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因為“六個核桃”不補腦，浙江臺州的張莉(化名)將超市和廠家告上法庭。
據媒體報道，張莉受“經常用腦，多喝六個核桃”廣告的影響，認為“六個核桃”可以增強智力，保持健康。但從超市買了兩盒標有“智匯健康”、“智力冠軍”字樣的“六個核桃”後，張力質疑其“補腦”功效。後來張莉發現，醫學典籍中沒有記載核桃仁有“補腦”、“益腦”、“健腦”的作用，主要作用是補腎、潤肺、潤腸。
於是張莉要求廠家立即停止虛假宣傳，並要求超市和廠家退還貨款，賠償經濟損失1000元，但其訴求被法院駁回。
艾財經從中國裁判文書網了解到，在張莉案之前，已有7人以“六個核桃”涉嫌虛假宣傳為由，將“六個核桃”的生產者或銷售者告上法庭，但均被法院駁回。
壹審有法院認為“六個核桃”是虛假宣傳。
據了解，面對緊張素“虛假宣傳”的指責，“六個核桃”的生產商養元智匯公司辯稱，“常動腦，多喝六個核桃”的廣告語沒有明示或暗示“六個核桃”具有保健功能；“六個核桃”的產品已被消費者廣泛知曉和認可，廣告語不會對消費者是否購買產品產生實質性影響；廣告用語經過相關部門審核，不存在虛假宣傳、誤導消費者行為。
法院認為，“動動腦子，喝六個核桃”的廣告語已經得到了工商行政管理部門的認可，不違反《廣告法》的相關規定。
面對本案的焦點——核桃仁是否能補腦，法院認為，張先生查閱的資料雖然沒有明確記載核桃仁有補腦的功效，但這並不代表藥典肯定吃核桃仁不會有補腦的功效。
法院給出的理由是，中醫學者認為，食用核桃仁後，補腎填精，潤肺充氣，有利於補腦；在營養學領域，也有很多專家認為核桃仁中含有的營養物質對大腦有益。基於資料中的表述，得出核桃仁不具有補腦健腦的功效，因此認為涉案產品存在虛假宣傳，證據明顯不足。因此，張莉的訴訟請求被駁回，張莉沒有上訴。
艾財經發現，張莉並不是第壹個質疑“六個核桃”虛假宣傳的人。
中國裁判文書網數據顯示，自2015以來，來自山東、河北、湖南等地的7人，在購買“六個核桃”飲料後，認為“動動腦子，多喝六個核桃”的廣告口號是虛假宣傳，誇大事實，於是將“六個核桃”的生產廠家或銷售者，或“六個核桃”代言人陳魯豫，
訴訟請求方面，6人要求退還貨款並賠償500元；1人要求退還貨款並賠償1000元。但最終法院以“原告證據不足”為由駁回了7人的訴訟請求。
但值得註意的是，上述7人中，湖南嶽陽市的李鑫(化名)壹審“打贏”了官司。
當時，湖南省嶽陽市中級人民法院認為，“六個核桃”外包裝上標註的“動動腦子，喝六個核桃”宣傳字樣，暗示該產品涉及補腦的保健和治療作用，足以引起普通理性消費者的誤解。因此，該廣告屬於引人誤解的虛假宣傳，已構成對消費者的欺詐。責令“六個核桃”的銷售者嶽陽沃爾瑪向李欣全額退還貨款，並賠償500元。
但嶽陽沃爾瑪不服判決，二審時提供了多組證據，意在證明“常喝六個核桃用腦子”不屬於虛假宣傳。法院采信的證據之壹是衡水市工商行政管理局的答復和《中國工商報》的公告。
2065438+2005年9月24日，河北省衡水市工商行政管理局給河北養元智匯飲料有限公司的回復是，“常喝六個核桃用腦子”的廣告語不違反廣告法。因為該部門是具有特殊社會管理職能的行政機關，其職權範圍內的確定具有權威性。
最後，法院根據該答復，撤銷了壹審對嶽陽沃爾瑪的處罰，駁回了李欣的訴訟請求。
