“媽媽，洗腳”公益廣告是哪家公司做的？

寫這篇博文源於上周末對消費者的深度采訪。中間和消費者聊廣告的時候，他們提到的印象最深最喜歡的廣告是“媽媽，給妳洗腳”，壹個公益廣告。然而，更有意思的是，提到這個廣告的回答者都異口同聲，非常肯定地說:這是壹個雕琢的廣告。洗衣粉品牌那麽多，每個人質量都差不多。正是因為這個廣告，很多時候他們購買雕刻的盤子。有意思的是，我們廣告公司的同事朋友也和我壹起去深度采訪。他們還以為是雕卡做的，甚至說是他認識的朋友做的這個廣告。這壹度讓我產生了動搖，懷疑這個廣告是哈藥集團做的，因為我稍微關註了壹下這個廣告。預告片字體雖然小，但我記得肯定不是雕牌，是哈藥的工廠。回來後我上網搜了壹下，發現網上也是這樣。網上論壇、貼吧、博客都寫了“媽媽，洗腳吧”的廣告，大多是拍馬屁。廣告是誰做的，主要以為是哈藥六廠刻的或做的，少數以為是央視做的。不管是雕卡還是哈藥六，肯定不是兩者的結合。看來這個廣告的現象還是很嚴重的。仔細查了相關資料，得出的結論應該是:這個廣告肯定不是雕卡做的；這個廣告肯定和哈藥六廠有關系。根據比較正規的消息，該廣告的背景是這樣的:2001年，哈藥集團的廣告鋪天蓋地，但是大部分廣告(蓋中蓋、胡同等。)創意不夠，所以多次被列入“年度十大不良廣告”或類似評比名單，但知名度高，美譽度低。後來發生了“鞏俐阿姨”事件。於是，公眾壹片嘩然，長期忍受哈藥集團強制廣告的人們終於找到了發泄對其不滿的機會。壹時間，該事件造成了極大的負面影響。不過可惜的是，廣告大家都記得，播了七八年了，很大壹部分以為是雕的。當然，這個廣告可能還有其他單位參與，也許不只是哈藥壹號，但至少和哈藥六號有很大關系。我想起了另壹個故事，但我是通過非正規渠道得到的:康佳手機曾請周潤發代言，但不到壹年就取消了。最大的原因是，經過調查，許多人認為諾基亞是周潤發代言的手機品牌。在之前的博文中，我也講過壹些“懂廣告語卻不懂品牌”的例子:這樣壹來，對於策劃人(廣告公司、策劃公司)來說，他們可能又多了壹個“經典成功案例”；對於企業來說，就像打翻了五味瓶，不知道是什麽味道。