壹是網絡廣告形式落後
1，彈出廣告
2.垃圾郵件
真正的郵件營銷不是發垃圾郵件，但是垃圾郵件對授權郵件營銷的影響如此之大，郵件營銷的研究和應用不能不涉及垃圾郵件。事實上，壹些用戶對通過垃圾郵件進行郵件營銷印象深刻，甚至將郵件營銷等同於垃圾郵件。
中國電信對垃圾郵件的定義是:“向未經請求的用戶發送的電子郵件廣告、出版物或其他材料；沒有明確回郵方式、寄件人和回郵地址的電子郵件；利用中國電信的網絡從事違反其他ISP的安全政策或服務條款的行為；預計會導致投訴的其他電子郵件。”只要廣告商知道妳的郵箱地址，妳就無法拒絕。
電子郵件廣告的形式是Mailinglist，理論上可以很容易地從壹個到無限個，個人可以向無數個郵箱發布廣告。在中國，垃圾郵件甚至超過了正常郵件的數量。電子郵件是促進銷售的壹種方式，但推銷者不看對象就把那些“垃圾”強行塞進別人的郵箱，收件人既無奈又反感。據調查，中國的電子郵件用戶平均每周收到19.3條垃圾郵件。更重要的是，壹些電子郵件廣告本身攜帶病毒，這對收件人的傷害很大。此外，很多網民的電子郵件都被網站出賣過，尤其是擁有免費電子郵件的用戶，每天不可避免地會收到大量垃圾郵件，而且十有八九是推廣廣告。
垃圾郵件可以說是互聯網最具爭議的副產品，它的泛濫已經讓整個互聯網不堪重負。1占用網絡帶寬，導致郵件服務器擁塞，從而降低整個網絡的運行效率；2.侵犯收件人隱私，占用收件人郵箱空間，消耗收件人時間精力金錢。3.被黑客用作幫助他人的工具。4.嚴重影響ISP的服務形象。垃圾郵件騙人、騙錢、傳播色情，已經對現實社會造成了危害。
二是網絡廣告運營模式落後。
1.通過提高網絡廣告的點擊率來吸引網絡用戶。
點擊率是我國大部分網站想要追求的利益因素之壹。廣告主會迅速迎合點擊率高的網站，因為其點擊率高，流量大，能贏得利益，這樣廣告主和網站的利潤是壹樣的。所以網站會千方百計提高自己的點擊率。而提高網絡廣告的點擊率成為了網站獲取利益最直接有效的捷徑。在中國的網絡廣告中，有很多商家為了提高網站的知名度和點擊率，有計劃有預謀的炒作和宣傳。甚至雇傭運營商更改、捏造、醜化網絡和新聞的信息以增加瀏覽量。這些手段被壹些別有用心的商家用來實現自己的利益。雖然這些方式能在短時間內給網站帶來壹定的收益，但從長遠來看，這種網絡廣告會引起網民的抵觸和厭惡，也會阻礙網絡廣告多方營銷方式在未來的健康發展。
2.在聊天室插入廣告。
QQ、論壇、遊戲官網經常使用聊天室廣告。因為聊天室廣告可以聚集網民數量、點擊量、流量，所以商家會和壹些著名的聊天室合作，宣傳自己的產品，進行促銷。然而，中國的聊天廣告很容易被偽造和假冒。而且用戶之間的交易會造成誠信問題，這些用戶之間廣告圖片的出現不僅會影響瀏覽速度，還會讓訪問者或用戶感受到自己產品的真實性和完整性。在這些跟隨聊天室的網絡廣告中，比如隱藏的或虛假的關閉按鈕程序，需要多次點擊才能關閉。再比如:壹些帶有誘惑性的網絡廣告或者壹些肯定的語句來吸引訪問者的註意力。這些網絡廣告往往讓用戶難以辨別真偽，影響用戶的心情和網站的形象。
3.註冊壹個和某知名網站相似的域名。
2009年6月5438+2月65438+5月，雖然我國禁止註冊個人CN域名，但我國仍有個人和團體利用註冊域名經營其網絡宣傳或轉手牟利。搶註與知名網站或有品牌的企業相似的域名，以推廣自己的產品或賺取利潤，惡意註冊域名經營非法網站。這些手段無疑增加了訪問者和用戶對網絡廣告的懷疑和不信任。
