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中國100最具價值馳名商標排行榜
2006-1-10 14:58:35 全球品牌網 中國品牌研究院
以中國品牌研究院 2005年7月18日頒布的《五種常見商譽價值評估方法》為評估標準，中國品牌研究院2006年1月10日在廣州發布“中國100最具價值馳名商標”排行榜，並同時發布“中國馳名商標10大標王”和“中國10大最具成長力馳名商標”兩張榜單。
在本次評估中，“中國馳名商標”品牌價值排在前10名的分別是紅塔山（46.866億元）、五糧液（44.337億元）、聯想（43.531億元）、海爾（39.523億元）、東風（39.116億元）、長虹（37.284億元）、萬科（36.225億元）、娃哈哈（36.011億元）、張裕（34.339億元）、格蘭仕（32.117億元），這10個商標同時當選“中國馳名商標10大標王”。
在本次評估中，品牌增值最快的10個“中國馳名商標”分別是金六福（30.994億元）、白沙（30.425億元）、三精（29.003億元）、王朝（27.552億元）、雅倩（24.882億元）、雅士利（24.524億元）、魯花（23.759億元）、蒙牛（23.157億元）、奧克斯（20.226億元）、小肥羊（15.002億元），這10個商標同時當選為“中國10大最具成長力馳名商標”。
據中國品牌研究院院長鄭展威介紹，美國的財務報告準則已要求把那些可以被識別和區分的品牌價值（無形資產）進行評估並記錄在資產負債表上。但是，在中國對“中國馳名商標”的價值，壹直沒有得到正確的使用。
為了扭轉這種不利的局面，進壹步增強中國企業的競爭力，拉近中國品牌與世界頂級品牌的差距，尤其是為了促進和提高中國企業應用科學的手段和方法，對“中國馳名商標”的品牌價值進行正確的管理和經營，使更多企業通過正確評估“中國馳名商標”的價值，維護企業資產所有者的正當權益，中國品牌研究院組織了本次評估。
本次評估歷時300多天，分三個階段完成。第壹階段是2005年初，評估委員會開始對全國已公布的446個“中國馳名商標”進行預評，得出壹個基礎數據庫。隨後，評估委員會對基礎數據庫進行排序，並在2005年7月底得出197個“中國馳名商標”復評大名單。
第二階段從8月開始，評估委員會開始對197個進入復評大名單的“中國馳名商標”進行復評，並有選擇性地與壹些企業接觸，掌握更詳盡的評估數據。
第三階段從12月底開始，評估委員會對所有197個復評出價值的“中國馳名商標”進行排序，品牌價值最靠前的100個商標當選“中國100最具價值馳名商標”。
據評估委員會首席專家郭爭躍介紹，這是國內首次有專業機構對“中國馳名商標”的品牌價值進行評估。為了保證評估結果的客觀和公正，本次評估由全國30多位權威專家組成專家委員會，評估不向企業收取任何費用。中國品牌研究院在公布評估結果之後，還將對當選企業頒發證書、獎匾和電子版金牌。
中國品牌研究院是國內首家對品牌認證、品牌價值評估等制定行業標準的專業研究機構，目前匯集了國內200多位最優秀的品牌（營銷）專家，每年都部署完成3-5個重要課題。比如，中國品牌研究院在 2005年7月18日頒布了《五種常見商譽價值評估方法》，在企業界引起較大反響。
目前，中國品牌研究院擁有100多位研究員和30多位高級顧問，並有專門的網站、不定期發布有關企業品牌建設的排行榜、出版專集和畫冊。中國品牌研究院還是品牌中國產業聯盟的發起單位之壹。
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“中國100最具價值馳名商標”排行榜
（中國品牌研究院2006年1月10日發布）
序號 商標名稱 商標價值（億元） 所在行業
1 紅塔山 46.866 卷煙
2 五糧液 44.337 白酒
3 聯想 43.531 計算機
4 海爾 39.523 電冰箱
5 東風 39.116 汽車
6 長虹 37.284 電視機
7 萬科 36.225 不動產出租、不動產管理
8 娃哈哈 36.011 飲料
