色彩是視覺表達中最敏感的因素。色彩的處理在包裝設計中占有非常重要的地位。色彩的整體效果需要醒目、個性化，能夠抓住消費者的視線，通過色彩的符號產生不同的感受，達到其目的。
商品主義
這是和壹般繪畫色彩最大的區別。各種商品都有壹定的* * *相同屬性。醫療用品和娛樂用品，食品五金用品，化妝品和文教用品，屬性差異很大。同壹類產品還可以細分，比如醫用耗材就不同於中藥、西藥、治療藥、補藥、普藥。對此，色彩處理要具體對待，發揮色彩的感官要素(物理的、生理的、心理的)，以表現典型的個性。比如藍色和綠色用來表示消炎、解熱、鎮痛、鎮靜類藥物的包裝顏色；紅色和棕色用來表示滋補藥品的包裝顏色。
廣告
由於產品種類的豐富和市場競爭的日益激烈，銷售包裝的視覺表達在廣告中變得越來越重要，其中色彩處理當然是壹個重要的方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有負面作用，所以壹定要註意大的色彩構成關系的生動性。比如“富士”膠片，大片的白綠對比，白底紅的鮮明可視性處理，使得小膠片盒依然有很好的廣告效果，白光感保持了產品的屬性思路。再比如:可口可樂的包裝形象已經成為國際語言，鮮艷的紅白兩色產生了強烈的廣告效應，同時展示了產品的性能。
獨特性
(1)特殊顏色
包裝設計中有些顏色是要根據屬性來搭配的，但是圖片的顏色太普通了，設計師往往反其道而行之，用非常規的顏色，讓自己產品的包裝從同類產品中脫穎而出。這種色彩處理讓我們的視覺特別敏感，印象深刻。
②流行色
流行色就是符合時代時尚的顏色，也就是時髦、時尚的顏色。它是商品設計者的信息，是國際貿易交流的信號。
當某種色彩傾向被泛化後，人們就覺得缺少了新的刺激和魅力，需要壹種不壹樣的視覺特征，被模仿，被流行。流行色在現代包裝設計中的應用確實給產品帶來了越來越多的經濟效益，廣大有遠見的企業家也非常重視色彩的作用。國際流行色協會每年發布的流行色都是根據國際形勢、市場、經濟等時代特點提出的，目的是給人壹種心態和氛圍上的平衡，從而營造壹種和諧、柔和的環境。
國籍
色覺產生的心理變化是很復雜的，因時代和地域而異，或因個人判斷而大相徑庭。不同的國家和民族由於社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境的影響，形成了不同的色彩習俗。
比如在中國，紅色從古至今都是情有獨鐘的，從國慶、春節、個人婚禮、生日等等。，都象征著幸福吉祥。節日禮包上的顏色大多是紅色。
黃色是中國封建帝王的專用色，象征著神聖、莊嚴、權威，它代表著中心。用於包裝中的食品顏色，給人以濃郁、香甜、酥脆的感覺，是壹種能引起食欲的顏色。
綠色是自然界中植被的顏色，是綠色生命的顏色，象征著自然和成長。綠色，接近黃色，代表青春，象征春天和成長；鮮綠色是葉綠素的顏色，會引起食欲，象征和平與安全。茶葉的包裝顏色多為綠色。
藍色的含義是平靜、長久、寧靜、理性、深遠，也代表東方。
此外，有些國家或地區對顏色有壹定的禁忌，如:法國人忌諱深綠色，這會讓人聯想到納粹軍服，產生厭惡感；沙漠地區的人習慣了黑暗和黃沙漫漫，也習慣了黃色。他們只能在艱難跋涉後遇到綠洲，遇到生存所需的水、食物和人類社會，所以他們珍惜綠色。伊斯蘭教的宣禮塔和阿拉伯民族的國旗都是用他們珍貴的綠色來裝飾和象征的，黃色是被禁止的。因此，我們應該了解各個國家和地區對顏色的喜好和禁忌，特別是進出口商品包裝上的顏色處理要適合國情，以提高產品在國際市場上的競爭力。
現在市場競爭的深度、廣度和持續性都是前所未有的，無論是全方位的長遠規劃，還是搶占先機。果斷決策，壹切以對這個企業是否有“剩余價值”為前提。激烈的市場競爭促進了生產和消費的發展，也必然促進企業營銷策略的更新，其中包裝當然被放在了重要的位置。色彩應用的商品性、廣告性、獨特性和民族性是包裝個性的體現，色彩的個性必然會加強包裝的視覺沖擊力，起到促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭力。
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