品牌策劃就是塑造品牌形象，通過構思、設計、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是與品牌形象建設相關的“質量形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業形象”等營銷形象交織在壹起。
在這個信息傳播迅速的時代，打造自己的品牌已經成為大多數創業者的知識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業必須創造品牌個性。這是對未來企業長遠利益的必要投資。
品牌規劃的基本步驟
品牌設計:是品牌定位的設計表達，設計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌logo設計、品牌廣告語言設計、渠道形象設計。
品牌營銷:讓顧客知道並能夠購買品牌產品或服務。讓客戶覺得自己需要這樣的產品或服務；當他想買的時候，他知道去哪裏買，也能買到。
品牌創業:品牌產品或服務給顧客第壹次嘗試。客戶試圖實現銷售，並與品牌建立了關系，這是好的，可以保持。
品牌形成:指客戶購買使用的產品，有重復購買或向他人推薦的行為，是品牌的真正形成。這個時候做大規模的廣告會更有效果。
品牌管理:需要根據客戶的印象來調整和管理品牌，比如品牌公關，提高品牌知名度和美譽度，或者調整品牌定位和品牌設計，讓品牌不斷被客戶選擇。
品牌策劃要註意什麽？
問題1:品牌策劃前期要做好市場調研，了解市場競爭對手，了解企業優勢，發揮自身優勢，做好產品工作，讓產品更有競爭力。
問題二:品牌戰略規劃:大部分老板都沒有壹個詳細的發展規劃，而是靠自己的經驗和想象來安排企業，這其實是很危險的。
問題三:壹個品牌的創建需要積累:每個企業的品牌形象都是經過多年的積累才逐漸被消費者認可的，所以壹定要做好產品質量控制。
問題四:不斷進取:企業要想持續發展，就要不斷完善自己，提高產品質量和競爭力。這個市場就是優勝劣汰。如果企業只滿足於現狀，不再前進，遲早會面臨市場的淘汰。
壹般來說，企業品牌策劃還是從企業自身的角度出發，根據實際情況制定策劃方案。