如果網紅宣傳的產品質量存在問題，是否涉及虛假宣傳？主播應承擔什麽責任？
第壹，主播在直播過程中宣傳的是自己店鋪的產品，然後消費者下單之後跳轉到他的店鋪頁面下單，這種情況下他是賣家，就需要對宣傳行為承擔相關的法律責任，如果宣傳內容不真實，涉及到欺詐消費者的，要按照《消費者權益保護法》承擔退壹賠三的法律責任。第二，主播他在直播的過程中宣傳其他商家的產品，消費者是去其他店鋪下單購買的，這個過程中主播實際上是起到壹種廣告代言的性質，他的宣傳如果說跟實際不符的話，就有可能違反廣告法，這就涉及到發布虛假廣告，要承擔相關的法律責任，需要和廣告主承擔連帶責任。
網紅直播帶貨這種模式現在被稱為是壹種新型的電商，是相對於淘寶或者是天貓、京東這樣的傳統電商來講的，現在還有網紅電商和社交電商等等。網紅電商它實際上是壹種網紅經濟，利用網紅的這種粉絲喜愛或者其他因素轉化為壹種購買力，實現壹種變現，這種轉化應該說跟傳統的購物方式相比它的黏性更強，轉化率更高。
帶貨主播在銷售服務或商品時，應嚴格規範自己的經營行為，尤其是應完全保證消費者的人身健康和安全，不要為了獲取利益而走上犯罪的道路。消費者在購買商品或服務時應理性消費，發現與商品有關的錨點存在違法行為應主動舉報，在電子商務中不僅要做壹個消費者，更應做壹個監督者，***同維護電子商務市場環境。