茅臺繼續 "瘦身"，5年砍掉199個子品牌，至此，茅臺已 "砍掉 "199個白酒品牌。"199個白酒品牌。如果天潮尚品股權轉讓成功，那麽此次茅臺5年內砍掉的白酒子品牌將達到200個。茅臺繼續 "瘦身"，5年砍掉199個子品牌。
茅臺持續 "瘦身"，5年砍掉199個子品牌1茅臺集團（以下簡稱 "茅臺"）2017年開始的 "瘦身減肥 "計劃仍在繼續。6月23日，記者從天眼查獲悉，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司已同時更名為貴州白金酒股份有限公司（以下簡稱 "白金酒"）、貴州茅臺酒廠（集團）保健酒有限責任公司（以下簡稱 "保健酒公司"）更名為貴州白金酒股份有限公司（以下簡稱 "白金酒公司"），公司名稱變更為 "貴州白金酒股份有限公司"。(
貴州白金酒股份有限公司（以下簡稱 "保健酒公司"）已退出其股東行列，由原股東北京白金至尊酒業有限公司（以下簡稱 "白金至尊酒業"）和貴州白金酒股份有限公司（以下簡稱 "白金至尊酒業"）共同持股。
據茅臺集團介紹，截至今年1月，其已累計削減酒類品牌198個、產品2694個，加上已出局的 "白金酒 "品牌，至此，茅臺已削減酒類品牌199個。
另據貴州省公共**** 資源交易雲官網顯示，貴州茅臺酒廠（集團）技術開發有限責任公司（以下簡稱 "技術開發公司"）擬轉讓天朝上品酒業（貴州）有限公司（以下簡稱 "天朝上品"）股權，目前交易仍在進行中。如果天潮上品股權轉讓成功，那麽茅臺5年內砍掉的白酒子品牌將達到200個。
茅臺再次 "瘦身"
據了解，保健品公司和技開公司均為茅臺旗下子公司。近年來，茅臺持續進行 "瘦身"，從2017年宣布實施 "雙十 "品牌戰略，要求每個子公司保留品牌數量不超過10個，每個品牌條碼數量不超過10個；
到2018年開啟 "雙五 "計劃，目標將子公司品牌數量減少到5個左右，產品總數控制在50個以內；再到2019年下發《茅臺集團關於全面停止定制、貼牌和未經批準產品業務的通知》；2021年督促子公司打造大單品，逐步淘汰業績低下的品牌，控制品牌產品數量等。,並在 2021 年底前全面完成集團 LOGO 的停用工作 ......。
"這是茅臺維護企業長遠品牌形象，也是維護企業自身產品聲譽以及維護消費者利益所做的必然舉措"。酒業專業人士、智奇咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示。
作為茅臺旗下與外部資本合資的產品線，"白金酒 "和 "天朝上品 "常被業界視為 "貼牌酒 "品牌。以天朝上品為例，因頭頂 "茅臺 "光環壹度受到消費者青睞，並於2012年正式走向國際市場，進入貴州白酒出口大軍行列。
但好景不長，在茅臺的不斷 "瘦身 "下，王朝、白金等因 "茅臺 "而身價不菲的日子也將宣告結束。
"茅臺砍掉天朝上品、白金酒等貼牌酒，雖然損失了短期收益，但為未來可持續發展做了重要鋪墊"。白酒專家、武漢精魁科技股份有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者坦言。
上述交易平臺披露的數據顯示，2021年，天潮尚品實現營收和凈利潤分別為3.01億元和4508萬元，截至2022年4月30日，天潮尚品實現營收372.91萬元，凈利潤已陷入-7831萬元的虧損。與天潮尚品壹樣，白金酒也處於虧損狀態，截至2021年11月30日，白金酒實現營收1.27億元，凈利潤為-343.47萬元。
肖竹青對《證券日報》記者表示，這些年茅臺貼牌酒通過誇大宣傳等方式招商引資，稀釋了茅臺這塊 "金字招牌"，對市場影響不好，"茅臺砍掉這些貼牌，是對自己的長遠發展負責！"
"茅臺酒 "的 "金字招牌"，"茅臺酒 "的 "金字招牌"。
"行貨酒 "何去何從？
在茅臺越來越愛惜自己羽毛、不斷清理子品牌的背景下，如何辯證地看待貼牌酒這把雙刃劍現象，以及 "斷奶 "後的子品牌如何生存？
"貼牌酒本身只是壹種生產方式，並沒有好壞對錯之分，甚至其在上世紀末、本世紀初，為壯大和豐富中國酒業的整個品類，做出了積極的貢獻。"蔡學飛指出，很多企業就是靠這個迅速做大做強，實現盈利的。
在蔡學飛看來，貼牌酒的存在有其積極的壹面，但在茅臺等知名白酒企業由於管控不力等問題，也會出現虛假宣傳等亂象，對茅臺等主力品牌產生壹定的負面影響。
肖竹青還向《證券日報》記者舉例說："當年五糧液通過開發金六福、瀏陽河等這類貼牌酒，較好地提升了自己的市場覆蓋率，也提升了品牌知名度，但現在我們看到茅臺、五糧液這些主流酒廠都在清理貼牌，代表著中國白酒行業進入理性發展時代，不會為了短期利益而犧牲長遠！，不會為了短期利益而犧牲長遠發展"。
對於 "斷奶 "後子品牌的生存問題，蔡學飛告訴《證券日報》記者："短期內沒有集團的直接背書，勢必會影響消費者對其產品的接受程度，進而在壹定程度上影響銷售量，但從長遠來看，'斷奶'了。'斷奶'也有利於子公司形成自己的發展特色，獨立發展壯大。"
也有業內人士認為，茅臺砍掉 "貼牌酒 "在短期內會對子公司的整體業績產生負面影響，但從中長期來看，這屬於手術前的 "陣痛"，伴隨著整個醬酒行業的高速發展、壯大，公司子公司將自己的品牌做起來，其實並不是壹件很困難的事情，只是時間問題。
茅臺持續 "瘦身"，5年砍掉199個子品牌2據媒體報道，茅臺（600519）集團透露，今年1月，其已累計砍掉了198個酒類品牌、2694款產品，加上目前已經出局的 "白金酒 "品牌，至此，茅臺（600519）集團?