4.其他網絡廣告運營模式。
資本優先權
我們國家的商業網站通常是哪個廣告主能提供最多的資金，網站就能把自己的廣告放在最好的位置。雖然這是網站生存的必要資金支持之壹，但是壹個好的廣告主的潛在收益遠遠大於多個廣告主的廣告收益。然而，中國的網站通常為廣告主提供最多的資金或與多個廣告主合作，而沒有考慮廣告對潛在用戶的感官和心理感受。資金優先的原則忽略了好的在線廣告對訪問者和用戶的潛在好處。
外包廣告
壹些企業，尤其是小企業，在不具備足夠的條件和技術支持網絡宣傳的情況下，會將自己的網絡廣告外包給其他網站。在這些網絡廣告的表現形式的選擇上，企業或商家在與網站的相關技術人員協商時，往往很難註意到用戶的感受，所以出現了壹些技術上不真實、不真實、含糊不清的廣告，讓用戶因為害怕點擊會造成電腦事故而不敢點擊。這使得訪問者對在線廣告望而卻步。
第三，網絡廣告市場的相關立法和監管機制不完善。
雖然網絡廣告有很多優點，但網絡媒體的特殊性也導致了大量的違法行為，嚴重影響了交易當事人和消費者的合法權益，破壞了正常的經濟秩序。由於網絡廣告在我國是壹個新興的廣告市場，以及網絡傳播主體多元化、虛擬化的特點，也給網絡監管機制造成了壹定的困難。國家對網絡廣告市場的監管機制也不完善。比如網絡可以發布煙草廣告，這就和廣告法有沖突。
隨著互聯網的快速發展，中國網絡廣告市場也經歷了從小到大的快速發展過程。網絡廣告也成為對中國社會經濟有重要影響的行業。基於互聯網的網絡廣告媒體的發展勢不可擋，但我國網絡廣告的評估和監控機制並不完善，這些網絡問題將嚴重影響網絡廣告效益的發展。如非法、虛假、欺騙性的網絡廣告。
網絡廣告評價的標準化是衡量廣告效果的重要手段，也是廣告主信任網絡廣告效果、選擇投放中長期廣告的主要依據。目前國內對網絡廣告效果的評估主要基於網站自身提供的數據，缺乏第三方的認證和監督，評估標準不統壹，無法保證統計的準確性和公正性，傳播價值難以得到市場的真正認可。
我國網絡廣告的法律問題主要表現在以下幾個方面:
1，網絡中主體邊界和市場準入資格的劃分，廣告主、廣告代理商、廣告發布者的分類邊界越來越模糊，導致所謂的認知困難。因為網絡廣告存在於壹個虛擬的空間，所以制作、管理和發布廣告都很容易、很簡單。於是，擅自發布廣告的情況時有發生，壹些通常受到特殊限制的食品、化妝品、醫療、藥品等廣告更是在網上大行其道，很少真正接受工商行政管理部門的審批。
2.網絡廣告內容的真實性和合法性值得懷疑，其完整性值得關註。由於我國對網絡廣告缺乏制度性管理，各種虛假廣告充斥網絡，利用網絡廣告欺騙用戶的情況時有發生。有的企業在互聯網上設立網站後，利用網站進行虛假宣傳；甚至還有經營者偽造企業名稱或以其他企業名義發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者。這些違法廣告行為導致消費者對網絡廣告的真實性和合法性產生質疑，大大降低了網絡交易的誠信度。
3.非法網絡廣告的證據很難確定。第壹，由於互聯網不受時間和地域的限制，如何界定位置，確定非法網絡廣告的管轄範圍，成為壹大技術難題。二是由於網絡電子文本可以隨意修改，不留痕跡，電子證據容易丟失，難以認定和查處違法廣告的證據；第三，我國沒有調整網絡廣告的法律法規。四是由於網絡是虛擬空間，違法廣告經營者往往隱瞞真實經營地址和名稱，給廣告監管部門查處違法者、追究其法律責任帶來困難。
