1985年，曾在亞洲為寶潔公司（P&G）工作的奧地利商人迪特裏希-馬特希茨（Dietrich Mateschitz）決定購買這種飲料的配方和商標權，並將其推向亞洲以外的市場。1986 年，他在奧地利成立了紅牛有限責任公司，並對紅牛的配方進行了修改，加入了碳酸，使其成為在奧地利銷售的汽水。1992 年，紅牛（不包括泰國版 Krating Daeng）首次出口到奧地利以外的匈牙利，並迅速擴展到 100 多個國家。1992 年，紅牛（不包括泰國版的 Krating Daeng）首次出口到奧地利以外的匈牙利，並迅速擴展到壹百多個國家。
不過，並非所有在海外銷售的紅牛飲料都采用相同的配方。例如，加拿大版的紅牛完全不含咖啡因、牛磺酸和其他提神劑，以通過該國的食品安全審查，而且只含有純糖和復合維生素B，因此可以作為 "液體維生素滋補品 "進行銷售；臺灣版的紅牛不添加葡萄糖醛酸內酯（根據臺灣法規，飲料中不允許添加葡萄糖醛酸內酯），加拿大版的紅牛也不含葡萄糖醛酸內酯。在臺灣版的紅牛中，根據規定取消了葡萄糖醛酸內酯的添加（根據臺灣的規定，只有藥品才能添加這種成分），咖啡因的含量也略有減少。在臺灣，與紅牛功能相似的提神飲料還有康貝特、蠻牛、活力等，但它們大多是沒有充氣的非碳酸飲料，在定價策略和消費群體上也大相徑庭。中國紅牛成立於 1995 年，其產品陣容與泰國產品基本相似，與香港和臺灣進口的奧地利版紅牛有很多不同之處。