深夜豆漿的火爆離不開網絡營銷。很多網絡平臺都在推廣深夜豆漿，將其打造成網絡名人店、網絡名人的品牌，自然吸引更多年輕人消費，從而營造出深夜豆漿非常受歡迎的畫面。此外，豆漿之所以半夜起火，也與人們養生、註重健康有關。畢竟半夜喝豆漿傷身體，喝豆漿也不擔心傷身體，這也是當初受歡迎的原因之壹。
確實有半夜開壹杯豆漿的情況。半夜豆漿火了之後，就出現了抄襲抄襲的問題。畢竟這類店鋪模仿起來其實很容易，沒有難度。市場競爭大，網絡熱度有限，所以很多深夜豆漿機經營困難，過了壹段時間就關門了。
壹些深夜豆漿店的關門也與其價格高有關。壹碗普通的豆漿，可能賣得比早餐店貴好幾倍。隨便喝壹碗深夜豆漿都要十幾元甚至二十幾元。價格高的人嘗試壹兩次就不會繼續消費了。不形成固定回頭客自然會關門。