小紅書應該怎麽操作？

恭喜妳，妳意識到了套路的重要性，妳離成為壹名優秀的賬戶運營員又近了壹大步。現在的新媒體運營都想從玩套路開始。新人不要玩新東西，負面+負面≠正面。但是僅僅考慮文案的套路還是太淺了。文案的呈現幾乎是整個運營策略的最終結果。人們看到爆款文章，都想拆解文章解構和邏輯，卻容易忽略背後真正的操作套路——壹篇爆款文章的誕生，壹定是研究了平臺、用戶、類目、人員、優秀文章套路。所以想做紅寶書，不能只看文案的套路，要從底層邏輯入手，了解平臺特點，用戶特點，以及自己適合的風格和風格。壹、平臺與用戶1，特色平臺吸引用戶，用戶決定平臺。小紅書原本是國外旅行攻略分享平臺，日分享意願高+國外旅行，奠定了強大的消費意願+女性用戶群體。當這樣的女性群體越聚越多，就成了我們現在看到的小紅書。現在小紅書90%都是女性用戶，壹線城市65，438+08-34的女性占比最大。積極的壹面是，小紅書裏有很多人真誠的分享自己的生活，包括衣食住行，學習，真的幫助了很多需要攻略的人，也打開了很多普通人的眼界。從消極的方面來說，這也是今天許多人所批評的。小紅書炫富傾向嚴重，還有壹些外貌焦慮帶大的智商稅行為。當然，如果妳想運營壹個紅寶書賬號，妳不能總是去評判這個平臺，而是要意識到這裏的用戶購買力強，消費意願強，願意為了高品質的產品和自我提升而消費。其實做任何壹個平臺，都要先做好這些前期調查，不能只靠自己的經驗去認知。這樣才能為平臺創造，精準有效的獲取流量。如果妳自己的經驗不足以幫助妳準確認識壹個平臺，妳也可以在網上搜索信息。甚至現在很多運營和創作的課程都會講這些東西，也會有配套的創作和運營方法。比如知乎自己的寫作課，雖然是知乎培養作家的課程，但實際上會在很多方面幫助創作者開花結果，主流平臺的創作和流動機制都在講。知乎作為壹個老牌的內容平臺，真正了解內容和平臺，比壹些所謂的機構課程更靠譜。鏈接放在下面，有需要可以點進去聽聽:2。流量小紅書的流量推薦機制其實和大部分平臺差不多，三個渠道:搜索、關註、首頁推薦。就目前來看，新人引流的重點仍然是推薦和搜索。推薦是分層推薦。新發布的內容會先在壹個小的流量池中分發，點擊、喜歡、評論活躍的用戶會被分發到壹個更大的流量池中。在這種推送機制下，最重要的是用戶在首頁第壹眼看到的內容，比如今日頭條的頭條，知乎回答的開頭，小紅書裏的封面。搜索是要有關鍵詞的，筆記的內容要覆蓋妳的內容關鍵詞。比如“彩妝”、“晚霞妝”、“眼影”(視內容而定)等關鍵詞壹定要出現在正文中。換句話說，筆記不應該只是圖片，還有文字，文字中的關鍵詞可以讓妳更容易被搜索到。不過需要註意的是，現在的小紅書也是為了關鍵詞堆積如山。如果在壹個段落中過於刻意地重復關鍵詞，可能會受到限制。二、賬號建設要考慮三點，垂直類別，人員設置，內容。很多人都很上進。他們今天想成為壹個數字，明天就要開始了。結果他們想到什麽就發什麽，做成朋友圈壹樣。如果妳覺得妳的朋友圈沒幾個人喜歡，那麽同樣朋友圈的小紅書就沒有流量了。所以壹定要先規劃好賬號的定位，然後再專壹連貫的發布內容。做美的時候做美，做美食的時候做美食，做讀書的時候做讀書。如果要做更大的品類，比如本地號，也要緊緊扣住主題，發大家關心的本地的東西。人的設計決定了妳的策略是否被認可。妳的策略得到認可，妳的推薦可以被接受。