Logo通過特殊的圖形將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向固定下來，使人們在看到logo的同時自然聯想到logo，從而對企業產生認同感。標誌與企業的運作密切相關。標誌是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設和對外交流中必不可少的元素。隨著企業的成長，其價值也在不斷增加。有人曾斷言:“即使可口可樂的所有資產被壹把火把燒掉，可口可樂也能憑借它的商標重新站起來”。因此，有長遠眼光的企業非常重視標誌設計，了解標誌的作用。在企業成立初期，壹個好的logo設計無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有壹個能夠客觀反映企業精神和行業特點，並具有科學美觀的造型的標誌，那麽在企業發展和做出改變和調整時，就會給企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行更換標識後，更換的戶外媒體在全國範圍內被下架，損失2000萬。
符號的功能
1.識別
識別是企業標誌的重要功能之壹。在市場經濟體制下，競爭加劇，大眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號數不勝數。只有特色鮮明、易於識別和記憶、寓意深刻、造型優美的符號才能在同行中脫穎而出。可以區別於其他企業、產品或服務，讓受眾對企業留下深刻印象，從而提升標誌設計的重要性。
2.領導力
標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業傳播信息的主導力量。在視覺識別系統中，標誌的形狀、色彩和應用方式直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立都是圍繞標誌進行的。標誌的主導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業的壹切經營活動，具有權威性的主導作用。
3.身份
標誌代表了企業的經營理念、文化特征和價值取向，反映了企業的行業特點和經營理念，是企業精神的具體象征。公眾對企業標誌的認可，就相當於對企業的認可。標識不能脫離企業實際，違背企業宗旨，只流於表面形式，失去標識本身的意義，甚至對企業形象產生負面影響。
4.大部分
隨著企業的運營和企業信息的不斷傳播，標誌所代表的內涵也越來越豐富。企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標誌的記憶在腦海中刻畫出來。在很長壹段時間後，當大眾再次看到該標識時，會想到自己購買過的產品和接受過的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
5。創新logo確定後，並不是壹成不變的。隨著時代、歷史潮流和社會背景的變化，原來的標誌可能已經不適合現在的環境。如“殼牌石油”和“百事可樂”，就是生動的例子。經營方向和接受群體的變化也會使logo有創新的必要。簡而言之，標誌總是適合企業，並與商業活動的重要元素緊密結合。
標誌設計流程
1.調查和分析
Logo Logo不僅僅是圖形或文字的組合，更是企業根據其結構、行業類別和經營理念，並充分考慮到logo所接觸的對象和應用環境而制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析和企業高層領導的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。了解競爭對手也是重要的壹步。標誌的重要作用，即識別，是基於對競爭環境的充分把握。
2.要素挖掘
因素挖掘是設計和開發的進壹步準備。通過對調查結果的分析，提取標誌的結構類型和色彩取向，羅列標誌的精神和特征，挖掘相關的圖形元素，找到標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。
3.設計和開發
對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。logo壹定要寓意深刻，特色明顯，造型大氣，結構穩定，適合企業，避免俗套或大眾化。不同的標誌所反映的重點或面貌會有所不同。經過討論、分析或修改，找出適合企業的標誌。
4.標記校正
在提案階段確定的logo在細節上可能並不完美。經過對標誌的標準圖、尺寸修正、黑白應用、線條應用的修改，標誌的使用將更加規範，在不同的環境下使用也不會丟失標誌的特征和結構，達到統壹、有序、規範的傳播。
標誌的特征
1.功能的
