計碰撞著人們的生活和精神領域，成為最具精神飽和的媒介之壹。
文化的概念早已融入人類的壹切活動，貫穿於人類的物質空間和精神空間。在《辭海》中，文化壹詞泛指人類社會在歷史實踐中創造的物質財富和精神財富的總和。狹義上是指社會的意識形態，以及相應的制度和組織。“可見，文化是壹種積累，是壹種創造的過程。觀念、價值觀和人文精神是構成文化的最基本因素。不同的時代會傳達出獨特的文化觀點。現代文明進程中所體現的先進的設計理念、設計思想和設計手法，都蘊含著現代文化的創造精神。作為現代藝術設計中的平面公益海報，它反映了人類精神深層結構的價值觀、道德觀、審美觀、人生觀所形成的意識形態，引導群體行為模式，宣揚時代新理念，引發大眾的公共意識和公益行為。這種符合人們精神功能需求的藝術作品，必須被賦予深厚的文化特質。”主題是壹種理念，是壹切藝術作品的基本元素”[1]傳播清晰理念和思想的主題是公益海報設計過程的核心和靈魂，它本身就蘊含著深刻的文化內涵和哲理。國際、國內廣告設計權威機構幾乎每年都會從文化的角度推出不同的社會公益主題海報設計大賽，讓設計師在主題限定下，多角度、多方位地用視覺語言闡釋人與人、人與社會、人與自然的永恒話題，展現傳統美德、倫理道德和社會關懷。內涵豐富而鮮明的主題海報，傳播精神文明，引導輿論，主導公眾的思想和行為，推動社會公益事業快速發展。如由中國廣告協會和中國工商行政管理局聯合主辦的年度公益廣告設計大賽，自1996起，推出弘揚民族優秀傳統美德的“中國好風尚”主題設計，先後推出“爭光”、“抗洪”、“澳門回歸”、“樹立新風尚、步入新世紀”等主題，體現了時代的文化主體精神，潛移默化地發揮了影響。歸納起來，反映時代文化主旋律的公益海報主題通常分為以下幾類:
(壹)人類社會環境保護的主題
人類在追求物質經濟快速發展的同時，忽視了對人類生存空間的保護，對有限資源和環境的無限開發，使得地球日益面臨危機，環境保護成為全球最為關註的問題。因此，“保護自然、保護環境、保護野生動物、節約土地資源、節約水資源、防止水汙染、大氣汙染、噪音汙染”的主題成為公益海報的主題，傳遞人類與自然和諧相處的美好願望。
(2)以人的生命健康為主題。
珍愛生命，尊重生命的價值，選擇健康安全的生活，這是人類最基本的願望，也是社會的關註。因此“拒絕毒品，珍愛生命，禁煙禁酒，交通安全，衛生防疫”等關乎生命價值的話題更具親和力和震撼力。
(三)以弘揚新的社會風尚和美德為主題。
社會是壹個大家庭。弘揚中華民族幾千年傳承的優良傳統和美德，喚起人們的公德意識，構建社會新風尚，是時代的呼喚。“家庭和睦、尊老愛幼、親情友愛、遵紀守法、互助友愛、保護婦女兒童合法權益、遏制家庭暴力和自殺”的主題早已成為公益海報的宣傳主題。
(四)以振興教育和科技發展為主題。
教育和科技是國家經濟發展的基礎，是國家富強的根本。教育決定國民素質，科技帶動經濟快速發展。“希望工程、失學兒童和學生減負問題、再就業工程、尊重知識產權、打擊盜版”等主題成為公益海報的科教主題。
(五)以提高人口素質為主題。
隨著人類社會的發展，壹方面高科技的市場經濟需要高素質的人才，另壹方面人類與地球的關系日益緊張，地球的房子無法承受無限的人口密度。“人口控制、計劃生育、人口老齡化與高素質人才”成為反思的主題。
(六)弘揚民族文化和愛國主義主題。
民族文化藝術是人類文化的瑰寶，弘揚傳統文化藝術是大眾傳媒的社會責任，壹切促進民族繁榮發展、和平統壹的主題都是公益海報的主題。
(七)傳播時代觀念、主題文化。
步入信息時代，孕育著新文化、新思想、新思維，與時俱進，壹切都需要交流。這種釋放文化概念的海報主題，會讓人對未來有更深層次的思考和追求。
追求主題系列化的文化表達
