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雖然不如輝瑞的“小藍丸”成功，但拜耳有著驕人的業績和輝煌的歷史。1999年3月6日，公司在網上慶祝其最著名的產品阿司匹林百年誕辰:公司用120×65×19米的外墻布，在45000名觀眾的支持下，公司總部大樓被30名專業登山運動員裝進了世界上最大的阿司匹林藥箱。公司的慶典主頁用很多圖片反映了這個過程。
拜耳，全球化工巨頭，500強企業中的常青樹，在去年《財富》雜誌“全球最受贊賞公司”排行榜中，位列15強化工企業第4位。公司有1萬種產品，14？50，000名員工，350家公司，業務遍布65，438+050個國家；它發明的阿司匹林等無數藥物挽救了成千上萬人的生命。
拜耳網站能體現嚴謹、準確、敬業、孜孜不倦探索和熱愛藝術的日耳曼精神。
第壹，網站風格
在拜耳網站(www.bayer.com)，CI(企業形象)顯然是網絡營銷的重要內容。公司主頁的每壹幀(見圖2和圖4，此處略)都有壹個固定的格式:左上方是企業題詞:“負責任的專業技術”，右側是企業名稱和著名的拜耳園區十字標誌，每壹頁的內容都在兩條綠線的下方，這樣任何人在閱讀這類網頁時都絕不會弄錯。
除了在每個頁面設置橫幅標誌區，拜耳的嚴謹和準確還體現在網站頁面的規範化形式上。例如，在每個專欄頁面上(圖3農業，圖4醫療保健等。)，該頁面所在的層級目錄首先在綠線下標註；然後是這個欄目的標題，然後是壹個宣傳力度很大的滿屏廣告的圖片。圖片下方是本欄目的具體內容和下級入口。
在網絡語言方面，拜耳深諳“註意力經濟”的寫作方式。總是用極其簡潔的方式把最重要最核心的部分表達在每頁最突出的部分。如圖2所示，首頁寫著:“拜耳是壹家國際化學和醫療保健集團，在全球擁有654.38+045萬名員工，集團在全球幾乎每個國家都有業務。1998銷售額549億DM，利潤6150億DM。該公司被認為是這個行業的領導者。”這樣即使來訪者現在離開，也會對公司的整體情況有壹個最大概的了解。
在拜耳的網站上，廣告圖片是最能代表公司的。在互聯網的企業站點中，最能打動受眾的創意來自兩個方面:壹是企業與大眾的熱愛，二是企業自身的特色；前者已經出現在寶潔、通用電氣、摩托羅拉等網站上，而後者就像可口可樂和立頓。拜耳網頁廣告屬於既註重自身實力，又註重與受眾親和力的類型，在頁面設計上也很吸引人。家(圖二)左邊是藍色的地球，右邊是拜耳十字公園標誌，由壹層輕飄的霧紗般的星雲連接，渲染出壹種“日月之旅，若出其境；星漢輝煌，若出其不意。