標誌的本質在於它的功能性。雖然標誌的藝術設計有觀賞價值，但標誌主要不是給人看的，而是為了實用。標誌是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。標誌是人類使用的，如公共場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等。有國家、地區、城市、種族和家庭特有的旗幟和徽章；用於社會組織、企業、慈善事業和活動，如會徽、標誌、工廠標誌、社會標誌等。；有商品專用商標；還有獻給集體或個人的物品，如章、簽名、鮮花質押、簽名、烙印等。，都具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標誌具有維護權益的特殊使命。
2.能識性
標誌最突出的特點就是有自己獨特的功能，容易識別。標誌的主要作用是顯示事物本身的特征，標記事物之間的不同含義、差異和歸屬。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
3.意義
顯著是星座的另壹個重要特征。除了看不見的標誌，大多數標誌都是為了吸引人們的註意力而設置的。因此，強烈醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是標誌的特點。
4.多樣性
標誌種類繁多，用途廣泛，從其應用類型、構成形式和表現手段來看，都極其豐富多樣。它的應用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質)，還有立體的(如浮雕、園林雕刻、任意立體物體或特殊圖案的包裝、容器等)。它的形成形式包括直接使用物體、書寫符號、具象、意象或抽象圖形以及色彩。大多數符號由幾種基本形式組成。就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
有藝術感
所有設計的不自然的標誌都有壹定程度的藝術性。它既符合實用要求，又符合美學原則，給人以美感，這是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術標誌更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。標誌的高度藝術性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6.準確(性)
不管壹個符號說什麽或表示什麽，不管它是壹個意思還是壹個符號，它的意思必須是準確的。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。人能在極短的時間內看得清楚準確，這就是手語比語言好，比語言快的優勢。
7.堅持
招牌不同於廣告或其他宣傳品，壹般具有長期使用價值，不容易被改變。
標誌的設計原則
標誌設計不僅是壹種實用設計，也是壹種平面藝術設計。它既與其他平面藝術有相似之處，又有自己的藝術規律。它必須體現上述特征，才能更好地發揮其功能。
因為對其簡明性、概括性、完美性的嚴格要求，也就是很難找到比成功更好的替代品。
任何其他平面藝術設計都要大得多。
1.設計應在清楚了解設計對象的使用目的、適用範圍和相關法律法規，深刻理解其功能要求的前提下進行。
2.設計必須充分考慮其實現的可行性，根據其應用類型、材料和生產條件采取相應的設計手段。同時，我們也要考慮到它應用於其他視覺傳播方式(如印刷、廣告、成像等)時的視覺效果。)或者放大縮小的時候。
3.設計要符合目標對象的直覺接受、審美意識、社會心理和禁忌。
4.構思壹定要精心推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，經得起時間的考驗。
5.構圖要簡潔、美觀、適形(與其應用形式相適應)。
6.圖形和符號要簡潔、概括、有藝術性。
7.顏色應該簡單、強烈、醒目。
8.遵循標誌藝術的規律，創造性地探索合適的藝術表現形式和手法，錘煉精準的藝術語言，使設計出的標誌具有較高的整體美感，獲得最佳的視覺效果，是標誌設計藝術追求的準則。
符號的表達方式
1.表現手法:使用與logo對象直接相關的具有典型特征的圖像，告訴logo自己傻眼了。這種手法直接、清晰、壹目了然，易於理解和快速記憶。比如展示出版業的書籍、鐵路運輸業的機車、銀行業的硬幣等形象。
2.象征手法:標誌對象的抽象內涵通過隱喻和描述的方式，利用與標誌內容在壹定意義上相關的事物，如圖形、文字、符號、顏色等進行符號化。比如十字鐮刀斧頭象征工農聯盟，挺拔的幼苗象征孩子的茁壯成長。象征性符號往往使用已經被社會習俗認可為有效代表的相關圖像。比如鴿子象征和平，獅子和鷹象征英雄主義，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命。這種方法寓意深刻，適應社會心理，深受人們喜愛。
3.寓意是指:通過影射、暗示、指示等方式，用與標誌意義相近或相近的形象來表達標誌的內容和特點。例如，傘的形象意味著防潮，玻璃的形象意味著易碎，箭頭的形象表明方向。
4.模擬法:將標誌與具有相似特征的事物形象進行模仿或比較。