．不得使用醫療用語，或者易與藥品相混淆的用語，禁止宣傳療效。
2．禁止宣傳改善和增強性功能的作用。
3．廣告上須附有明顯統壹的天藍色標誌，其報刊印刷品廣告中的保健食品標誌直徑不得小於1厘米。
4．縣級以上衛生行政部門抽檢不合格的將暫停其在轄區內發布廣告，經原抽檢部門或上級部門再次抽查合格後方可繼續發布。
5．印刷品廣告須要以工商部門審批內容發布，不得擅自修改、增加廣告內容，須註明印刷品審批號。
6. 保健食品已開啟備案模式。根據《中華人民***和國食品安全法》有關規定，國家食品藥品監督管理總局會同國家衛生計生委和國家中醫藥管理局制定了《保健食品原料目錄（壹）》和《允許保健食品聲稱的保健功能目錄（壹）》，並於2016年12月27日發布[3]。
鑒別方法
1．第壹招：認準正規進口保健食品，有“小藍帽[4]”，以及保健食品批號如“國食健進××號”。
2．第二招：國家有明文規定，正規進口保健食品應有標準中外對照標簽，且中文字體須大於外文字體。
3．第三招：須提供出入境檢驗檢疫局出具的有效衛生合格證書，並貼有防偽標誌。
4．第四招：產地清楚。按規定產品應標明產品的原產國家或地區、代理商在中國依法登記註冊的名稱和地址。老百姓可利用中英文對照，檢查是否標註。
5．第五招：具備基本要素。正規進口保健品壹樣也須有商標、產品名稱、生產日期、安全使用期或有效日期等國產保健品標準要求。
相關規定
2018年12月20日，國家市場監管總局關於進壹步加強保健食品 生產經營企業電話營銷行為管理的公告發布，明確規定，保健食品經營者以電話形式進行保健食品營銷和宣傳時，應當真實、合法，不得作虛假或者誤導性宣傳；不得明示或暗示保健食品具有疾病預防或治療功能；不得利用國家機關、醫療單位、學術機構、行業組織的名義，或者以專家、醫務人員和消費者的名義為產品功效作證明；不得虛構保健食品監制、出品、推薦單位信息。[5]
2020年1月1日[6]，國家市場監管總局組織編制的《保健食品標註警示用語指南》正式實施。