首先要利用公眾關註的時事來迎合新聞熱，發布相關話題，轉移註意力。
比如每年全國兩會期間，政經民生新聞高產，國內某知名奶粉企業制造新聞話題的方法值得借鑒。每年兩會期間，都有壹個重要的節日，壹個重要的活動，壹個是三八國際婦女節，壹個是3.6438+05晚會。兩會期間，關於女性勞動權益的提案也比較集中，報道很多。該奶粉企業3月7日召開媒體會，稱公司所有育齡婦女將享受180天帶薪產假，而國家法定產假為90天。第二天(三八國際婦女節)，國內各大媒體都對此進行了重點報道，有的媒體甚至制作新聞專題與讀者(聽眾)互動。這是我們快筆策劃的註意力翻譯炒作。其次，請明星大腕助陣，揚名立萬。媒體對公眾人物的報道從不吝嗇。公眾人物可以是意見領袖，如郎鹹平，也可以是草根名人，如芙蓉姐姐。按照發布會的性質，如果能邀請知名明星或公眾人物出席，肯定事半功倍。比如某國產品牌做發布會，邀請了剛剛熱播的《我是歌手》的歌手，電視媒體的娛樂筆記全部到場。雖然電視媒體記者拿新聞發布會壹句話報道新品，但歌手背後的企業LOGO被明星的光環和氣場所籠罩，既實現了電視媒體的品牌聚焦，又以娛樂新聞圖片定格在網絡媒體和平面媒體上。
再次，結合宏觀背景、行業背景、產業背景，為發布會造勢，為媒體突出熱點提供更多的消息來源和報道角度。每個企業所處的行業都有豐富的傳播亮點可以挖掘。在策劃發布會主題時，不妨從行業的制高點出發，從整個行業的未來發展或整個行業對社會的意義入手，結合當前的政策熱點和地區熱點。邀請政府相關部門領導、協會及業內知名人士出席新聞發布會，並安排媒體采訪，挖掘新聞亮點。這樣不僅發布會的議題更加豐富，還可以利用發布會進行多輪傳播。比如第壹輪是新聞稿，第二輪是深度報道，第三輪是跟蹤報道。傳播周期越長，品牌滲透性越好。
比如雙能太陽能在做新品發布會，會在時間和內容上與“全國節能宣傳周”相銜接。這樣，效果得到了極大的彰顯。可見，做發布會，新品壹定要借勢起航，沒有熱點的東西也要制造熱點。王道之劍壹旦揮出，就會四處蔓延，妳說呢！