《市場營銷入門》滿足了市場營銷初學者所有這些不可否認的需求。本書內容完整，涵蓋了營銷人員和消費者需要了解的所有重要主題，同時篇幅適中，初學者可以在有限的學期內讀完全書。市場營銷導論》中提出的主要原則和概念都有來自經濟學、行為科學和現代管理理論的研究和實證支持，但它又采取了以實踐為導向的方法，將市場營銷和管理融為壹體。書中列舉了無數知名或不太知名的公司發現和解決其遇到的營銷問題的實例，對這些概念進行了說明。本書的英文版已被全國 MBA 教學指導委員會推薦為市場營銷課程的首選教材。被譽為 "現代營銷學之父 "的菲利普-科特勒著述頗豐，他本人也對本書青睞有加。根據此書翻譯的《市場營銷教程》中譯本深受讀者歡迎。剔除了過於美化的內容，省略了教材中繁瑣的細節，在譯文上進行了第三次提煉，意在為大家呈現壹本簡潔流暢又不失專業性、結構完整性和權威性的營銷通俗讀物。市場營銷學》對市場營銷學的理論內容進行了優化和提煉。全書內容新穎、簡潔，案例豐富，並將近年來企業界、學術界的最新動態有機地穿插到各部分內容中，從而在較為成熟的市場營銷框架下，構建了壹個較為新穎、充實的內容體系，具有較強的時代感，能更好地啟發學生思考，激發學習興趣，便於學生掌握和運用市場營銷的基本理論和方法。全書***分為12章，主要內容包括：認識市場營銷的世界；關註營銷環境，捕捉商業機會；分析顧客需求和購買行為；市場調查為決策提供依據；市場細分與目標營銷：競爭分析與企業對策：產品--企業營銷的基石；定價--定價--關乎企業利潤；分銷--占領市場的橋頭堡：促銷--與消費者溝通的紐帶；網絡營銷；服務營銷。為了便於學習，每節都配有指導性案例，每章後附有本章小結、復習思考題、實訓題和案例分析。本書將營銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出，重點突出，適用於高職高專院校和成人高校各專業學生的學習需要，也可供企業管理人員和企業營銷人員參考使用。市場營銷策劃（第2版）》內容簡介營銷策劃》是高等財經院校工商管理、市場營銷、產業經濟等專業的壹門專業課程，也可作為經濟學、管理學、文化傳播學、法學等相關專業的選修課程，具有廣泛的應用性。根據國家對創新型人才培養的需要，本教材的教學宗旨是：培養具有創新思維、市場開拓能力強、思維活躍、理論豐富，具備優秀的營銷策劃能力、市場運作能力和營銷管理能力的復合型專門人才。具體表述如下：1、通過對營銷與策劃知識的系統學習和探索，使學生全面掌握最基本的營銷思維模式和營銷思維運作的理論、創意、方法。2、通過對經濟全球化條件下企業的市場策劃、產品策劃、質量策劃、形象策劃、品牌策劃、渠道策劃、促銷策劃、贏利策劃等領域的策劃要素、策劃原理、策劃技巧的分析、研究，努力塑造實用型、創新型、創業型的新型營銷管理人才。3、通過對不同產品類型、不同細分市場、不同消費需求、不同競爭模式、不同盈利策略的策劃機制、策劃程序、策劃目標、策劃理念、策劃手段的分析、探討，全面鍛煉學員的思維能力、創新能力、競爭能力和經營管理能力。4、通過理論與實踐、歷史與現實、策劃與營銷、世界典型國家、典型行業、典型市場、典型企業、典型產品、典型案例的分析、探討，提高學生走向社會、參與經濟、市場發展、創造價值的能力素質。考慮到營銷策劃是壹門創造性、開拓性、應用性很強的課程，本教材特別註重兩個結合，即知識與能力的結合、學習與創造的結合。堅持以 "營銷 "為主導，以 "策劃 "為主線，使 "營銷 "因 "策劃 "而具有生命力、競爭力；使 "策劃 "因 "營銷 "而具有說服力、影響力。 實戰部分包括營銷調研策劃、營銷戰略策劃、品牌建設策劃、企業形象策劃、促銷活動策劃、網絡營銷策劃、供應鏈關系策劃、顧客滿意度策劃、體驗營銷策劃等9章。每章均包含導入案例、經典案例或案例分析，文中穿插相關鏈接和閱讀材料，每章開頭有學習目標，結尾有實戰經驗，便於讀者學習和掌握。
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