限定的不只是詞語，任何與治療相關的宣傳，或者暗示質量，都違反廣告法的，保健品和食品都不可以宣傳治療或者改善等，否則都可以判定違反廣告法。新《廣告法》第十八條明確規定：“保健食品廣告不得含有下列內容：(壹)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。保健食品廣告應當顯著標明‘本品不能代替藥物’。”
新法中，對違反上述條款所要承擔的法律責任在第五十八條進行了明確：“由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用壹倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上壹百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、壹年內不受理其廣告審查申請。”
此外，新《廣告法》還在第十九條、第四十條、第四十六條等處對保健食品廣告作出規制。其中，第十九條規定，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布保健食品廣告。第四十條規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布保健食品廣告。第四十六條規定，發布保健食品廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查;未經審查，不得發布。