以雅思備考app為例以介紹如何做關於產品功能點對比的競品分析。
壹、分析目的
二、分析對象
三、產品功能結構圖
四、訓練練習功能分析
五、課程功能分析
六、整體分析
通過對雅思競品app的分析，了解雅思競品app做了哪些功能和這些功能彼此之間的異同點，找出做好這些功能的關鍵點，為朗播雅思app設計做準備。
選取了在iOS應用商店教育榜單排名靠前的前三個雅思app：
小站雅思app V1.04，73位，
雅思考滿分app V1.0.1，134位,
雅思哥app V8.2.0，219位。
如下圖所示，圖-1、圖-2和圖-3分別為三款app的產品結構圖，從中可以看出，訓練練習和課程是三款app的***同核心功能，訓練練習在三款產品中的作用都是為了沈澱用戶，課程在三款產品中的作用是為了沈澱和轉化用戶，接下來會對功能進行拆，分別分析這三款app核心功能的***同點和差異點。
整體閱讀練習分為三個部分：篩選、做題、對答案做分析，如下圖-4所示按照這個三個部分做了詳細功能拆分。
小站雅思閱讀訓練從做題到對答案做解析的流程最短，做完題馬上就能對答案、看解析，做完題之後可以清除數據和做題進度，十分適合反復刷題。當然他的功能點最少，沒有其他兩家的做題倒計時功能和文字大小可選功能。
雅思考滿分功能最全，除了做題對答案之外，更強調閱讀訓練做完題之後的精讀和復習，除了提供了另外兩家不具備的做筆記功能，還把做筆記和單詞復習的功能點放在了首要位置。另外，雖然提供了反復做題的功能，但是不能清除整體做題記錄，導致刷題體驗不是很好。
雅思哥閱讀訓練功能中規中矩，缺了用戶最關心的答案解析。
三款app閱讀訓練練習用的都是劍橋雅思真題，訓練練習功能差異不是很大；
閱讀訓練核心功能是：背同義詞、做真題、模擬做題、反復刷題、對答案看解析、做筆記、查單詞、收藏陌生單詞。
關於考試預測，臨近考試學生最關心，他們最想知道最近考試會考什麽、難度怎麽樣，考試回憶質量和預測準確度相對比較重要，目前只有小站雅思有這個功能。小站雅思app預測考題時，會直接調用題庫話題和對應範文，這個功能點的競爭力拼的是龐大題庫和其對應範文庫。
關於考試回憶，剛考完試的學生最關心，小站雅思和雅思哥都有這個功能，考試回憶出題的速度雅思哥更勝壹籌，對應的範文質量不分上下，只是雅思哥的範文查找和閱讀體驗較差。
對於雅思日常備考，學生最想知道如何積累寫作思素材、常見話題怎麽寫、自己寫的怎麽樣，對他們而言寫作題庫、題庫範文和寫作批改比較重要，在這方面小站雅思app做的最好。
僅從圖-4範文數量上對比來看，小站雅思app碾壓其他兩款。
小站雅思app寫作訓練功能覆蓋了大部分場景下考生的備考需求，其根本的競爭力來自於題庫和範文數量龐大，之後要做雅思app首要解決的就是題庫和範文的問題。
小站雅思相對其它兩家最具特點是的口語批改，采用的批改方式是預約搶樓的方式，既是壹個活躍留存的功能，又是壹個獲取用戶增長的途徑。
雅思考滿分app比其他兩家強的地方在於素材積累的功能更細致，還提供了頭腦風暴、核心詞、常見觀點等訓練功能。
雅思哥在用戶高質量範文示例上拔得頭籌，雅思哥取勝的關鍵是考試回憶的先發優勢，憑借考試回憶獲取大量用戶留存，從而生產大量優質口語示範。
結論1：題庫和範文
雅思口語備考，預測話題、熟悉話題、積累話題素材是雅思考生日常備考的關心點，口語訓練功能能否覆蓋這些用戶痛點的關鍵是題庫範文數量的多少和質量的高低。
目前各家app產生範文的手段有兩種UGC和PGC，其實在PGC方面各家平分秋色，關鍵是UGC數量和質量。有了足夠數量和質量的UGC，預測話題、積累口語素材、模擬考試才有了足夠強的內容基礎。
