到今天為止,我和中國公司(廣西金松子有限公司)的合作還算順利,但我真的不想以後重蹈我朋友c羅的覆轍。我對中國有壹種特殊的感情。聽說c羅之後,我真的很害怕。我不太了解中國。
8月21日,在異彩紛呈的人民大會堂,廣西金嗓子股份有限公司召開了壹場“別開生面”的新聞發布會。在這場只有經過篩選的記者參加的新聞發布會上,金松子集團宣布,AC米蘭22號、巴西國腳卡卡將正式成為公司未來的形象代言人。與此同時,記者們被告知卡卡將取代巴西巨星羅納爾多,後者已經為該公司代言了四年。為了進壹步強調消息的可靠性,壹位被金“認定”為卡卡經紀人的外國人(非卡卡父親)還強調:“我相信像金這樣認真的中國公司,壹定會和c羅有嚴格的合同”。
卡卡的合同引出羅尼的舊案
然而,無論如何精心包裝,外界從種種跡象不難看出,盡管金斥巨資聯手卡卡有諸多目的,但有壹點是明確的,那就是讓觀眾徹底忘記“三屆世界足球先生”c羅代言四年的“廣告”,並試圖說服觀眾:第壹,金有的是錢,買得起任何壹個足球大腕;第二,金非常專業,對國際足球有很好的掌握。第三,過去所有關於金嗓子侵權的報道都不屬實。
然而遺憾的是,正是因為金與卡卡合作的職業感和專業性,這四年來的“c羅代言”才是徹頭徹尾的騙局。雖然廣西金在公司主頁上展示了c羅與他們接觸的照片,但在國際社會高度發達的今天,這樣的照片隨處可見,尤其是對三次訪華的c羅而言。況且,任何人都會質疑,壹個中國公司和壹個國際足球巨星的婚姻怎麽會維持了四年,最後怎麽會只有壹張“訂婚照”呢?四年來,金嗓子的主人從未見過羅納爾多,她稱之為她的養子,金嗓子也從未再聯系過羅納爾多。
金和卡卡之間有壹份相當標準的代言合同,但金和c羅之間除了壹些見面的照片,什麽都沒有。就像卡卡無法取代c羅在世界足壇的豐功偉績壹樣,金嗓子也永遠無法掩蓋他們對c羅本人、c羅在中國的球迷以及所有因為看與卡卡高額簽約的廣告而使用他產品的消費者長達四年的欺騙。c羅是如何“代言”金嗓子的?事情開始於四年前的夏天。
2003年夏天,剛剛從非典恐慌中解脫出來的北京市民,被勇敢赴約的“銀河戰艦”震撼了。壹時間,幾乎所有的媒體、街頭、飯後都充斥著關於皇馬的話題。作為壹家壹直與足球緊密聯系在壹起的公司,金嗓子當然不會錯過這麽好的宣傳機會,但金嗓子並沒有像紅塔集團那樣選擇冠名,也沒有像健力寶集團那樣選擇當時的贊助商。他們經過深思熟慮,想出了壹個投機的戰術,就是在支付極少現金的情況下,將當時紅遍全球的c羅形象與金嗓子聯系起來:那天天氣很熱,c羅接到了壹個朋友介紹的陌生人的電話,希望他能參加壹個小型的自助晚餐。只要他參加,就會有人支付30萬美元現金,沒有收據。
在離北京飯店不遠的歐洲同學會,羅尼見到了金嗓子的負責人姜女士,壹起喝了點東西,拍了壹些類似與球迷聚會的照片,然後c羅就匆匆趕回了飯店。對於羅尼這樣的名人來說,這種“有償宴請”在歐美是經常發生的。在西班牙,甚至有壹個叫米格爾的人專門為他安排這種事務。所以,c羅根本沒當回事。但羅尼萬萬沒想到,在他離京後不久,金嗓子在中國大陸鄭重宣布c羅成為他們的官方形象代言人,那些連普通觀眾都無法接受的形象開始出現在各種媒體上。
金對羅尼代言的認可是基於匆忙拍攝的照片和沒有任何收據的30萬美元現金支付。在足球界,這樣的代言案例是絕無僅有的。更可笑的是,這個不到250萬的現金陷阱,讓c羅痛苦了四年——他會打官司嗎?