事實上，河北省衡水市工商行政管理局的這份答復，早在壹審時就發給了河北養元智匯飲料有限公司。根據民事判決書，本院於2015年9月28日受理壹審，於2015年9月24日出具答辯狀。
曾經被吐槽“罐頭比飲料更值錢”
艾財經了解到，“六個核桃”是河北養元智匯飲品有限公司的代表產品，該公司成立於1997，位於河北省衡水市。本公司的實際控制人為姚。2010年，企業被評為“全國誠信示範單位”，多次被授予“河北省農業產業化重點龍頭企業”。
從2015到2016，《六個核桃》的知名度通過冠名電視節目迅速提升。
當時《六個核桃》獨家冠名《超級大腦》，江蘇衛視現象級大型科普真人秀；湖北衛視首檔大腦開發節目《天才想要》的獨家冠名已經家喻戶曉。與“腦力”、“天才”等節目名稱掛鉤，再加上其“經常動動腦子，多喝六個核桃”等廣告口號，“六個核桃”成了很多家長心中的“補腦飲料”。
據多家媒體報道，其中以短發出鏡的陳魯豫經常動腦子，多喝了六個核桃，讓養元飲品在央視支付了六千萬的廣告費用。
家住安徽的張女士告訴艾財經，她壹直相信“六個核桃”能補腦，不僅對孩子，對家裏老人也有好處。“平時逢年過節都會送‘六個核桃’當禮物，親戚也挺認可的。”
此外，其部分產品線命名為“易智”、“智匯”，讀音與“易智”、“智”相同。在其微信微信官方賬號的介紹中，有壹句話是“六個核桃，妳身邊的腦科專家”。“很容易讓人以為產品有‘補腦’的功效。”張女士說。
張女士還說，她以為“六個核桃”的意思是壹罐飲料是六個核桃做的。但這就好比沒有魚的魚香肉絲，壹罐“六個核桃”也沒有六個核桃。根據百度百科，“六個核桃”中的“六”是吉祥順利的意思。
但不可否認的是，“六個核桃”通過命名各種教育節目形成的“智慧”營銷策略贏得了市場的青睞。
Wind數據顯示，2009年養元飲品營業收入為5.25億元，2015年達到9117萬元，6年增長16倍。
2018年2月，養元飲品在上交所成功上市，但近年來營業收入從未高於2015。數據顯示，2015年至2018年，養元飲品營業收入分別為965438+17萬元、89億元、7741億元、81.4億元。歸屬於上市公司股東的凈利潤分別為26.2億元、27.41億元、23.1億元、26.78億元。
此外，根據其2019半年報，養元飲品2019上半年凈利潤下降。期內，公司營業收入34.57億元，同比下降65.438+06.98%；歸屬於上市公司股東的凈利潤654.38+0.268億元，同比下降3.04%；扣非凈利潤6543.8+0.26億元，同比下降9.10%。
事實上，雖然業績增長乏力，但養元飲品在廣告和營銷上非常大方。根據其2018年報，養元飲品2017年至2018年廣告費和營銷費分別達到5.06億元和4.56億元。
同時，其R&D費用相對寒酸，僅為1165438+萬元和21.46萬元，僅占同期營業收入的0.14%和0.26%。
此外，其“六個核桃”也被吐槽“罐頭比飲料更值錢”。
養元飲品招股書顯示，2017和1 ~ 6月期間，直接材料成本占比91.75%，其中易拉罐52.18%，核桃23.3%，白糖4.35%，其他材料65438。
也就是說，假設每罐飲料的生產成本為1元，其中材料成本為0.92元。生產飲料所需材料中，易拉罐0.52元，核桃仁0.23元，白糖0.04元，其他材料0.12元。
在種種質疑聲中，養元飲品在二級市場的表現也是“節節敗退”。截至2019，18年9月底，養元飲品市值為306.25億元，較其上市首日609.93億元的市值已下跌近壹半。