1.非盈利。消費者購買商品是為了獲得壹些使用價值，解決自己的消費需求，而不是為了倒賣牟利。
2.不專業。消費者往往缺乏專業的商品知識和市場知識，消費者在購買商品時容易受到商家和廠家宣傳、服務態度和產品質量的影響。
3.等級制度。由於消費者的收入水平和社會階層不同，消費者的需求會表現出壹定的層次。
4.廣泛性。消費市場不僅買家數量多，而且地域分布廣。從國內到國外，從城市到農村，消費者無處不在。
5.替換。在消費市場上，除了少數不可替代的商品，大部分商品都可以找到可互換的商品和替代品。因此，消費市場的商品具有很強的替代性。
6.流行程度。消費者需求不僅受消費者內部因素的影響，還受時尚、環境、價值觀等外部因素的影響。所以消費者的需求會表現出壹定的層次。