高速信息化帶來的行業競爭推動了傳播媒體的快速發展。消費者被亂七八糟的媒體廣告淹沒，被信息包圍的人們處於視聽麻木的狀態。接受信息的方式越來越個性化，信息誘導遺忘率高。信息時代的廣告媒體將面臨新的挑戰和機遇。平面公益海報作為壹種平面媒體，依托方寸紙上的靜態圖像，既能追求文化品位，又能提高觀眾的視覺註意率和信息接受率？近年來，公益海報的主題連載訴求形成的大尺度視覺優勢，可以使主題多層次、多角度的深度表達，既提高了傳播強度，又使主題的引導和說服功能更具親和力，強化了概念，豐富了視覺表達。這種在中心主題指揮下追求子主題系列化的文化表達方式對內涵的深度思考和延伸，體現了信息時代公益海報的另壹種文化特征。
(壹系列思想集中的子主題
任何作品都要傳達主題，體現創意。從屬於中心主題的系列子主題必須明確表達海報主題的思想內核，即所傳達的思想必須集中、簡潔、清晰，給人壹個清晰明確的概念。這樣，壹系列具有相同思想的子主題就形成了壹個堅固的思想堡壘，由此形成的強大視覺陣容和主題攻勢，可以在加深理解主題的同時，增強觀者的記憶。
(二)多視角的獨特表達
在明確了中心主題的思想內核後，連載子主題的表達必須以新穎獨特的視角切入主題，創造出壹組具有獨特見解的節點子主題，從而拓展其表達方式，充分拓展其想象思維:或者從宏觀視角、社會價值視角、個人觀念視角、危害視角等方面探索新的思路；或者運用文學中的比喻、推理、類比、假設等修辭手法，啟迪創新思維，尋求統壹語言結構的最具創新性、內涵性、精彩性的子主題，這些子主題將作為創意設計中所表達的主題概念和畫面效果創造的基本取向，是形成系列風格的內在生命線。多層次、不同角度的解讀會突出主題的信息強度，讓大眾在同壹文化理念的信息傳遞中接受思想和信息。這種獨特的主題連載風格體現了作品的人格魅力。
(三)揭示主題的深刻內涵
壹個設計作品，尤其是壹個傳播思想的設計作品，如果不能挖掘出令人振奮的思想內涵，那當然不是壹個傑作。其實，具有深度思考力的公益海報，來自於設計者對平凡生活的細致理解，對生活帶來的理念、價值觀、審美、創作等哲學的思考，這不僅是壹個能引起受眾情感轟動的話題，更是不同表現手法間接隱含的深刻哲理，從而給人更多的文化啟迪。
在連載化的文化表達中，由中心主題思想發展而來的子主題註重思想的集中、表達的獨特和內涵的深刻，特別是把握了連載化的視覺統壹風格。系列化風格在公益海報主題創作中的應用有其價值效應，它不僅使主題思想在重復中感性地發聲，而且使所有信息元素得到完整的視覺感知，即壹方面是主題思想的完整統壹:由中心主題衍生出的子主題的思想必須服從主題思想；另壹方面是構成要素的完整統壹:文字語言風格的內在統壹，廣告畫面主體形象的內在統壹，廣告整體版面設計風格的內在統壹等等。如鄭偉創作的體現“環保”年度主題的海報設計，采用了系列主題的創作風格，即“金的環保”、“木的環保”，
“水的環保”，“火的環保”，
《地球的環保》為副主題傳達了環保的理念，尤其是以風格相同、布局風格不同的漢字為元素所形成的強大視覺震撼，給人留下了深刻的印象。
註入本土文化的設計理念
德國著名設計師霍格？馬蒂斯曾強調:“任何壹個國家的設計，都要體現國家的根，這個根就是自己的文化。”【2】每個民族都有自己燦爛的文化，都熱愛自己的本土文化，這是設計師所挖掘的文化特質的來源。在信息時代，公益海報的設計雖然非常重視設計理念和設計手法與國際廣告媒體的融合和相互促進，實現* * *發展，但作為壹種社會文化設計，它傳承了幾千年燦爛的傳統文化，需要本土文化的滋養才能發展。在海報設計中註入本土文化，本質上是對傳統文化的重新認識，通過吸收民族文化的精華來豐富自己的個性語言，在現代設計的* * *本質中尋求個性化的創意表達。這種將傳統文化元素註入現代設計理念的創意，體現了信息時代公益海報設計的另壹種文化特征。
