2007年上半年飲料電視廣告市場回顧(壹)
近年來，碳酸飲料逐漸失去了在飲料行業的主導地位，而茶飲料、功能飲料、果汁飲料等品種在不斷追求“天然、健康、新鮮”的市場競爭中逐漸壯大。
自20世紀90年代以來，茶飲料在歐美開始流行。經過多年的發展和消費者需求的變化，茶飲料在中國應運而生。十幾年來，從配制茶、純茶到涼茶，茶飲料的品種不斷豐富。
與此同時，由於飲料市場競爭日益激烈，康師傅、統壹、三得利、娃哈哈、養生堂、可口可樂等知名飲料企業除了主營產品外，紛紛涉足“茶”領域，哈藥等藥企也在醞釀推出自己的茶飲料產品。2007年3月，另壹家國內食品巨頭達利集團正式宣布將進軍飲料市場。其綠茶、涼茶、乳飲料等主要產品的電視廣告量快速增長，大大增加了“大梨園”品牌的整體廣告曝光率，引發了茶飲料市場的新壹輪競爭。
“茶”出重圍
根據CTR媒介情報部廣告監測數據，2007年上半年，飲料類產品廣告同期增長近40%，與飲料行業整體21%的增幅形成鮮明對比。電視廣告最高的TOP5品類中，飲料排名第四，行業高速增長趨勢較去年同期開始下滑。
來源:CTR媒體情報
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然而，茶飲料的電視廣告比例正在逐漸增加。2006年6月至2007年6月，茶飲料的電視廣告金額占整個飲料行業的65，438+065，438+0.2%，2007年6月，該比例上升至65，438+02.7%，同期該行業的對比廣告增加了65，438+03.7%。
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在六大類液體飲料中，茶飲料的電視廣告總支出從2006年的第三位攀升至第壹位。目前茶飲料無論是廣告支出金額還是增長速度，都已經全面超越碳酸飲料。夏季是碳酸飲料的傳統營銷季，但種種跡象表明，茶飲料仍將在夏季飲料市場占據重要地位。
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自2003年王老吉在央視“驚艷亮相”以來，這種中國南方的傳統涼茶飲料就以其“降火”的特點而聞名。隨著國家非物質遺產的成功申請，涼茶市場最近變得越來越受歡迎。從2007年上半年的電視廣告來看，涼茶飲料的電視廣告壹直表現突出，占茶飲料廣告份額的35%以上。
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(未完待續:CTR媒體情報趙梅、鄭潔)
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2007年第三季度衛星電視頻道廣告情況
根據CTR媒介情報部廣告監測數據，排名前十的電視頻道大部分都有兩位數的增長，尤其是四川衛視，近50%的廣告增長成為排名前十的電視臺。
與2006年同期相比，今年第三季度飲料廣告增幅最為顯著(115.38%)，廣告支出與排名第三的食品行業相當接近。但從2007年初開始，化妝品/衛浴產品的廣告投放相對較低，被重新崛起的醫藥行業超越，排名第二。
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