某種意義上c羅應該感謝卡卡,另壹個不知道金嗓子是什麽,還以為金嗓子喉寶是普通水果糖的巴西巨星。央視將不再有羅尼從未在全球所有電視臺出現過的粗糙畫面。得益於職業足球在世界範圍內影響力的不斷擴大,金不得不選擇更為嚴肅的方式,用授權、重金、發票來為卡卡的形象進行談判。c羅為什麽不維權?
c羅本可以拿起法律武器捍衛自己在中國的合法形象和權利,但經過三年多的考慮,c羅選擇了。這不是接受30萬美元的道歉,而是他明白,既然有人可以這麽明目張膽的騙,那投訴呢?c羅的經紀人法比亞諾也持與羅尼相同的觀點:“c羅是具有全球影響力的世界級球星,是缺乏國際知名度的中國。”
藥企提起訴訟,無異於後者的又壹次免費廣告。"
盡管如此,在得知卡卡已經和金嗓子簽了廣告合同後,c羅和他唯壹的經紀人法比亞諾找到卡卡,向他請教,並嚴肅地警告他的朋友兼隊友,要小心接下來發生的事情,尤其是最後的付款。
卡卡得知這個消息後也非常驚訝。他告訴羅納爾多,他絕對沒有意識到公司和羅納爾多之間的敵意。如果他知道這壹點,他決不會輕易接受邀請。讓卡卡不解的是,這家已經使用c羅肖像權四年並繼續使用的公司,剛剛完成了在米蘭的廣告拍攝。為什麽他們不去米蘭看羅納爾多?
羅納爾多的經紀人法比亞諾憤怒地告訴《足球周刊》:“我簡直無法理解這是怎麽回事。這些人似乎非常了解足球世界的規則,與卡卡的談判和操作也更加專業。為什麽他們不能以同樣的態度對待c羅?”
目前卡卡已經開始質疑這份兩年的合同。畢竟他只收了首付。但更多的人還是認為,金嗓子這次應該不會和卡卡毀約。但是,c羅不肯原諒我。他說,“我不會忘記壹些人給我帶來的傷害,但我從未想過中國會給我帶來痛苦。最大的痛苦是我不知道他們為什麽這麽做。我不是沒做過免費廣告,但這些人(金嗓子)明確告訴我的朋友,他們很有錢,是中國的名牌企業。現在,我相信他們可能因為不付錢而變得富有,但他們不應該是名牌。”
不過,c羅在中國的“廣告噩夢”終於可以結束了,這個噩夢應該不會延續到卡卡身上。c羅的《中國廣告》是壹部有中國特色的足球贊助史,雖然充滿灰色。但好心人還是可以相信,有耐克、阿迪達斯、李寧、奧迪、聯想等超級體育贊助商的專業示範。,中國的體育贊助商必將邁上壹個新的臺階。
現在,金嗓子和c羅之間的荒誕故事已經結束,他們和卡卡最初的良性合作開始了,不是嗎?
8月21日,廣西金嗓子宣布與巴西球星卡卡簽約,卡卡將出任金嗓子公司產品形象代言人。但在卡卡的AC米蘭和巴西國家隊隊友c羅眼裏,金嗓子並不是壹個值得信賴的公司。
8月21日,廣西金嗓子股份有限公司在人民大會堂召開新聞發布會,宣布與巴西球星卡卡簽約。很難理解參加發布會的記者都是金松子集團挑選的。
廣西金嗓子在公司官網上貼出大量照片(上圖和右圖),試圖證明公司與c羅的合作是經過後者批準和授權的。但在c羅講述的故事版本中,他只承認受邀參加了壹個簡短的冷餐會,並拍了壹些他與金松子公司高層愉快會面的照片,但他並不知道金松子公司會在產品廣告中使用這些照片。