中國是壹個東方文明古國，有著豐富的民族文化和精神。傳統文化藝術表現出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術(如傳統工筆畫、水墨畫、壁畫等。)體現了神韻和空靈的藝術精神。民間藝術作品(如剪紙、漆畫、年畫、染織等)所反映的民俗風情和獨特的藝術魅力。)都蘊含著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡的文化資源。概念思維和個性化表達是公益海報創新設計的追求。傳統文化資源和圖像元素被深入挖掘，並巧妙地吸收和運用到現代設計中，從而體現中國文化內涵的個性化設計。香港著名設計師靳埭強可謂是中國現代設計師的典範。前香港藝術館總館長譚誌成說:“靳埭強擅長現代水墨畫。他將中國傳統繪畫與西方設計理念相融合，為山水畫開辟了新的境界。”[3]他的元素計時海報系列、水墨年代、漢字海報系列、香港新設計十五人展、自然關懷系列等文化公益海報設計作品，都浸透著中國文化的內涵。他的作品註重將傳統繪畫的筆法和神韻融入現代設計語言，從而形成獨特的“金”風格，在國際設計界獨樹壹幟。自1991以來，“臺灣省印象海報設計協會”以“熱愛臺灣省，重視文化，關愛設計”為思想核心，陸續推出年度主題海報設計，旨在反映中國燦爛的民族文化和時代精神，如林攀松創作的“臺灣省譚灣”系列海報；妳龍鳴的好天氣和祈求和平；程相如創作的福壽、延齡、大愛、長壽系列海報設計；靳埭強的“溝通”系列主題設計等。，從這些年度主題海報創作的作品中，我們可以看到中國的傳統文化和視覺元素與現代設計理念相結合，並在設計中得到了淋漓盡致的運用，這壹切都讓人感受到公益海報創意設計所體現的深刻內涵、時代精神及其獨特的藝術魅力。
傳達文化概念方向的象征性圖形
隨著信息技術在傳播媒體領域的廣泛滲透，公益海報的平面設計形式也隨著現代廣告活動進入國際潮流，逐漸成為超越國界的具有認知基礎的平面語言。為了滿足信息傳播時代設計的文化需求，在激烈的媒體競爭中獲得更多的關註，傳達文化理念所指向的符號圖形成為信息時代公益海報藝術的又壹顯著文化特征。
符號是壹種高度概念化的指向意象，具有非常豐富的文化內涵。公益海報藝術作為壹種大眾傳播媒介，創造性地運用新穎奇妙的符號和圖形來表達文化觀念，註重主題內涵的深度拓展，即依靠圖像來表現物體的象征意義，並通過豐富多彩的藝術手法來表現，從而體現出壹種簡潔的視覺符號形式，具有豐富的信息內涵，並給出明確的意義方向。
“圖形”壹詞是指那些具有廣告性質的圖形作品，具有旨在解釋某種概念的視覺符號。簡而言之，它在性質和意義上明顯不同於藝術作品。”[4]隨著科學技術的發展，圖形的概念不斷延伸，從傳統手工技藝制作的圖形，到攝影、計算機等現代科技手段演繹的圖形，無不蘊含著不同文化概念的象征意義，從而形成了豐富的圖形詞匯，成為媒體傳播中投射信息的主要載體。“所謂‘設計’，就是把視覺語言的這些優勢轉化為強大的發射力，轉化為觀眾不得不接受的效果。”(5)符號化平面設計主要是以聯想思維為基礎，依靠設計者的先驗想象力，通過物體的形象相似性和圖形的符號化取向來實現創意。在公益海報的設計中，圖像元素和文字元素構成了圖形符號的結構基礎。設計師要從藝術的角度對設計中的圖像元素和文字元素進行精彩的藝術想象，在對設計主題進行理解和分析後，努力尋找最能揭示主題深刻文化內涵的圖像，然後運用各種藝術表現方法:或用繪畫、攝影來表現真實的圖像；或運用對比、誇張、聯想、隱現、空間感等多樣表現手法，塑造主題意境；或者用書面語言的象征手法來詮釋作品的主題等。，力求獲得壹種符號化的、更圖形化的、新的文字視覺傳達形式，即符號圖形。同時，這種交流必須建立在簡潔和可讀性的基礎上。事實上，我們生活中的許多物體都具有豐富的文化內涵和象征意義，可以轉化為象征性的圖形，如茶具、貢山、鋼筆、硯臺、鼠標、釘子、手語等等，這些都可以在設計師的創意中反映出不同的文化觀念取向。從眾多優秀設計師的公益海報作品中，我們不難體會到符號化圖形形式所傳達的藝術魅力和文化理念取向。例如，壹位波蘭設計師為華沙禁酒令協會創作的海報，采用了壹個典型的象征性人物，主題是反對酗酒。整個畫面沒有文字，只有壹個用繩子包裹的瓶子形狀，黑色背景。簡單的視覺形式傳達了深刻的視覺語義。這種用繩子擰在壹起的瓶子形狀，體現了主題對象的形象相似性，即酒精中毒概念的形象化。黑色的背景和扭曲的繩套給人壹種死亡和絕望的感覺，這是傷害概念的象征。作品如此巧妙地用圖形符號傳達了這兩個概念，從而揭示了酗酒的有害主題。因此，視覺符號元素的挖掘可以從以下幾個方面尋找:(1)在分析主題的過程中，進行深度聯想，從而引出與主題相關的多種視覺意象，最終尋求最具代表性的意象。(2)在主題分析過程中，從概念出發，尋求意義內涵相同的“同質異質”意象。(3)在主題分析過程中，從偶然的形式中獲得具有獨特意義的視覺語言。可見，公益海報中的符號圖形蘊含著非常豐富的文化內涵。
