市場定位，是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。
營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。市場定位是市場營銷學中壹個非常重要的概念，它最早是由美國營銷學家艾?裏斯和傑克特勞特在1972年提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置。
針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度，為此企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。
市場定位可分為對現有產品的再定位和對潛在產品的預定位。對現有產品的再定位可能導致產品名稱、價格和包裝的改變，但是這些外表變化的目的是為了保證產品在潛在消費者的心目中留下值得購買的形象。
市場定位方式
1、避強定位
這種策略是企業避免與強有力的競爭對手發生直接競爭，而將自己的產品定位於另壹市場的區域內，使自己的產品在某些特征或屬性方面與強勢對手有明顯的區別。這種策略可使自己迅速在市場上站穩腳跟，並在消費者心中樹立起壹定形象。由於這種做法風險較小，成功率較高，常為多數企業所采用。
2、迎頭定位
這種策略是企業根據自身的實力，為占據較佳的市場位置，不惜與市場上占支配地位、實力最強或較強的競爭對手發生正面競爭，從而使自己的產品進入與對手相同的市場位置。由於競爭對手強大，這壹競爭過程往往相當引人註目，企業及其產品能較快地為消費者了解。
達到樹立市場形象的目的。這種策略可能引發激烈的市場競爭，具有較大的風險。因此，企業必須知己知彼，了解市場容量，正確判定憑自己的資源和能力是不是能比競爭者做得更好，或者能不能平分秋色。