1，導入期
新產品投入市場，就進入了導入期。這個時候客戶還不了解產品，除了少數追求新奇的客戶，幾乎沒有人真正購買產品。這壹階段產品生產批量小，制造成本高，廣告費用高，產品銷售價格高，銷量極其有限，企業通常無法盈利。
2.生長期
當產品進入導入期，銷售成功，就進入成長期。這是需求增長階段，需求和銷量快速上升，生產成本大幅下降，利潤快速增長。
3.成熟
成長期後，隨著購買產品人數的增加，市場需求趨於飽和，產品進入成熟期。此時銷售增速緩慢，直至掉頭向下。由於競爭的加劇，廣告費用再次提高，利潤減少。
4.衰退時期
隨著科學技術的發展，新產品和替代品的出現，以及消費習慣的改變，產品的銷量和利潤不斷下降，產品進入衰退期。產品需求和銷量快速下降，同時市場上出現替代品和新產品，改變了客戶的消費習慣。
產品生命周期的重要性:
生命周期是壹個非常重要的概念，它直接關系到企業產品戰略和營銷戰略的制定。管理者要想讓自己的產品有壹個很長的銷售周期，從而賺取足夠的利潤來補償推出產品時所做的壹切努力和所遭受的壹切風險，就必須認真學習和應用產品生命周期理論。
產品生命周期也是營銷人員用來描述產品和市場運作方式的有力工具。但是在制定營銷策略的過程中，產品生命周期似乎有點力不從心，因為策略既是產品生命周期的原因，也是產品生命周期的結果，產品的現狀可以讓人想到最佳的營銷策略，產品生命周期在預測產品性能時的應用也是有限的。