面對“信息技術普及全球”的時代，公益海報藝術的文化內涵將不斷拓展，其文化特征將更加突出。Cg動畫的設計創造了前所未有的高精度、高效率、豐富全新的視覺表現效果，為公益海報設計者提供了難以想象的創作空間和豐富的藝術表現形式，成為新的工作標準，推動公益海報藝術走向更加廣闊的前景。
公益海報有什麽特點？1.優秀的公益海報設計作品更多的是以公益為特征，即非盈利。換句話說
公共服務公告
不同於商業海報，它的出發點不是為了商業目的和利益，而是為了大眾的利益。最終目的是維護社會和諧穩定，促進社會發展。
2.優秀的公益海報設計作品還有壹個特點就是廣泛性。壹般來說，公益海報針對的是絕大多數公民，而不是少數特定受眾。公益海報的責任，決定了無論年齡、性別甚至國界、語言，看到和接受海報內容的人越多，效果就越好。因此，公益海報的設計要考慮海報信息的有效傳播。
3.優秀的公益海報設計作品中，圖形語言是傳達信息的主要方式。公益海報作為海報設計的壹個門類，也遵守海報設計的原則，所以對圖形和創意的傳達有更高的要求，不能過分依賴文字來傳達公益信息。
公益海報的設計理念德國著名設計師霍格·馬蒂斯曾強調:“在任何國家的設計中，都要體現國家的根，而這個根就是自己的文化。”每個民族都有自己燦爛的文化，他們都熱愛自己的本土文化，這是設計師們探索文化特色的源泉。在信息時代，公益海報的設計雖然非常重視設計理念和設計手法與國際廣告媒體的融合和相互促進，實現* * *發展，但作為壹種社會文化設計，它傳承了幾千年燦爛的傳統文化，需要本土文化的滋養才能發展。在海報設計中註入本土文化，本質上是對傳統文化的重新認識，通過吸收民族文化的精華來豐富自己的個性語言，在現代設計的* * *本質中尋求個性化的創意表達。這種將傳統文化元素註入現代設計理念的創意，體現了信息時代公益海報設計的另壹種文化特征。
中國是壹個東方文明古國，有著豐富的民族文化和精神。傳統文化藝術表現出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術(如傳統工筆畫、水墨畫、壁畫等。)體現了神韻和空靈的藝術精神。民間藝術作品(如剪紙、漆畫、年畫、染織等)所反映的民俗風情和獨特的藝術魅力。)都蘊含著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡的文化資源。概念思維和個性化表達是公益海報創新設計的追求。傳統文化資源和圖像元素被深入挖掘，並巧妙地吸收和運用到現代設計中，從而體現中國文化內涵的個性化設計。香港著名設計師靳埭強可謂是中國現代設計師的典範。前香港藝術館總館長譚誌成說:“靳埭強擅長現代水墨畫。他將中國傳統繪畫與西方設計理念相融合，為山水畫開辟了新的境界。”他的文化公益海報設計作品，如元素計時海報系列、水墨年代、漢字海報系列、香港新設計十五人展、自然關懷系列等，都浸透著中國文化的內涵。他的作品註重將傳統繪畫的筆法和神韻融入現代設計語言，從而形成“金”的獨特風格，在國際設計界頗具影響力。自1991以來，“臺灣省印象海報設計協會”以“熱愛臺灣省，重視文化，關愛設計”為思想核心，陸續推出年度主題海報設計，旨在反映中國燦爛的民族文化和時代精神，如林攀松創作的“臺灣省譚灣”系列海報；妳龍鳴的好天氣和祈求和平；程相如創作的福壽、延齡、大愛、長壽系列海報設計；靳埭強的“溝通”系列主題設計等。，從這些年度主題海報創作的作品中，我們可以看到中國的傳統文化和視覺元素與現代設計理念相結合，並在設計中得到了淋漓盡致的運用，這壹切都讓人感受到公益海報創意設計所體現的深刻內涵、時代精神及其獨特的藝術魅力。