回顧醫藥電商的發展歷史，國家政策層面壹直處於嘗試性的態度。直到2020年之後，國家醫藥產品管理局公布了《藥品網絡銷售監督管理辦法(征求意見稿)》，才明確了醫藥電商銷售處方藥的條件和範圍。
在“互聯網+醫療健康”等利好政策陸續發布後，資本開始將目光轉移到醫藥電商領域。2020年，丁當快藥獲得B+輪融資6543.8+0億元，Pre-IPO輪融資5654.38+0元，C輪融資5億元。值得註意的是，京東健康於2020年6月5438+2月在香港主板上市，截至6月5438+2月市值突破6000億港元。
圖表1 2020年電子商務融資(部分)633016572360356
數據來源:中康產業研究中心公開資料整理。
目前直接和用戶打交道的醫藥電商主要有B2C和O2O。其中B2C呈現“2+N”格局，京東健康和阿裏健康市場份額超過70%。其他醫藥電商還有平安好醫生、上海藥房網、拼多多等。中康CHM的數據顯示，2021年，全國醫藥電商-B2C市場銷售規模達到1259億元，同比增長49%。2022年第壹季度，O2O銷售額29.7億元，同比增長69.1%。以下是對國內醫藥電商趨勢的展望。
趨勢壹
醫藥電商滲透率持續上升，增長潛力巨大。
受疫情影響，我國醫藥電商銷售占比持續提升。中國醫藥商業協會數據顯示，2020年，醫藥電商直報企業銷售總額達到6543.8+0778億元(含第三方交易服務平臺交易額)，占同期全國醫藥市場總規模的7.4%。2015年中國醫藥電商占比僅為2.87%。另外，相比美國醫藥電商30%以上的份額，中國還有很大的提升空間。
圖表2 2015-2020年中國醫藥電子商務滲透率
資料來源:商務部、中國醫藥商業協會、中康產業研究中心。
趨勢2
處方藥外流，醫藥電商還是收入
近年來，國家不斷出臺政策，推廣藥品零加成、雙通道藥品和慢性長處方。在醫藥分開的政策背景下，處方藥外流可能成為長期趨勢。線下藥店和醫藥電商作為處方外流的承擔者，獲得了巨大的利益。
在B2C零售市場中，處方藥的占比增長更為明顯。中康CMH數據顯示，B2C市場處方藥銷售額占比從2020年的14%上升至2021的22%，增長了8個百分點，同期OTC藥品占比下降了3個百分點。
圖表3 2020年至2022年初處方藥在B2C零售市場的占比
資料來源:中康CMH和中康工業研究中心。
趨勢3
互聯網加醫保有望實現突破。
目前網售處方藥的壹大瓶頸在於醫保支付。有理由相信，為了持續推動處方藥外流，醫保將成為未來的重要抓手。接入醫保支付在線渠道，將給患者、醫院、政府帶來多重利益。隨著政策支持力度的加大，醫保支付接入醫藥電商將成為必然趨勢。