新媒體整合營銷策劃四要點

微信、微博等各類社交新媒體盛行國內，各類新媒體整合營銷策劃如火如荼，基於微信內容智能推薦的數字品牌營銷策劃倍受歡迎，基於高頻粉絲交互的全渠道品牌策劃營銷極具成長潛力；大量企業想突破式成長，想快速發展，需要更多借助微信、微博、抖音等社交新媒體的力量，積極傳播品牌價值，放大數字整合營銷策劃的創新力度，有創新者，有未來。新媒體整合營銷策劃，貴在創新，強在數據化，打造新媒體營銷傳播的“強大閉環”。新媒體的整合營銷策劃，強在未來，盛在現在，順應用戶在線溝通、數字互動的大趨勢，亮化產品的實際品牌價值，放大品牌的優質形象，高效沈澱用戶的各項新媒體品牌營銷策劃數據，企業，可以更高效的洞察目標用戶的營銷價值，可以更強更快的智能推薦優質企業商品及服務，新媒體營銷傳播強大閉環因之更加強大。“四要點”值得關註，新媒體整合營銷策劃，創新在即。1）聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認知。2）放大“品牌化消費”導向，基於用戶的“產品/服務消費場景”，創造高識別度的“品牌學說”及品牌化內容體系。3）發揮各新媒體傳播優勢，形成“結構化傳播力”，構建“品牌傳播主陣地”。4）以“品牌高識別傳播”為主線，強化多元化新媒體營銷聯動，打造新媒體“數字品牌傳播閉環”。“四要點”之壹：聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認知國外有壹部知名著作說得好，《引爆流行》的第二個法則即是“附著力法則”，與個別人物法則揭示的是人們傳播信息的行為不同，附著力法則則闡述了被傳播信息的本身特征；在同等條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大。數字內容引導營銷策劃創新的時代，KOL的內容引導性及價值力量越來越強盛壯大。根據艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，以電商平臺上各營銷方式所獲收入的占比情況來看，以KOL為主體而開展的直播、短視頻信息流和圖文信息流廣告等自出現以來快速擴張著收入份額占比，在2019年已占到電商營銷收入的23%，重要性進壹步凸顯，以KOL為核心傳播主體的“圈層營銷”機制日益成熟。優秀企業總能聚焦核心用戶及KOL，發揮其核心傳播價值，引導其積極傳播企業品牌化內容，刷新微信、微博、抖音等各類社交新媒體營銷方式，同時積極提煉企業品牌所需價值，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認知，讓用戶通過多樣化的內容傳播增強對品牌的信任感，對品牌營銷策劃內容產生消費黏性。“四要點”之二：放大“品牌化消費”導向，基於用戶的“產品/服務消費場景”，創造高識別度的“品牌學說”及品牌化內容體系網絡營銷策劃主導的時代，用戶的媒體消費主要集中在視頻服務、通訊聊天、實用工具、遊戲服務等領域，對於社交及通訊的天生喜愛催生了“社交新媒體營銷策劃”的價值。根據艾瑞數據監測產品mUserTracker對各類型媒體的用戶使用時長監測結果所示，視頻服務、通訊聊天、社交網絡和電子商務等新媒體營銷重點開展類別平臺，在使用時長TOP10的媒體類型中占據4位。並且，在2018Q1-2020Q1期間，該4類媒體類型平臺在所有媒體平臺中的季度總有效使用時長總和占比維持在60%左右。以視頻服務為代表的新媒體營銷策劃形式是多種多樣的，“品牌化消費”導向已經成為“行業性潮流“，基於用戶的“產品/服務消費場景”，創造高識別度的“品牌學說”及品牌化內容體系正當時。國內消費品行業發展至今，產品同質化已經成為行業的主流現象，大量的創新商品及創新服務需要放大自己的“品牌辨識度”，各大企業聚焦自己的“品牌競爭優勢”，刷新商品差異化和“品牌特色化內容”輸出，蔚然成風。“四要點”之三：發揮各新媒體傳播優勢，形成“結構化傳播力”，構建“品牌傳播主陣地”新媒體傳播多元化趨勢明顯，各類新媒體價值日益多樣化，傳播形式及傳播價值營銷策劃日益多元化。根據艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，各平臺的屬性特征和主打品牌策劃營銷模式幫助實現多元化營銷需求，以新浪微博、微信為話題引爆及圖文內容傳播基地，以抖音、快手為短視頻傳播及視頻互動陣地，以B站、小紅書、淘寶等作為內容種草的“重要發源地”，多元化新媒體營銷策劃傳播陣地逐漸形成。當此社交新媒體傳播風行之際，發揮各新媒體傳播優勢，形成“結構化傳播力”，構建“品牌傳播主陣地”。新媒體傳播策劃矩陣日益形成，微博可以將KOL的品牌化聲量最大化，微信可以傳遞最大化豐富的內容，抖音創造優秀的短視頻內容，小紅書適合大量的品牌內容種草和活動內容放大，結構化傳播可以最大化提升品牌影響力，提升品牌傳播的整體聲音量。“四要點”之四：以“品牌高識別傳播”為主線，強化多元化新媒體營銷聯動，打造新媒體“數字品牌傳播閉環”根據艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，如美妝、IT/3C、影視等行業的廣告主，紛紛加強對新媒體營銷模式的采用和布局，從提升品牌知名度、拉動產品銷售到宣傳品牌差異化特征等的需求，均通過品效合壹的新媒體整合營銷策劃創新得以實現。從上圖上可以明顯看出，優秀的品牌傳播大多依賴於強大的“品牌高識別傳播”為主線，其依托企業的“品牌競爭優勢”，持續強化多元化新媒體營銷策劃聯動，對目標人群持續灌輸品牌價值，刷新目標消費人群的年輕感、價值觀和品牌觀，豐富各類新媒體會員營銷策劃數據，打造新媒體“數字品牌傳播閉環”，真正助力企業新媒體營銷策劃創新。從企業新媒體整合營銷策劃的發展歷程來看，企業品牌傳播的成功得益於企業強大的“品牌競爭優勢建設”，得益於數字品牌營銷策劃的創新突破，得益於數字化技術的強大支撐。數字化轉型升級已經成為各類企業業務發展的“強大助推力”，聚焦核心用戶及KOL力量，放大“品牌化消費導向”，創造高品牌辨識度的“品牌學說”，高效組合新媒體資源形成“結構化傳播力”，企業品牌策劃營銷定有大未來！