據報道，貴州省公共**** 資源交易雲官網顯示，貴州茅臺（600519）酒廠（集團）科技發展有限公司（以下簡稱 "茅臺集團"）擬將其持有的貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱 "茅臺集團"）51%的股權轉讓給貴州省公共****。
貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司擬受讓天朝上品酒業（貴州）有限公司51%的股權。
如果天朝上品股權轉讓成功，那麽這款茅臺5年砍掉的白酒子品牌將達到200個。
今年3月，貴州茅臺發布了《2021年度主要財務數據及2022年第壹季度主要經營情況公告》。
茅臺稱，2021年，貴州茅臺實現營業總收入1094.64億元，比2020年的979.93億元增長11.71%；歸屬於上市公司股東的凈利潤524.6億元，比2020年的466.97億元增長12.34%。
另據茅臺2022年壹季報顯示，報告期內，貴州茅臺實現營業收入322.96億元，同比增長18.43%；歸屬於上市公司股東的凈利潤17.2.45億元，同比增長23.58%，相當於每天盈利1.92億元；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益後的`凈利潤172.43億元，同比增長23.43%。
茅臺持續 "瘦身"，5年砍掉199個子品牌3記者獲悉，近日，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司（以下簡稱白金酒公司）已完成股權變更，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業股份有限公司（以下簡稱保健酒公司）退出股東行列。(隨後，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司（以下簡稱保健酒公司）退出股東名單，白金酒公司原股東北京白金至尊酒業有限公司（以下簡稱至尊酒業）接手其股份。
同時，據貴州省公共**** 資源交易雲官網顯示，貴州茅臺酒廠（集團）技術開發有限公司（以下簡稱茅臺酒廠）已被貴州省工商行政管理局查封。
事實上，茅臺集團的酒品牌 "瘦身 "已經持續多年。
資料顯示，2017年，茅臺集團宣布實施 "雙十 "品牌戰略，要求各子公司保留品牌不超過10個，每個品牌條碼數量不超過10個。
2018年，茅臺集團發布 "雙五 "規定，目標將子公司品牌數量減少到5個左右，產品總數控制在50個以內。
2019 年，茅臺集團發布《茅臺集團關於全面停止定制、貼牌、未經批準產品業務的通知》。2020 年， " 瘦身 " 更進壹步。2021年，茅臺集團開始督促子公司打造大單品、逐步淘汰低效品牌、控制品牌產品數量等，並於2021年底前全面完成停用集團LOGO工作。
肖竹青是唯壹能做到這壹點的人。
肖竹青還說："早年五糧液（SZ000858，股價185元，市值718.1億元）通過發展金六福、瀏陽河等這類貼牌酒，較好地提升了自己的市場覆蓋率，也提升了品牌的潛力，但現在我們看到茅臺、五糧液這些主流酒廠都在清理貼牌，代表著中國酒業進入理性發展時代。"發展時代，不會為了短期利益而犧牲長遠發展。"
值得註意的是，茅臺技術開發公司的白酒業務也並入了茅臺保健酒公司。今年4月15日，《每日經濟新聞》記者從保健酒公司等相關知情人士處獲悉，茅臺技術開發公司以後不做酒了，其白酒業務將並入保健酒公司。
白酒業務劃歸保健酒公司後，茅臺技術開發公司將主要做酒配套產業。據貴州茅臺技開公司微信公眾號消息，4月14日，茅臺集團董事長丁雄俊到茅臺技開公司調研時表示，技開公司在 "定位 "上要堅持酒類配套產業，橫向上要聚焦酒類配套產業 "源於茅臺、拓展茅臺、延伸茅臺 "的功能定位，既要立足茅臺做產業，又要依托茅臺自身發展；
縱向要立足產業打造制造業典範。立足行業打造制造業典範企業，在產品設計、技術創新、人才培養、平臺建設等方面全面發力，力爭以壹流的設計制造水平服務白酒產業發展，贏得發展主動權。