解析亮點規避
死點
目錄
a) 現有市場數據分析b) 2015新廣告法變化解析
c) 新廣告法重點項目要素及常規規避
d) Horizon Research Consultancy Group智庫分析
廣告平臺宣傳基數
7
654321
現有主流平臺常態降幅及預估影響
受影響之後，違規廣告撤去；媒體失去的內容有什麽來補充？當然是
新形式的廣告
2015新廣告法變化解析
將於9月1日起正式實施的新《廣告法》包含以下禁止性廣告違法內容和情形：
（1）廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財產安全，泄露個人隱私，色情、**等內容；（2）禁止在大眾傳播媒介發布母乳代用品廣告；
（3）禁止在大眾傳播媒介或者公***場所、公***交通工具、戶外發布煙草廣告；（4）禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；
（5）禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、
校服、校車等發布或者變相發布廣告，公益廣告除外；
將於9月1日起正式實施的新《廣告法》包含以下禁止性廣告違法內容和情形：
（6）任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發送廣告，禁止以電子信息方式向其發送廣告；
（7）禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明；
（8）除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使
推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
（9）禁止教育、培訓廣告對升學、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；
將於9月1日起正式實施的新《廣告法》包含以下禁止性廣告違法內容和情形：
（10）禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；
（11）禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網絡遊戲廣告；
（12）在針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告中禁止含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務或可能引發其模仿不安全行為的內容；
（13）公***場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的，應當予以制止。
常規規避
規避壹：廣告依托轉向活動
原先廣告業主體：保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告法讓原先這些領域廣告經營模糊地帶失去保護?屏障?，媒體廣告創收直接在此領域?失血?，如果媒體違規播發上述領域廣告，執法部門有法可依，壹招致命。規避策略：
a) 線上宣傳減少，類似領域宣傳盡量以線下媒體形式為主體；
b) 減少廣告性質宣傳，以上領域采用引導或命名形式進行宣傳，例如醫院利用免費健康咨詢進行宣傳。
規避二：文案轉化視覺引導
明確虛假廣告的定義和典型形態。過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去?打擦邊球?慣
用之術，新法明文規定，這些均屬於虛假廣告。
規避策略：
a) 主觀理論上，大部分引導虛假信息主體為文案和文字宣傳廣告，進行規避，轉化視覺宣
傳形式，例如通過漫畫、攝影、概念圖形進行規避；
b) 圖形減少文字配合，主觀不刻意引導，規避法律條文；
規避三：明星宣傳變明星授權
新增廣告代言人的法律義務和責任的規定。明星、專家、社會知名人物做某些產品的推薦和代言，是
廣告創意和廣告傳播的靈魂。沒有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷作用將壹跌千丈，廣告由
活性廣告變為僵屍廣告。這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規定，如果明星代言的是虛假廣
告，必將遭到嚴厲打擊。這些廣告的撤下，其影響面不亞於壹次?媒體大海嘯?。
規避策略：
a) 明星需要體驗過產品才可以進行代言，醫療相關機構可以進行體檢等體驗進行規避，安排明星整體代言而不是某項代言；b) 對明星有需求但體驗復雜的情況下，現階段漫畫、卡通、動畫相對盛行，得到明星授權設計人物，規避法律風險。
規避四：禁止行為規避
嚴控煙草廣告發布。盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。從前幾年的評煙草院士事件來說，有專業媒體知識的人士壹眼就可看出，這是壹次煙草廣告營銷。評煙草行業的勞模等等變相煙草?軟廣告?，也為壹些報紙帶來了不菲的收入。新廣告法對煙草廣告做了更加嚴格的規定，禁止在壹切大眾媒體和公***場發布煙草廣告，禁止變相發布違法廣告。
規避策略：
a) 煙草這種按說已經死了，但可以考慮和地產合作，類似品鑒會，紅酒品味等聯動；
規避五：未成年問題看央視-少兒
新增關於未成年人廣告管理的規定。規定在少年兒童經常活動的場所不能做廣告，特別是在教材裏面不能做廣告，為孩子的身心打造壹個幹凈的環境。
規避策略：
a) 這對少年頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢？到時候看他們怎麽安排就知道了。
規避六：網絡營銷采用其他平臺
新增關於互聯網廣告的規定。互聯網是傳統媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的?邊緣地
帶?。互聯網廣告快速增長受益於主管部門的?管理放任?。可以預言，新廣告法實施後，新媒體將出現加速洗牌過程。
規避策略：
a) 影響平臺規避方案可以采用借助其他平臺按需運營，例如原始宣傳投放改用騰訊點對點
或類似精準用戶平臺；
b) 媒介運營方面軟文未收到影響，SEO 不受影響，可相對的增加投放占比；
規避七：謹防舉報人但不需服軟
強化了對廣告發布行為的監管力度。這次對發布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定，並且加大了處罰力度。顯然，這壹招就是利用公眾力量，如果確系有問題，工商本身是沒有損失的！
據工商局可信對接了解到新法實施後前1-2年均有整改期企業若被舉報屬實的情況下有不少於1個月不高於3個月的整改時間具體時間安排根據當地工商進行具體劃分同時對於未影響舉報人財產損失及人身安全的舉報
舉報人不拿錢。消息可靠
廣告公司及企業在新廣告法實施後提升客服人員的處理機制，對投訴人安排1:1應答規避風險
智庫分析
重心改善規避
目前，針對新廣告法遇到了很多問題：
其中壹些問題就是常規性問題，這些問題不是因為有了互聯網才產生的問題，而是因為互聯網，問題變得更加突出，
企業盡快安排策劃或者媒介提升文案質量：
壹是聯動宣傳抓民生問題；
二是抓熱點問題；
三是根據微博、百度熱榜等聯動展示品牌項目。
謹防?優化?不屈?努力
各位加油