市場定位是指在目標市場確定後，企業通過特定的營銷手段，通過提供產品和服務，使自己在目標市場上與競爭對手區分開來，從而樹立企業的形象，獲得有利的競爭地位。市場定位的過程就是企業差異化的過程，重要的是發現差異，識別差異，展示差異。