能不能用文字說服妳的廣告讀者，妳宣傳的食品味道很好？營養豐富這種特點如何？要不要有人示範在吃這種食物？奧格威通過調查解答了這壹類問題，得到的結論可以歸納為這樣的答案
1.印刷廣告：
1）以食欲訴求為中心來創作廣告。
2）使用的食品插圖越大，食欲訴求力越強。
3）在食品廣告中不要出現人，人會占去大塊版面，版面應用來表現食品本身。
4）使用彩色印刷，用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。
5）使用照片，照片比圖畫更具有食欲訴求力
6）使用壹張照片比使用兩三張更醒目，如果非使用幾張不可，則應該使用壹張占有主導地位
7）如果可能就提供壹些菜譜或者食用方法，家庭主婦總在尋求新的烹調法以愉悅家人
8）不要把烹調法寫進廣告正文裏，把它對立出來i，要突出，引人註目
9）在主要插圖照片上表現出來烹調方法來
10）不要把烹調法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它。
11）只要又可能就在i廣告中加入新商品情報：新產品信息、老產品的改進，或是老產品的新用法等。
12）標題要寫得有針對性，不要壹般化
13）把品牌名稱寫進標題裏
14）把妳的廣告標題和正文都排印在插圖之下
15）突出包裝，但不要壓倒引起讀者食欲的照片
16）要嚴肅，不要用幽默和幻想，標題裏不耍小聰明，對絕大部分家庭主婦來說，操持家人的膳食是很嚴肅的事情
電視廣告：
1）示範如何使用妳的產品
2）只要不牽強，就用自問自答的方法
3）只要有可能就拿出新聞來，聲音要大要清晰
4）盡早讓產品在電視廣告中亮相
5）不要為要音響而使用音響，只在和產品有關時候才使用音效——咖啡倒進杯子裏的聲音、炸豬排的吱吱聲和玉米花的爆裂聲
6）電視廣告是用來推銷產品的，不要讓娛樂性占上風
二、旅遊地的廣告
1）旅遊廣告宣傳必定會影響有關國家的形象，從政治上看，妳的廣告能否樹立正面形象是非常重要的。
2）旅遊者不遠萬裏而來，不是為了看那些自家門口就能看到的東西，要把最能吸引遊客之處拿來做廣告
3）妳的廣告該為妳的讀者樹立壹個難以忘卻的印象，看到廣告與決心買機票啟程之間醞釀的時間非常長
4）刊登妳的廣告的媒介是給有條件做長途旅行的人看的。
5）國際旅行的最大障礙是費用，妳的廣告應該強調文化和個人身份的特點，讓讀者覺得它的旅行消費是合理的。
6）旅遊線路極易收到潮流影響，廣告應該把妳的國家說成世界熱門旅遊點，潮流具有引導旅遊消費的魔力
7）人們都夢想遙遠的地方，廣告應該使他們的夢想變成行動，把潛力轉化為是在的力量，給讀者提供旅遊指南能最好地實現這種轉化。
8）避免采用外國人不易李潔的話題，有些話題本國人是極易心領神會，但是文化背景不同的外國旅遊者是無法領略他們的神韻的。
奧格威的“請君蒞臨英國觀光”的廣告出奇的成功，但是也早到了英國輿論的猛烈攻擊，他們指責奧格威的廣告為英國樹立了老大帝國的形象——茅屋村舍、舊式生活風尚等等比比皆是，傷害了英國尊嚴，他們說奧格威把英國描繪稱了壹個農村味十足的小王國，質問奧格威為什麽不去表現真實的英國壹個為世界生產青黴素、噴氣式引擎重要福利工業國，在這些事實上政治上當然可以說很有價值，但是廣告的目的是吸引遊客，美國人不會遠渡重洋去看發電站，他們更希望看威斯敏斯特教堂，每個人都壹樣。
三、專利藥品
為藥品做廣告是壹種特殊的藝術，在這裏簡要的把壹些原則奉獻出來
1）宣傳專利藥品的好廣告要抓住這種品牌和其他競爭品牌的獨有的差異
2）宣傳專利藥品的好廣告要含有新信息，它可以是新產品，可以是已經推出的產品某方面的新改進，也可以是新的處方，還可以是壹種大家都熟悉的討厭毛病的新名字
3）宣傳專利藥品的好廣告要使人產生嚴肅的感覺，身體不適對於患者來說絕不是開玩笑的事情，它需要的是對它不適的關懷。
4）宣傳專利藥品好廣告給人們以權威感，這是醫生和病人之間的關系在藥物方面的表現，並不簡單地是銷售人與買主的關系
5）廣告不應該只停留在誇妳的藥的有點上，還應該講清病情，患者讀完妳的廣告以in更改感覺它對自己的病情已有所了解。
6）不要忽略病人相信藥品的心情，壹個身染疾病的人希望妳能幫助他，他願意相信藥品療效的積極部分。