從這次秋季發布會的新品公布中，我們可以看到蘋果終於接受了更多實際的市場需求，比如加入雙SIM卡設計，專門提升相機拍攝體驗，同時也在重新思考入門級定位產品的設計方向。此外，新的Apple Watch系列不僅增加了屏幕顯示面積，提高了整體設計質感，還進壹步向醫療領域挺進。
這次公布了最貼近用戶的兩款產品——iPhone和Apple Watch。蘋果宣布推出iPhone Xs和iPhone Xs Max作為iPhone X的後繼機型，並鎖定iPhone Xr以吸引更多消費者。此外，它還宣布推出采用全新尺寸設計的Apple Watch series 4，甚至加入了心電圖測量功能，並獲得了美國美國食品藥品監督管理局(FDA)的許可認證，將被用作醫療工具。
蘋果開始接受更多的市場需求意見。
從新iPhone中加入雙SIM卡設計，甚至根據中國市場的使用需求提供可以容納兩張物理SIM卡的設計，而不是采用物理SIM卡+eSIM的設計作為北美的銷售版本，現有的iPhone產品根據市場需求逐漸傾向於顯示更大的全尺寸屏幕規格，以使現有的iPhone產品以更大的屏幕規格開發。只有iPhone 7和iPhone 8保持了壹般的4.7寸屏幕規格，並且保持了觸控ID指紋識別功能，壹定程度上說明蘋果開始接受更多的市場需求。
過去，蘋果在iPhone 6上增加了更大的屏幕尺寸規格，在iPhone 7上開始加入防水設計，在iPhone X上首次采用了全尺寸屏幕，這壹次推出的iPhone Xs系列更是首次加入了雙SIM卡設計，顯示出蘋果不僅僅是盲目引領市場設計方向，還考慮到實際市場需求加入了更多實用的設計。
不過蘋果在產品設計上還是會有自己的堅持和見解。比如iPhone 6s和iPhone SE正式退市後，目前市面上的iPhone機型都采用數字音頻輸出，更加註重無線連接方式。同時，除了仍在市場上銷售的iPhone 7和iPhone 8，此次推出的所有新機都采用了Face ID面部識別應用。
IPhone Xr成為本次新品發布的壹大突出亮點。
另外，從這次推出的iPhone Xr來看，其實可以看到蘋果在產品策略制定之初就有不同的思路，進壹步擡高了定位入門機型的產品規格，讓產品更加物有所值，而不是像過去推出iPhone 5c時的思路那樣只是降低成本，希望用更多的顏色選擇來吸引消費者的青睞。
其實iPhone Xr本身的定價並不低，但是與999美元起的iPhone Xs和1099美元起的iPhone Xs Max相比，還是有相當大的價格差距。蘋果依靠更大的屏幕，接近iPhone X的用戶體驗，以及與iPhone Xs系列相同的處理器性能。再加上雙SIM卡的設計，即使相機功能只設計了120萬的單像素規格，但仍然強調可以提供相當不錯的影像拍攝體驗，甚至提供更多的配色選擇，似乎在這次發布會上給人的印象比預期的要高。
通過iPhone Xs和iPhone Xs Max，蘋果讓主流的iPhone機型回歸到了過去，而這次的iPhone Xr是之前iPhone 5c產品策略的延續。但是，以往只有低價策略的車型並不能實質性的吸引消費市場，同時也無法與市場上現有的低價車型競爭。因此，努力讓產品更物有所值，將會帶來新的發展機遇，甚至吸引更多潛在的蘋果產品用戶。
至於全面引導主流iPhone使用Face ID作為主要識別接口，是否意味著蘋果未來將徹底拋棄指紋識別操作的觸控ID？目前還很難界定。至少現有的iPhone 7、iPhone 8和現有的iPad系列機型仍然使用觸控ID，蘋果仍然有可能在未來的產品中引入屏下指紋識別技術，因此也有可能改變現有的Face ID應用模式。不過，在這個發展階段，蘋果應該還是會維持Face ID作為主界面。
除了質感和用戶體驗的提升，Apple Watch還向醫療系統的集成和應用邁出了壹大步。
在此次推出的Apple Watch series 4中，蘋果不僅讓Apple Watch成為更有質感的智能手表和智能穿戴設備，還讓Apple Watch更好地了解個人健康，甚至可以配合醫療系統導入使用，從而輔助醫療單位更有針對性地追蹤患者，或者讓醫生在會診時有更準確的數據作為診斷參考。
甚至通過集成全新的加速度感應元件，配合檢測佩戴者心率高低等異常變化的功能，Apple Watch series 4通過watchOS 4開始加入的緊急呼叫功能，可以檢測到佩戴者心率異常或者是否摔倒。它將使Apple Watch series 4能夠自動與預設的通知目標進行通信，例如緊急聯系人或鄰近醫院，從而使緊急救援更加高效，避免需要長期護理的患者因意外事故而錯過急救機會。
在Apple Watch series 4中加入了具有心電測量功能的動態感應元件，可以更準確的判斷人體動作。同時，它還獲得了美國美國食品藥品監督管理局的許可。未來在各地進壹步獲得更多的醫療應用牌照後，可以預計蘋果在醫療系統的整合和應用上會向前邁進壹大步。
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