我有個朋友開了壹家火鍋店叫“小四川”，也想寫壹句“怕上火就喝王老吉”這樣的經典廣告語。他們想了很多，比如“吃小四川，走成功之路”“小四川，弘揚中國飲食文化”“小四川，用28種原料，17道工序，火鍋煮72小時才上桌”，但都不滿足。我們做什麽呢
“怕上火就喝王老吉”是個很好的口號。好的廣告語言有兩個目的:第壹，刺激購買。妳說得對。我真的很容易生氣。我要買它。第二，容易傳播。人家問妳，妳為什麽喝王老吉？妳甚至不用去想它。張嘴就說“怕上火就喝王老吉”。
“即刺激購買，方便溝通”是創造廣告語言的目的。那怎麽創作，能達到這個目的嗎？註意三個創作原則:
澳大利亞廣告人赫斯曾說過:當壹則廣告超過65，438+02個字時，讀者的記憶力會降低50%。好的廣告口號壹定要簡短。這甚至被稱為赫斯定律。
“小四川，28種原料，17道工序，72小時煮出妳敢上桌的火鍋。”25個字。聽起來很牛逼，但是妳能讓聽過這句話的人重復壹遍嗎？壹般人都記不住，更別說說了。
《小四川，弘揚中國飲食文化》氣勢磅礴，卻沒有把最關鍵的問題說清楚:我吃什麽好？
我個人壹直很喜歡CNN的口號:第壹個知道。作為新聞頻道，它是最新最快的，是核心競爭力。“妳是第壹個知道的”這句話向觀眾展示了好處。
“吃小四川，走成功之路”聽起來對消費者是好事，但“走成功之路”和火鍋的關系很牽強。
我喜歡雀巢咖啡的廣告語“無論多忙，都想和妳喝杯咖啡”。短短幾個字，就把感情和產品很好的連接起來了。
使用:
關於廣告語言的創作方法，國內外無數廣告語言專家各顯神通。
價值主張派強調刺穿消費者的痛點，強化產品的獨特價值。
中國著名營銷人馬先生曾為壹位做瓜子的顧客設計過壹個廣告語。他們的瓜子很好，但是要100元1斤，很貴。這麽貴的瓜子怎麽凸顯價值？後來他才知道，他們的瓜子都是精挑細選的，每10斤只能選2兩。所以馬先生寫了壹句口號:十斤瓜子挑兩兩。簡單的話語，滿滿的價值感。
價值主張派的代表還包括聯邦快遞的廣告口號“使命必達”；麥斯威爾咖啡的廣告語，“滴滴香濃，意猶未盡”，等等。
那作為朋友我該怎麽辦？根據自己獨特的價值觀寫廣告標語，比如“小四川火鍋，吃了衣服沒味道”。
行動命令學派強調使用祈使句和動詞來鼓勵消費者立即行動。
在行動指令派中，百度的廣告語應該算是經典。2007年之前，百度的廣告口號是，“有問題百度看看”；2007年後改為:“百度壹下，妳就知道了。”百度是公司的名稱，這裏特意用做動詞，有很強的“動作指令”感。現在“百度”已經成為很多人的口頭禪。
行動指揮學校的代表還包括美國運通信用卡的廣告語“不帶就別出門”；平安保險的廣告語，“買保險就是買平安”，等等。
那作為朋友我該怎麽辦？嘗試向場景發送動作命令。比如“兩個人以上，就去吃小四川火鍋。”