“紅牛”飲料由許書標創立於泰國，“紅牛”飲料的中文名和泰國名“Krating Daeng”屬於泰國品牌。“Red Bull”是創立於奧地利的品牌，真正讓“Red Bull”成為全球知名品牌的是奧地利人迪特裏希·馬特希茨以及許書標和馬特希茨***同出資創立的奧地利紅牛公司(Red Bull GmbH)。目前，“紅牛”品牌屬於泰國許書恩家族。
許書標創立“泰國紅牛”
20世紀70年代，在泰國紅牛(Red Bull)飲料創始人許書標的工廠研制出壹款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名“Krating Daeng”(泰語的意思是“紅牛”)。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。“紅牛”推出市場後大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水線生產，產品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王”。
馬特希茨讓“奧地利紅牛”走向全球
1982年，馬特希茨來到曼谷推銷牙膏，看見當地的人力車夫喝壹款名叫Krating Daeng（當時的英文名叫“red gaur”）的飲料，試過之後果然疲憊壹掃而光。眼光獨到的馬特希茨馬上行動起來，1984年和紅牛的創始人泰籍華人許書標全面合作，在奧地利創建了“紅牛股份有限公司(Red Bull GmbH)”，目標是將紅牛推向全球。兩人各持有公司49%的股份，剩下的2%給了許書標的兒子許書恩。雖然在股份上的略微讓步，但馬特希茨卻是這家公司的實際運營者。1987年，壹款全新的功能飲料出現在了奧地利，定名為Red Bull，也就是我們現在看到的奧地利紅牛。
嚴彬創辦“中國紅牛”
1995年，在泰國打拼了二十多年並創建華彬集團的嚴彬獲得了紅牛的中國經營權，與紅牛維他命飲料(泰國)有限公司、泰國天絲醫藥保健有限公司在深圳合資成立紅牛維他命飲料有限公司，擁有了“紅牛REDBULL”商標在中國的經營權（這時奧地利紅牛還沒有大規模打開中國市場）。“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，大力開拓中國市場。壹時間，“提神醒腦、補充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語，廣為傳誦，紅牛品牌為廣大消費者所喜愛，為相關社會公眾所熟知