1、外向型消費者。在購買過程中，熱情活潑，喜歡與銷售人員交換意見，主動詢問商品的質量、品種、使用方法等，容易被商品的廣告、言談、動作、表情所感染，這類消費者的購買決策比較果斷，買與不買比較迅速。
2、內向型消費者。在購買活動中沈默寡言，動作反應遲鈍，不明顯，面部表情變化不大，內心活動豐富而不張揚，不善於與推銷員交談，挑選商品時不願別人幫忙，對商品廣告冷淡，往往憑自己的經驗購買。
3、理性消費者。在購買時喜歡經過深思熟慮，用理性的尺度來詳細權衡商品的各種利弊因素，在沒有對商品各方面知識了解之前，不會輕易購買。購買時間相對較長，選擇商品要慎重。
4、情感型消費者。在購買商品時，情緒反應比較強烈，容易受到購物場所各種因素的影響，對商店的布置、商品廣告、商品陳列以及售貨員的服務態度和方式比較重視。購買與否的決定往往受現場情緒的支配，稍有不滿就會在短時間內改變購買決定。
5、意誌型消費者。在購買活動中，目標明確，行為主動，按自己的意願購買商品。購買決策很少受購物環境的影響，即使遇到困難也會堅定購買決策，購買行為果斷迅速。
6、獨立消費者。在購買活動中，能自主選擇商品，購買經驗豐富，不易受商品廣告和推銷員的商品介紹影響。遇到認可的商品，會很快購買。
7、順從型消費者。在購買活動中，經常關註其他消費者對商品的購買態度和購買方式，會主動聽取售貨員對商品的分析和其他人的購買意見，從眾心理比較明顯，人家買也買，人家不買也不買，缺乏自己的主觀性。