樹立正確的網絡營銷觀念
隨著社會的不斷進步和科技發展速度的不斷加快，世界已經正式進入數字化時代。在日益激烈的市場競爭中，傳統的企業營銷模式顯然已經無法適應這種新型商業模式的沖擊。因此，企業面對這壹現狀需要積極吸納電子商務這壹新的商業模式，調整自身的網絡營銷策略。本文分析了電子商務模式背景下我國電子商務網絡營銷的現狀，並提出了解決其問題的壹些可行性措施。
在激烈的市場競爭中，互聯網技術的不斷發展和應用促進企業營銷形式發生了根本性的變化。我國企業為了能夠快速適應這種形勢，將電子商務引入到網絡營銷中，以便不斷調整營銷模式，使企業獲得更大的利潤。
壹．電子商務與網絡營銷的定義
1.電子商務的定義
根據專家學者的概括，電子商務是指在全球互聯網的環境下，全世界的商業貿易活動都可以通過網絡的形式進行，不需要面對面的交易形式，如瀏覽器/服務器等網絡媒體的應用形式。商家和消費者可以通過網上交易和網上電子支付的形式實現商品之間的所有權交換。這種新的商業運作模式包括金融活動、電子交易和壹系列相關設施。隨著當今世界科學技術更新速度的不斷加快，電子商務的支撐技術也在不斷更新，現在的電子商務支撐技術主要是由當前先進的無線網絡通信技術和微電腦控制技術 **** 配合組成的。
2.網絡營銷的定義
網絡營銷實質上就是電子營銷和網絡營銷（在互聯網上），這種營銷模式是指充分利用互聯網這壹新興媒介，面向廣大網絡用戶開展的壹種營銷策略，盡可能實現產品銷售過程的順利完成。筆者看了很多國內外關於網絡營銷的特點主要有其損耗小、效果強、成本低和營銷量大等特點。網絡營銷是建立在互聯網的基礎上，利用多媒體和數字信息技術來實現既定的營銷目標。簡而言之，網絡營銷就是依靠互聯網技術實現自身已設定的營銷目標，以最小的成本獲取最大的經濟效益，保證企業穩定持續的發展。
二、我國網絡營銷存在的問題
1.網絡營銷觀念落後
我國很多企業在面對B2B[B2B（Business To Business）是互聯網市場領域的壹種，是企業之間的營銷關系。］這種新興的網絡商業模式顯然表現出了諸多的不適應，由於我國傳統的營銷模式根深蒂固，企業的營銷觀念的徹底轉變顯然還需要壹段時間。我國的網絡營銷才剛剛起步，因此還有很多理念設計沒有完善，在整體戰略規劃上缺乏科學、合理、充分的規劃。大多數企業還只是處於信息傳播的狀態，網絡銷售目的不明確，只是為了趕所謂的時髦，沒有真正關註客戶需要什麽，沒有關註企業的品牌價值，忽視了網絡市場供求關系的變化，沒有將網絡營銷的作用發揮得淋漓盡致。
2.支付交易安全缺乏保障
當前網絡營銷行業還處於起步階段，我國的網絡交易支付機制還處於研發階段，保證電子貨幣安全交易的制度還有待完善。目前，我國的網絡營銷交易采取的是 "網上購物，網下支付 "的交易形式，這種交易形式極大地影響了網絡營銷的長遠發展，也讓技術研發人員在進壹步完善網絡營銷體系時遇到了現實的障礙。從技術角度來看，交易的安全性是網絡營銷系統發展的關鍵環節。因為互聯網本身具有開放性、虛擬性和不確定性，客戶在網上購物時隨時可能出現欺詐、虛假等危險情況。同時，企業也害怕網絡營銷會泄露企業的商業機密或者擔心出現消費者虛假購物等情況。由於人們對網上支付交易的不信任，也在壹定程度上制約了網絡營銷的發展。
3.網絡營銷心理適應感低
雖然電子商務興起已有壹段時間，但其存在的諸多不確定因素也導致我國網絡營銷受阻。顧客由於在長期的生活中受到傳統購物觀念的影響，不會輕易購物如：眼見為實、耳聽為虛等等。網絡營銷的方式也使得顧客對產品的真偽難以仔細辨別，從而使顧客在購物時猶豫不決。同時，由於人都有虛榮心理，網絡購物不能突出購物者的經濟水平，不能因為購物這種行為而受到尊重。
三、控制策略
1．樹立正確的網絡營銷觀念
企業在網絡營銷中要樹立正確的營銷觀念，如大營銷觀念、綠色營銷觀念、社會營銷觀念等。企業在重新進入網絡市場之前，要積極運用經濟、公**** 關系和心理技巧贏得參與者的合作，在激烈的競爭環境中搶占先機。企業還要將經濟利益與環境保護有機地聯系起來，減少企業在營銷中對環境的破壞，盡量維護人與自然的和諧。同時，企業還需要對網絡市場的變化具有敏感的嗅覺，及時應對消費者需求的變化，在滿足消費者需求的基礎上，還應兼顧企業的長遠利益，確保企業平穩健康發展。
2.建立健全支付交易安全體系
高效安全的網上交易支付機制是整個網絡營銷的重中之重，只有保證整個網絡營銷過程都在安全的環境下進行，才能有效促進營銷額的增長和新型交易模式的研發。技術研發人員在對支付交易安全系統進行完善時，應在系統設計中考慮到電子郵件泄露和用戶身份驗證問題，利用SET和SEL這兩類安全機制進壹步提升支付交易安全系統水平，加強對消費者賬戶信息和交易信息的保密性和完整性，確保消費者能夠放心地在互聯網上進行電子交易。
3.加強品牌建設
品牌建設能夠提高企業的知名度，是企業自身寶貴的無形資產。企業需要在網絡營銷領域加強自身的品牌建設，使自身的知名度具有擴散力和凝聚力，充分吸引消費者到自己的網絡虛擬門戶網站購買商品或咨詢相關事宜。企業在對網絡門戶進行規劃時，還要註重布局科學、層次明顯的網站頁面設計，保證每天都能將企業產品的最新信息在門戶網站上發布。同時，我國企業在線上線下要開展多渠道、多方式、多角度的品牌宣傳，讓消費者通過任何渠道都能時刻感受到企業的存在。