現在很多人都覺得“個人設計”是個貶義詞，但其實個人設計不壹定是假的。可以結合自己的真實身份，比如美食店探索的博主，現在很紅的唐，還有mcn公司的米貝，主打專業廚師。逛店的時候都說專家門道，大家自然會相信。內容策劃是最容易被忽視的，但也是最致命的。很多人往往找到壹個好的品類，組建好的工作人員，就開始自己掏錢出庫存發內容，而且沒有訂單，也不做話題儲備。雖然最終的內容是壹個垂直的類別，但是缺乏連貫性，用戶不確定哪壹天妳的內容是他們感興趣的。久而久之就沒有了更多追求的欲望，自然也就沒有了粘性。而且壹旦庫存被掏空，沒有選題，破就更麻煩了。流量積累慢，但是流失快。所以在開始分發內容之前，垂直品類、人員設計、內容規劃缺壹不可。在垂直品類上，不建議大家盲目追求熱度，要結合自身情況。別人能在某個品類做大，往往是因為在這個領域有專業深度或者豐富經驗，或者幹脆就是專業團隊。有時候是網絡名人帶火了品類，而不是這個品類誰能火。如果妳沒有足夠的素材，不能持續輸出，就很難出人頭地。所以垂直品類的選擇最好和妳的專業、職業、特長或者朋友圈相關，這也有助於建立壹個人的設計。越個性化的設計越適合妳，越好。壹方面看起來很真誠，另壹方面也降低了風險。說到底，個人設計最大的作用其實就是為自己的內容背書，讓人們相信妳分享的東西是真實有用的，從而願意成為妳的粉絲，最終接受妳帶來的商品。所以，當妳選擇壹個自己擅長的品類，就不需要作弊了。比如妳是會計，可以分享會計研究。如果妳是學生，可以分享宿舍的好東西。其實任何身份都可以有自己的領域。如果妳覺得自己真的很平淡，找不到人設置，選不到壹個垂直的品類，那可能是妳心下有暗，不知道如何把自己看似平凡的東西有趣地表達出來。妳可以問問別人，旁觀者清，也許妳在別人眼裏很有特色。也可以聽聽我之前提到的知乎的寫作課，裏面有非常詳細的關於如何設置人的講解。老師也會幫1整理1，根據自己的特點找到合適的人設計和班級。如果有需要，可以點擊以下鏈接進行咨詢:最後，對於內容策劃，最好有壹些連載的話題，讓用戶有壹種追多的感覺，比如考證，可以“考證筆記(壹)”或者“xx證考證筆記-報名篇”。這樣，連貫的內容才能增強粉絲的粘性。還要註意選題，關註壹些重要的時間節點和當前的熱點話題，不要等到沒有選題的時候。三、小紅書內容是圖文平臺中難得壹見的圖片>；文字平臺(雖然實際上圖片往往全是文字，但呈現方式是圖片)，在推薦的首頁上，封面圖片是最醒目的，所以做好圖片很重要。壹般來說，封面有標題黨型(封面只有壹個吸引人的標題，或者文字標題配有直觀的圖片)、產品列表型(xxx評測合集)、效果型(前後效果對比)、知識點型(直接是壹張覆蓋內容的圖片)。不同的內容類型適合不同的筆記封面，目的是吸引用戶。其中幹貨分享最簡單，可以直接列在封面上。如果是生活分享類的，可以參考上圖第壹個封面，壹個漂亮的小姐，或者其他好看的，精致的，好吃的，好奇的，震撼的圖片。簡而言之，它們是吸引人的圖片。不要太簡單。標題要包含吸引人的關鍵詞，比如“xx分鐘撞車xx飯”，其中“xx飯”必須是高頻搜索詞，“xx分鐘”的數字必須用小寫數字“123”，壹目了然是什麽數量級。正文部分，小紅書的風格是表情包。壹個爆炸筆記可能有多達30個小表達式。這些小表達可以強化視覺，讓用戶更容易聚焦到妳想說的重點內容上，也可以調節長段落帶來的閱讀不適。