4.網絡廣告的管轄權。
從理論上講，網絡廣告受所有可以看到它的國家的法律管轄。但是各國的相關法律是不壹樣的。因此，壹些廣告經營者和發布者會故意利用國家之間的差異和網絡的超地域性。避開我國法律，想盡辦法發布壹些違反我國法律的網絡廣告。
四是虛假網絡廣告層出不窮，競爭秩序亟待改善。
由於市場準入門檻相對較低，成本較低，互聯網的草根性使得人人都可以發布廣告，而法律法規的相對滯後使得網絡廣告管理難度較大。壹些網站無視法律和消費者利益，發布虛假內容廣告，甚至從事法律所禁止的宣傳，給網絡廣告和互聯網的健康發展蒙上了陰影。隨著網絡廣告的發展，如何提高網絡廣告的效果也成為網絡媒體和廣告主關註的焦點。在315消費電子投訴網站上，關於網絡虛假廣告的投訴每天都在增加。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了《2011年中國網絡購物市場研究報告》。報告顯示，在13.2%對網購體驗不滿意的用戶中，52.3%的人遇到商品與圖片不符的情況，1/4的用戶選擇“商品是假冒的”。消費者被網絡虛假廣告“忽悠”的風險越來越大。從商家的角度來說，只有誠信才能鑄造品牌。壹些非法網絡廣告的存在，間接影響了很多合法經營企業的企業形象和品牌，不利於行業的整體發展。可以說，誠信問題壹直是互聯網生存和發展的壹大挑戰。所以，除了商家和互聯網公司必要的自律，還需要相關配套制度建設的跟進。
競爭是市場經濟的永恒法則。任何商業領域都有競爭，有競爭的地方也有不正當競爭。1993修訂的《反不正當競爭法》第二條第二款規定，不正當競爭是指經營者違反本法規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。網絡廣告中的不正當競爭也符合這壹規定，在網絡環境中有不同的表現形式:
首先，使用框架超鏈接技術。框架分幅技術是用來劃分網頁窗口，把別人的網站呈現在自己的網站上。當訪問者點擊壹個超鏈接時，別人網站的內容會出現在這個網站的某個區域，而這個網站頁面的廣告壹直呈現在訪問者面前，地址欄中的地址仍然有原網站，使訪問者誤以為連接的內容是網站本身的壹部分。這種做法直接降低了鏈接網站上廣告的瀏覽量，相當於避開了該網站的廣告，直接進入相關內容，構成了網絡廣告管理中的廣告侵權和不正當競爭行為。但是，現行廣告法只對傳統的商業不正當競爭進行了規制，對網絡廣告中的不正當競爭沒有明確的規定。
第二:抄襲或模仿別人網站的內容。壹些不知名的網站故意模仿或復制知名網站的內容或頁面布局，以迷惑訪問者，使其誤以為這個網站是知名網站。這是明顯的搭便車行為，可能侵犯了網站的著作權，也是通過混淆視聽來提高點擊率的不正當競爭行為。
第三:使用關鍵詞的技術。利用這種技術，將包含關鍵詞的源代碼放入網站的整個程序中，供搜索引擎搜索。關鍵詞壹般是知名產品名稱、企業名稱或企業馳名商標。使用搜索引擎用該關鍵詞搜索時，投機者的網站與某知名商標、產品壹起出現，導致以假亂真，擾亂了正常的市場競爭秩序。
總之，網絡廣告的發展並不順利，但我們有理由相信，通過相關法律制度的建設，加強道德約束，不忘完善內容建設，網絡廣告會越來越好。