怎樣從營銷角度做包裝設計？ 4P 組合 市場營銷組合是綜合各種活動，力求最大限度地提高產品知名度與銷售額的營銷策略，包裝在其中也揮著重要作用。市場營銷組合由“4P”構成：產品( product )、價格( price )、促銷(promotion)與地點( place)。有些營銷人員也會談及第五個“P”，即包裝( packaging)。陽拓品牌認為產品是指結合物理特性與服務要素，能夠滿足顧客需求的物品。價格要考慮顧客的購買成本，盡可能地既能回收成本，又能產生利潤；另外，定價策略五花八門，這取決於相關組織的總體目標。促銷指為提高產品或服務的知名度所做的各種努力，比如廣告和推銷活動。後的地點是指在什麽樣的場所向消費者展示產品，比如迢級市場或是專賣店。第五個“P”，包裝，綜合了前面E 到的四個要素，將產品的物理特性、定價策略（指壹個品是高價產品還是廉價產品）、推廣策略，以及銷售渠結合起來，為品牌打造了壹張視覺的“臉”。 因此，陽拓認為包裝設計具有四個作用：它是保護產品的壹種方法（同時構成了產品體驗的壹部分）；它是形成產品成本的因素；它是改善產品屬性與效益的平；它是確定銷售地點和最終消費量的輔助因素。 4C 組合 現在，壹些營銷人員認為“4P 組合”已經不合時宜，轉而熱衷於使用“4C 組合”。 “4C 組合”由整合營銷傳播的先驅者羅伯特·勞特朋( Robert F Lauterborn )教授提出，由營銷學大師菲利普·科特勒( Philip Kotler)展完善。根據這個理論，地點變成了購買的便利性( convenience )，價格變成了消費者能夠接受的成本( COSt)，促銷變成了交流與溝通（communication 或canvas)，而產品則變成了消費者需求( customer needsand wants)： “4C 組合”反映了更加以消費者為中心的市場營銷理念，強調將註意力集中在消費者身上。 運用4P 組合與4C 組合 產品包裝設計涉及許多學科的交叉與結合，核心是調整市場營銷組合中的各個不同領域，並將它們結合起來。4P 組合與4C 組合將使包裝設計處於更廣闊的語境之中。此外，它們也可以作為壹系列的參考點，使設計師始終保持對消費者需求的關註與回饋
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