之後要做雅思app，在UGC上段時間內很難有突破，口語範文內容上要拉開差距，最佳的方式在PGC，除了提高PGC的內容數量和質量，PGC的呈現形式也可以從文字升級到視頻，這會成為差異化競爭的點。
結論2：口語批改
至於模擬考試已經成為競爭的標配功能，口語批改可以把現有付費學員的學習小組線上化。
三款app劍橋真題的聽力和閱讀訓練功能定位類似。
雅思考滿分app聽力訓練功能最全，定位更偏後期備考復習，提供了做筆記、生詞本、收藏句子等功能，且把這些功能的位置擺在了聽力訓練最重要的位置，同時提供的功能更細致，能滿足很多細分的用戶使用場景，這是其他app所不具備的。
小站雅思app聽力訓練功能更輕快，更適合反復精聽刷題。
雅思哥app聽力訓練功能最簡單，相對其他兩個app提供的功能並不完整，只是提供練和對答案的功能，並未提供復習回顧的功能。
結論
劍橋真題聽力訓練，訓練內容各家app壹致，差異點在於功能點的細致程度，越細致，越能適應更多的用戶使用場景，用戶體驗會更好，主要有以下功能細節點：
全文顯示or單句顯示；
單句自動播放or手動切換；
單句播放不循環or循環幾次；
單句多次播放間隔時間；
播放時顯示全文or不顯示；
顯示全文有翻譯or無翻譯；
字體大小調整；
橫屏or豎屏；
播放定時時長。
這些不同細節的功能的不同組合決定了功能的種種備考使用場景。
小站雅思app的課程采用訓練營或公開課的模式，用戶報名之後需要在微信中參加，其目的主要是將沈澱在app上的用戶倒流到微信社群中轉化，並沒有為了留存用戶在app提供課程直播和播放的功能。
考滿分app提供直播課程預約和課程回放的功能，其主要目的是為了留存和沈澱用戶，除了免費的直播課，和其他兩款app不壹樣的是，還介紹了付費課程，並提供了課程咨詢入口。
雅思哥app課程采用直播課的形式，到了開課時間，用戶可以直接來上課，並通過課表提前知道上課時間，但是app並未提供課程預約和回放的功能。
1、雅思備考課程絕對是學生的剛需，不同平臺對於課程資源的利用程度不壹樣，要達到的目的也不壹樣，其實可以將課程對於用戶的留存和轉化功能做結合，提供日常公開課的直播觀看和回放功能，同時將課程包裝成訓練營倒流用戶到社群做轉化。
2、對於付費課程，之後產品直接接入產品化的浸泡營小程序，為用戶提供價值的同時，讓用戶直接體驗產品訓練，其他幾家app用戶對付費課程的體驗，更多的是通過參加課程和活動體驗授課老師講課和售後學習服務。
雅思聽力和閱讀訓練練習中，考滿分app的訓練功能覆蓋上優於其他兩家。
訓練練習中，雅思聽力和閱讀訓練各家訓練的內容是壹致的，競爭的差異點在於練習功能對於備考訓練場景的覆蓋上，覆蓋更多的訓練場景，就需要跟多細致的功能點，三看app考滿分做得最好，詳細功能點見 圖-4 和 圖-6 。
其實，考滿分聽力和閱讀備考除了提供圍繞真題的訓練功能之外，還圍繞聽力和閱讀的核心能力點提供很多基礎能力訓練，例如針對閱讀的同義詞訓練，針對聽力詞匯的聽寫功能，這些也是考生所關心的。
雅思寫作訓練練習小站雅思app更具優勢，雅思口語訓練雅思哥app更具優勢。
其實相比較聽力和閱讀，中國學生更關心寫作和口語，而寫作和口語核心競爭力來源於題庫數量、範文數量和質量，有了題庫範文內容基礎才可以延展出各式備考功能服務，寫作和口語訓練練習關鍵點就在於提供的口語和寫作題庫和範文。
以上所說的訓練練習主要是針對對雅思考試已經有了解的考生，針對前期備考的學生或小白，除了考滿分app有文字形式的備考指南外。
以上就是之前做的雅思備考app功能點的對比分析，隱去了部分信息，沒有具體數據，更多基於邏輯推理，僅供參考。