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如何識別虛假醫療廣告?

打開電視,翻開報紙,很容易看到各種“專家”和“神藥”的宣傳。

2017年,壹款我們幾乎每天都能在電視廣告中看到的眼藥水,被指涉及虛假宣傳,走下神壇。

近年來,誇大虛假的醫療廣告屢禁不止,壹些中老年患者深受其害。

中消協數據顯示,2017上半年,全國共受理“藥品及醫療用品”投訴1954件,其中24.82%涉及虛假宣傳。

3?在15國際消費者權益日到來之際,生命時報(微信搜索“LT0385”即可關註)采訪專家,總結虛假醫藥廣告的騙人招數,教妳壹眼看穿。

受訪專家

孫鐘石,全國處方自動篩選系統專家。

北京大學人民醫院臨床藥師於霞說

南方醫科大學南方醫院藥劑科劉詩婷教授

虛假廣告的七大陷阱

面對層出不窮、五花八門的虛假廣告,消費者壹定要擦亮眼睛。虛假廣告中經常使用以下伎倆。

1

過分強調療效

“三個月治愈”、“壹次性根治”、“長期控制病情”都是比較典型的術語。

隨著醫學的進步,有些疾病可以通過藥物治愈。但是由於醫學的局限性,很多疾病還沒有找到根治的方法,只能控制其發展和惡化。過分強調“治愈”和“根治”的人,壹般都是騙子。

2

用偽學術包裝產品

關鍵詞是“國家專利”和“國際醫學成果”。很多廣告明確指出“治愈率99%”,卻沒有臨床證據支持。

醫療信息不對稱,公眾難以識別虛假陳述,患者長期被疾病困擾。面對這些說法,他們更願意相信。

完全忽略不良反應。

有些藥物宣稱“數萬患者臨床效果良好,無任何毒副作用”。但是,“是三分毒”,任何藥物都離不開任何毒副作用。

誇大適合人群。

比如,壹些抗骨質疏松藥物只對特定人群起作用,但虛假廣告往往打著“治病防病”的幌子擴大銷售。

濫用科技前沿,鼓吹神藥。

有些廣告充滿了神秘的字眼,比如“納米”、“端粒酶”、“遠紅外”。很多詞只是藥理學或生理學上的概念,並沒有實際用於臨床。

更有甚者,我創造了壹些偽科學詞匯,讓普通人覺得特別“高大上”,然後就上當了。中醫領域是虛假廣告的重災區,常用“靈丹妙藥”、“神貼”、“祖傳秘方”等表述來鼓吹“神藥”。

類似藥名,“李鬼”冒充“李悝jy”

有些藥物是在其他廣為人知的常用藥物的商品名基礎上,加上壹個字或壹個詞,如“新”、“超”,借人之名。

比如沐舒坦口服液是家庭用藥,用於小兒祛痰。但是,市面上還有壹種藥叫“欣沐舒坦”。包裝和廣告設計都和前者很像,只是成分不同,用法用量差別很大。

很多人根本分辨不出來。他們去藥店的時候,可能會糊裏糊塗的買後者,但是習慣性的給寶寶吃前者的量。新沐舒坦是壹種非處方藥。雖然不是假藥,但可能會影響治療。

假專家“平臺”

廣告中的壹些專家非常不可信,他們的身份往往是偽造的。他們大多打著“謝赫”、“北醫”、“解放軍總醫院”的旗號,騙取人們的信任。

由於大眾缺乏辨別力,認為有名字有單位的專家,結果相信了他們推薦的藥物。

這位老太太被稱為“中國最忙的虛假廣告藝人”。出現在《大衛》中,頭銜多,角色多。

從“祛痰平喘絕技傳承人”到“蒙醫傳人”,從北京大學專家到風濕病分會委員。經核實,壹系列頭銜均為偽造。

嚴厲的懲罰會帶來痛苦的改變。

孫認為,虛假藥品廣告屢禁不止的根源在於處罰力度不夠。

《廣告法》通過暫時停止銷售來處理虛假廣告。“這個處分太輕了”。他建議加強監管和處罰力度,暫時停產,讓違法者有悔改的壓力。

劉詩婷說,“多少天能治好”之類的虛假宣傳內容,很容易查證,壹旦認定責任,就會嚴懲不貸,讓違法者的風險大於收益。

於霞說,還需要宣傳合理用藥的理念,提高公眾、媒體和醫務人員對安全用藥的認識和認同。

建議您仔細閱讀藥品說明書,根據適應癥和自身情況選擇藥物,不要相信廣告中誇大的療效,不要盲目聽信患者推薦的藥物及其療效。

購買藥品的原則3

專家總結了消費者在購買藥品時應該記住的三個原則:

1.廣告法列出的禁語要背:“最”,比如最新的技術;“壹”,如全國第壹;“檔次”,如世界級、國家級;“第壹/家/國”,如獨家配方、世界領先、第壹產品等。權威相關,如獨家供應、專家推薦等。

2.虛假藥品廣告主要針對難以治療、無特效藥、有羞恥感的疾病,如癲癇、陽痿、皮膚病、糖尿病、癌癥等。

這些患者要了解健康常識,所患疾病,治療前沿。如果有疑問,他們應該詢問醫生或藥劑師。

3.官方網站,國家美國食品藥品監督管理局,有專門的查詢平臺。如果受到藥品廣告的誘惑,不妨先查看壹下有沒有藥品批號,按照藥品說明書或在藥師的指導下購買使用。處方藥不允許在大眾媒體上做廣告,只能在專業雜誌上刊登。

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