毫無疑問：腦白金啊。1998年，腦白金以非常奇特的方式在僅僅壹年的時間裏，就以雷霆萬鈞之勢火遍全國大街小巷，成為中國保健品市場裏的獨樹壹幟的奇葩。在中國市場經濟三十多年的時間裏，從來沒有壹個產品的運作能夠引起企業界、廣告界、傳媒界如何強烈的爭議，並且從誕生之初到今天這個爭議依然存在。腦白金的營銷精彩在哪裏呢？我認為有3點：
1、廣告語。今年過節不收禮，收禮只收腦白金。本來是個病句，但是通過廣告的不停重復轟炸，占領了妳的大腦，這個在心理學上叫：“簡單曝光效應”，隨著不熟悉的事物的重復出現，我們會對它們產生好感，有研究發現，人們單單是因為見到某個人次數增多，就會對其產生愉快的感情。腦白金充分發揮簡單曝光效應，讓我們每次看電視都能見到它的廣告。
2、重復。史玉柱在他的書中說：廣告語不能變，要打就打十年。在確定了廣告語後，十三四年廣告語都沒有什麽變化 ，只是表現形式換了壹下而已。腦白金的廣告打到第五年的時候，只要提起送禮，自然就會想到腦白金。
3、集中。史玉柱在《史玉柱自傳》中說，廣告播放的量我覺得是這樣的，該大的時候壹定要充分大，能大到多少大到多少。?我的做法是，非旺季的時候就別播，把錢都省出來，把這個錢都省到旺季時候集中打。所以腦白金的廣告不需要的時候不播，壹旦到了過年過節送禮的時候，就集中猛砸，幾乎妳看任何電視臺，都有腦白金的廣告。
腦白金的成功在中國營銷史上，真的是壹個現象級的存在，也是最精彩的營銷案例。
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答主：雨路，懂營銷、懂生活。邀請妳關註微信公眾號：營銷航班，營銷幹貨誕生的地方