市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某壹產品的市場整體劃分為若幹消費者群的市場分類過程。每壹個消費者群就是壹個細分市場，每壹個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。
有效進行市場細分的條件
壹、可衡量性：可衡量性是指用來細分市場的標準和變數及細分後的市場是可以識別和衡量的，即有明顯的區別，有合理的範圍。如果某些細分變數或購買者的需求和特點很難衡量，細分市場後無法界定，難以描述，那麽市場細分就失去了意義。壹般來說，壹些帶有客觀性的變數，如年齡、性別、收入、地理位置、民族等，都易於確定，並且有關的信息和統計數據，也比較容易獲得；而壹些帶有主觀性的變數，如心理和性格方面的變數，就比較難以確定。
二、可進入性：可進入性是指企業能夠進入所選定的市場部分，能進行有效的促銷和分銷，實際上就是考慮營銷活動的可行性。壹是企業能夠通過壹定的廣告媒體把產品的信息傳遞到該市場眾多的消費者中去，二是產品能通過壹定的銷售渠道抵達該市場。
三、可盈利性(規模性)：可盈利性是指細分市場的規模要大到能夠使企業足夠獲利的程度，使企業值得為它設計壹套營銷規劃方案，以便順利地實現其營銷目標，並且有可拓展的潛力，以保證按計劃能獲得理想的經濟效益和社會服務效益。如壹個普通大學的餐館，如果專門開設壹個西餐館滿足少數師生酷愛西餐的要求，可能由於這個細分市場太小而得不償失；但如果開設壹個回族飯菜供應部，雖然其市場仍然很窄，但從細微處體現了民族政策，有較大的社會效益，值得去做。
四、差異性：差異性指細分市場在觀念上能被區別並對不同的營銷組合因素和方案有不同的反應
五、相對穩定性：相對穩定性指細分後的市場有相對應的時間穩定。細分後的市場能否在壹定時間內保持相對穩定，直接關系到企業生產營銷的穩定性。特別是大中型企業以及投資周期長、轉產慢的企業，更容易造成經營困難，嚴重影響企業的經營效益。