9 張裕 34.339 葡萄酒
10 格蘭仕 32.117 微波爐
11 貴州茅臺 31.262 白酒
12 長安 31.008 汽車
13 金六福 30.994 白酒
14 夏利 30.991 汽車
15 江鈴 30.584 輕型汽車
16 昌河 30.569 客貨兩用車
17 白沙 30.425 卷煙
18 999 30.311 藥品
19 長城 29.554 潤滑油
20 雙匯 29.256 肉制品
21 三精 29.003 人用藥
22 統壹 28.991 潤滑油
23 瀘州 28.425 白酒
24 杏花村 28.351 白酒
25 健民 28.335 藥品
26 劍南春 28.267 白酒
27 芙蓉王 28.029 卷煙
28 TCL 27.924 電話機、電視機
29 全興 27.816 白酒
30 古井貢 27.664 白酒
31 王朝 27.552 葡萄酒
32 紅金龍及圖 27.512 卷煙
33 海王 NEPTUNUS 27.443 化學醫藥制劑、生化藥品
34 利群及圖 27.364 卷煙
35 美的 27.249 電扇、空調
36 長城 27.167 計算機
37 大紅鷹 27.116 卷煙
38 康佳 27.115 電視機
39 格力 26.914 空調
40 隆力奇 26.816 蛇粉
41 蓋天力 GAI TIAN LI 26.815 人用藥
42 敖東 26.587 藥品
43 步步高 26.574 影碟機、電話機
44 黃山 26.558 卷煙
45 創維 SKYWORTH 26.557 電視機、收錄機
46 斯達舒 26.448 人用藥
47 東阿 26.342 阿膠
48 酒鬼 26.334 白酒
49 千金 26.228 中藥成藥
50 小天鵝 26.221 洗衣機
51 海信 26.148 電視機
52 春蘭 26.143 空調
53 利君沙 26.117 西藥
54 榮事達 26.114 洗衣機
55 養生堂 26.004 藥品
56 三金 25.982 中成藥
57 匯仁 25.222 中成藥
58 納愛斯 25.009 肥皂、香皂
59 雅倩 24.882 摩絲、化妝品
60 燕京 24.851 啤酒
61 雅士利 YASHILI 及圖 24.524 牛奶制品、豆奶粉
62 美菱 24.331 電冰箱
63 田七 24.315 牙膏
64 科龍 24.284 空調
65 兩面針 24.223 牙膏
66 索芙特 24.221 化妝品、洗面奶
67 青島 24.168 啤酒
68 魯花 23.759 食用油脂、食用油
69 蒙牛 23.157 乳制品
70 健力寶 23.113 飲料
71 椰樹 22.866 飲料
72 三鹿 22.864 乳制品
73 樂百氏 22.491 飲料
74 澳柯瑪 22.348 冰櫃
75 新飛 21.943 電冰箱
76 力帆 LIFAN 21.333 摩托車、摩托車發動機
77 萬家樂 21.254 燃氣具
78 嘉陵 20.485 摩托車
79 海天 20.483 醬油
80 匯源 20.447 果汁飲料
81 喜之郎 20.338 果凍
82 奧克斯 AUX 20.226 空調
83 華帝 Vantage 及圖 20.121 燃氣竈具、抽油煙機
84 聯塑 L&S 及圖 19.881 非金屬管道
85 維維 19.425 豆奶粉
86 光明 19.254 乳制品
87 方太 19.116 廚房爐竈、吸油煙機
88 洽洽 18.225 加工過的堅果
89 新中源及圖 18.224 瓷質墻地磚
90 恒源祥 17.349 毛線
91 雅戈爾 17.256 服裝
92 周大福 17.225 珠寶首飾、貴重金屬首飾
93 杉杉 17.115 西服
94 三槍 16.884 針織服裝、內衣
95 鄂爾多斯 16.658 羊絨制品
96 蘇泊爾 16.248 高壓鍋
97 愛仕達 15.952 壓力鍋、不粘鍋
98 南孚 15.267 電池
99 小肥羊 LITTLE SHEEP 15.002 餐廳、飯店
100 維達 14.327 衛生紙、紙巾