KOL、豎屏視頻、人工智能、ARVRMR
內文摘錄
知名咨詢公司凱度（Kantar）發布了壹份2019年媒介12大趨勢報告（Media Predictions 2019）。我們從中為妳選取了5個趨勢，幫妳了解營銷行業的新變化。
首先，社交KOL營銷將從追求流量轉為追求質量。
第二，豎屏視頻將成為視頻廣告的新潮流。
第三，大屏幕將卷土重來，而且將更大更好。
第四，增強現實等技術將開始改變消費者購買路徑和消費者體驗。
第五，顛覆的“亂戰”時代。
企業介紹
凱度是全球領先的數據、洞察和咨詢公司之壹，且凱度的母公司是全球傳播集團WPP集團。凱度通過旗下的專業品牌及全球三萬多名員工向全球100個國家的客戶提供全面的調研及咨詢服務，為他們提供啟發靈感的研究洞察和商業戰略規劃。凱度累積迄今已為超過壹半的財富500強企業提供服務。
智庫觀點
凱度所發的媒介趨勢主要有12個，我們取其中幾個主流來和大家談談。從事市場營銷這塊領域的人群必須擁有相對其他行業別高度的敏銳度及洞察力，市場生態時時在改變，特別是現今於互聯網高度發展下，更加驗證此景象。
在科技的影響下，人工智能、大數據等技術普及，直接和間接影響許多產業的媒體營銷投放。
電子科技的演化改變廣告出現的模式，重構了場景的變化。比如瑞幸咖啡大量出現在電梯旁的屏幕廣告，同時有影像、聲音及配樂，運用洗腦的手法強制的進入妳我的生活，這可說是聲光音效與視覺的傳達，不想記住也難。前述如此的廣告形態比起傳統的紙媒更具效果性，至少它讓妳認識了這個咖啡品牌。
我們來關註凱度的這五個主流趨勢，進行探討，壹同來了解營銷行業的新變化。
社交KOL營銷將從追求流量轉為追求質量
KOL（Key Opinion Leader）為網絡上的關鍵意見領袖就是我們時常聽到的“網紅”，且有許多平臺皆可看到他們的身影，這些都是網絡的發達而生成的現象，當今社會擁有智慧型手機的人為多數，隨時隨地拍攝相片、短視頻等分享於專屬個人帳號都極為容易，也就因此開始有越來越多人會利用社交軟件等平臺發布消息，自己當起媒體人。
KOL雖然沒有高度的人群覆蓋率，但其擁有高度粘性的粉絲群，即便沒有高流量，但可以把握住高質量，這樣的最大優勢為不需要花費的廣告投放成本，並且自身即為廣告活招牌，甚至會有人花錢由妳幫他做產品推廣、打響知名度。
豎屏視頻將成為視頻廣告的新潮流
智慧型手機和網絡的普及讓大眾的觀影習慣大為改變，大家普遍都已慣用豎屏觀看視頻，最為典型的是3～15秒的短視頻，文字搭配圖片的廣告文案，遠比不上素人網紅拍攝的短視頻來的奏效，正因此多數的廣告商和品牌看重這壹個賣點，以短視頻錄播的營銷型態如雨後春筍般的出現。
大屏幕將卷土重來，而且將更大更好
移動端的進步發展，大屏幕也同時在跟進，從過去的2D、3D觀影到VR, AR, MR逐壹的實現，也讓用戶有了全新並且新奇的使用體驗及感受，這樣的改變也都是因應數位科技的先進而延伸的成果，可說是拜科技所賜。
英國的最新數據顯示，智能手機的銷售增長已經停滯；平板電腦現在也進入了衰退；智能電視的滲透率在四年裏，從10%迅速增長到了40%。
增強現實等技術將開始改變消費者購買路徑和消費者體驗
以往大眾的消費習慣是到門店挑選商品，總覺得“眼見為憑”，但這個思維在高科技發展下的二十壹世紀顯然已成為迷思。
報告認為，增強現實和虛擬現實給消費者和營銷人都提供了新的機遇。對商家而言可以有更多樣化且結合科技另辟新的銷售渠道，若以買家而言則是除了嘗鮮，體驗與以往不同的消費過程。
比如，宜家就利用這兩個技術讓消費者可以看到家具擺在家裏的效果，同時消費者可以在線上壹鍵購買。
顛覆的“亂戰”時代
根據文章所述，“社交媒體平臺變成了交易平臺，電商網站成為了廣告媒介，廣告媒介成為了內容生產者，數據科學家變成了廣告人，廣告公司變成了科技公司”。
而消費者依舊為品牌生產及研發的重要指標，推動市場生態演進的主力仍然以買家為標的，只是市場營銷策略需因應科技等因素而適時的跟進、調整相應的配套措施與計劃，不過其大方向及原則基本上不會有太大的變動。
在2019的媒體營銷趨勢，妳的想法和做法是什麽？下面的數據池，歡迎大家壹起來探討。今天是周末，祝您有個愉快的假期，我們下次見。
數據池
請問妳認為2019營銷的主流趨勢，更偏重哪方面？
1. KOL營銷將從追求流量轉為追求質量
2. 豎屏視頻將成為視頻廣告的新潮流
3. 大屏幕將卷土重來
4. 增強現實等技術
5. 顛覆的“亂戰”時代