2017年，壹款我們幾乎天天能在電視廣告上看到的眼藥水，被指涉及虛假宣傳，走下“神壇”。
近些年誇大其詞、虛假宣傳的醫藥廣告屢禁不止，壹些中老年患者深受其害。
據中國消費者協會數據顯示，2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴***1954件，其中涉及虛假宣傳占24.82%。
3?15國際消費者權益日之際，《生命時報》（微信內搜索“LT0385”即可關註）采訪專家，總結出虛假醫藥廣告的騙人招數，教妳壹眼識破它們。
受訪專家
全國合理用藥監測系統專家 孫忠實
北京大學人民醫院臨床藥師 夏雨
南方醫科大學南方醫院藥學部教授 劉世霆
虛假廣告的7大陷阱
面對層出不窮、五花八門的虛假廣告，消費者必須擦亮眼睛，以下這些花招往往是虛假廣告的常用伎倆。
1
過分強調療效
“3個月治愈”“壹次性根治”“長期控制病情”等是典型用語。
隨著醫學的進步，壹些疾病的確可以做到藥到病除。但由於醫學還具有很多局限性，許多疾病尚未找到根治方法，只能控制發展和惡化，過於強調“治愈”“根治”的，壹般都是騙子。
2
用偽學術包裝產品
關鍵詞是“國家專利”“國際醫學成果”等。很多廣告明確指出“治愈率99%”，實則並無臨床證據支持。
醫學信息是不對稱的，公眾很難辨識不實表述，患者長期受到疾病困擾，面對這些說法更願選擇相信。
3
完全忽略不良反應
有些藥宣稱“數萬名患者臨床服用效果較好，且無任何毒副作用”。但“是藥三分毒”，任何藥都不可能做到無任何毒副作用。
4
過分誇大適宜人群
比如，有些抗骨質疏松藥僅作用於特定人群，但虛假廣告往往打著“有病治病，無病預防”的幌子，擴大銷路。
5
濫用科技前沿，鼓吹神醫神藥
有些廣告充斥著玄之又玄的詞語，比如“納米”“端粒酶”“遠紅外”等。很多詞語只是藥理學或生理學概念，並未實際用於臨床。
更有甚者，自創壹些偽科學詞匯，讓普通人感覺特別“高大上”，進而上當。中醫藥領域是虛假廣告重災區，“神丹”“神貼”“祖傳秘方”等說法，常被用來鼓吹“神醫神藥”。
6
近似藥名，“李鬼”冒充“李逵”
有些藥品以其他知名常用藥的商品名為基礎，加上壹個詞或壹個字，比如“新”“超”等，借用人家的名氣。
比如，沐舒坦口服溶液是家庭常備藥，用於兒童祛痰，但市場上還有壹個藥叫“新沐舒坦”，包裝和廣告設計都與前者極為相似，成分卻不同，用法、用量差異較大。
很多人根本分不清，到藥店可能稀裏糊塗就買了後者，卻習慣性地按前者的量給寶寶服用。新沐舒坦屬於非處方藥，雖不是假藥，卻可能影響治療。
7
假專家“站臺”
有些廣告中的專家很不可信，身份往往造假，他們大多打著“協和”“北醫”“解放軍總醫院”等旗號，騙取信任。
由於公眾缺乏分辨能力，認為有名字、有單位就是專家，結果輕信其推薦的藥品。
這位老太太被譽為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。出沒於各大衛視，頭銜眾多身兼多職。
從“拔痰定喘絕技傳承人”到“蒙醫後人”，從北大專家，再到風濕分會委員。後經查證，壹系列頭銜全是偽造的。
嚴懲才能痛改前非
孫忠實認為，虛假藥品廣告屢禁不止，根源在於懲罰力度不夠。
《廣告法》對虛假廣告的處理是暫時停止銷售，“這個處罰太輕了”。他建議，加大監管、懲治力度，要暫時停止生產，才能讓違法者有壓力去痛改前非。
劉世霆表示，像“多少天就能治好”這樣的虛假宣傳內容，很容易查證，壹旦認定責任就要嚴懲，讓違法者的風險大於受益。
夏雨表示，還要宣傳合理用藥概念，提高公眾、媒體和醫務人員的安全用藥意識和認知度。
建議大家認真閱讀藥品說明書，根據適應癥和自身情況選藥，不要相信廣告中過分誇大的療效，也不要盲目聽信病友推薦的藥品及其療效。
購買藥品3原則
專家們總結出消費者買藥時需記住的3點原則：
1.《廣告法》列出的禁用詞要熟記：“最”，如最新科技；“壹”，如全國第壹；“級”，如世界級、國家級；“首/家/國”，如獨家配方、世界領先、首款產品等；權威相關，如專供、專家推薦等。
2.虛假藥品廣告主要集中在難治、無特效藥、有病恥感的疾病上，比如癲癇、陽痿、皮膚病、糖尿病、癌癥等。
這些患者要了解健康常識，對所患疾病和治療前沿有所了解，如有疑問應詢問醫師或藥師。
3.國家食藥監總局官網有專門的查詢平臺。如被藥品廣告說動心了，不妨先查壹下，看有無藥品批號，按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用。處方藥不允許在大眾媒體上做廣告，只能發布在專業雜誌。